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观众吐槽春节档电影票太贵 影院:初七后会降价

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“电影票太贵了”“看不起电影了”成为今年很多观众发声吐槽的一个普遍现象。根据灯塔专业版数据,今年春节档(数据统计为初一至初五)全国平票价为49.1元,比2019年春节档平均票价高出4.5元,增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显,较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。

保利影城天安门店店长李旭坦言,今年春节档他所在的影院主要经历了三次涨价。“我们1月29日开始出售大年初一的票,刚开出30%的场次就看到卖得非常快,所以有了第一轮涨价,从50元左右涨到60元左右。临近春节时发现大家调整到七八十元,那就都调成七八十元。过了初一发现,即便涨到七八十元,售卖速度没有降,因此又涨了一二十块钱,这时观众的购票速度回复到一个相对正常的水平。整个春节期间都维持在这个价格区间。”

春节假期,北京各大影院的经理都时刻紧盯大盘走势,随时调整场次和价格,因为任何一点疏忽对于当天的收入都是大几千甚至上万的差异。李旭透露,调价会根据开售场次、卖票速度、周边影院整体票价来综合确定。“比如保利影城天安门店周边有百老汇影城、首都电影院,如果大家同一时间开售,瞬间就卖到50%的座位了,那价格肯定要往上涨一点。“影院信息在整个文化行业都是最公开透明的,从各个第三方网站上随时能看到观影人次、排片率等各项数据。现在的价格已经精细到每天不同时段,上午、中午、下午、晚上、凌晨,每个时段价格都不一样;甚至有的影院同一影厅不同位置票价也不同。”

对于票价上涨,影院经理普遍认为,这是一个必然的市场规律,在春节档全民观影的热潮下,电影票变成紧俏商品,供不应求,价格就会上涨。“今年很多因素加在一起:一是提倡就地过年,北京人口也比往年春节要多很多;二是庙会等活动取消,看电影成为节日期间的主要娱乐活动;三是北京影院上座率受限50%,这么大的市场少了一半的座位,每开一个厅,票都瞬间卖光,第一排都得抢,根本没有选择的余地。”李旭认为,高票价没有抑制观众观影,对行业来说也是一个比较好的讯号,“说明大家对电影的热情还是很高涨的。”

“受疫情影响,电影院有上座率限制,可能会导致影院将那一部分被限制的电影票钱均摊到观众身上,导致票价增高。而且去年一整年影院都在疫情的阴影下艰难生存,有的甚至关门停业,好不容易春节档卖点票,它们急需靠这些资金回血。”影评人张冰筱认为,影院适度涨价是为了自救,也能理解。

劲松电影院经理石岩直言,尽管影院出于收益考虑提价,但同时也应该做好观众的安抚工作,辅以一定的优惠措施。“比如实行阶梯票价,早场或最末场价格便宜点;或者在影院里做一些优惠活动,比如抽奖什么的,平复一下大家的心情。反正得动点心思,也别吃相太难看了。”

不过,有一点观众可以确定的是,等到春节假期结束,电影票也会不再抢手,错峰观影能享受到价格优惠。“等大家初七上班后,电影票价肯定会降下来,北京影院的上座率也会恢复到跟全国一样的75%。”苏宁影城慈云寺店店长乔建说。

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