元宵游大数据：“夜游”搜索次数提升296%

元宵佳节来临，全国各地热闹的元宵灯会等民俗活动陆续推出，各大旅行平台上2月26日～2月28日期间全国景区门票预订也随之升温，部分景区的预订情况已经超过去年同期水平。踏青、赏花、逛灯会成为不少游客春节后外出的首选。

根据携程、同程旅行、途牛和驴妈妈等旅游平台综合数据显示，2月12日～2月22日期间，“夜游”关键词的搜索次数相较于2月1日～2月11日显著提升约296%。

同程旅行大数据显示，元宵节至本周末期间，出游人群主要以家庭亲子游为主，灯会、赏花等主题的周边游产品关注度较高。目前上海、北京、南京、广州、杭州、西安等地元宵节旅游气氛越来越浓。景区方面，上海迪士尼乐园、泰山、珠海长隆海洋王国、涠洲岛、梵净山、凤凰古城、九华山、杭州千岛湖等比较受欢迎。

“春节之后前来咨询元宵节活动的用户逐渐增多，多个举办传统灯会的景区预订火热，因为恰逢周五，所以赏花、周边游热度也不减，估测今天周五和明天周六会迎来预订高峰。”同程旅行相关负责人表示。

第一财经记者近期在上海豫园商圈看到，其夜游市场升温，商圈内游客如织，尤其是九曲桥附近的大型灯会装置，吸引了诸多游客驻足观赏。

据悉，在2021年全国元宵节系列游园赏灯活动中，2021年豫园新春游园会、第35届中国·秦淮灯会、2021西安城墙“年在城墙”新春印象、2021王城游园会暨元宵灯会、荆州园博园第二届新春灯会拥有较高热度。

第一财经记者了解到，夜游是被业内普遍看好的发展方向，不仅因为夜游可以带动相关的餐饮、住宿等产业发展，更因为夜游延长了人们的消费时长，增加了更多的消费可能，也带动了文化演出与旅游业联动发展。各地的元宵灯会就是典型案例。

与此同时，元宵节也给酒店业带来了商机。据了解，尽管春节长假已过，但旅游市场并未出现大幅“降温”，“酒店度假”趋势依然存在，尤其是一些地理位置较好的高星级酒店和具有特色的度假型民宿颇受欢迎。

来自携程方面的数据显示，2月26日～2月28日携程酒店平均订单量相较于2月1日～2月25日酒店平均订单量有小幅提升，此外，高星级酒店平均价格也较春节期间回落约三成，元宵佳节是不少游客错峰“打卡”心仪酒店的好时机。在元宵节期间，全国城市酒店订单量排名中，上海、广州、北京三地高居前三，成都、杭州紧随其后，深圳、重庆、南京、西安、长沙这些传统旅游热门城市同样入围前十。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示，从供给侧的角度来看，旅游产品的创新组合以及门票预约的持续推进，让今年元宵节的夜游市场更加丰富多彩。从消费侧来看，度假酒店热度不减，特色住宿产品受到青睐。整体来看，今年的元宵节为国内夜游市场的加速复苏奠定了良好的基础。