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美尚股份完成4亿元B轮融资,布局中高端美妆市场三大品牌全面出击

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2021年1月28日,新锐品牌colorkey珂拉琪母公司美尚股份正式宣布完成总额4亿元人民币的最新融资。本次B轮融资由金镒资本领投,高盛、君川等三大资本共同参与跟投。

美尚股份于2018年创立,旗下拥有潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪、专业彩妆品牌superface秀芭斐、科研护肤品牌Lab101瑞沛。自创立以来,潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪致力于引领千禧一代“敢于不同”的当代潮流趋势,主打单品空气唇釉深受市场认可。创始人Cici Lee曾任中外化妆品集团高管职务,拥有20多年丰富的美妆全产业链经验。创立之初,获得红杉资本等近亿元天使轮投资。2020年4月,再获2亿元A轮融资,投资方包括红星美凯龙、创新工场、微光创投和易凯资本。

 

 

(潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪的王牌产品——空气唇釉)

美尚股份始终奉行“品牌金字塔矩阵”战略——以差异化定位的多品牌集团模式布局美妆市场,满足中国庞大市场之下不同地域、不同年龄、不同人群的各色需求。2019年初,美尚集团旗下潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪正式上线天猫,主打唇釉系列开辟出全新的细分市场,上线3月占领类目第一。随后销售一路高歌猛进,双11渠道销售额突破1.6亿元,成为入驻天猫不到三年双11破亿仅有的三家国货彩妆品牌公司之一。同步开启全渠道策略,线下零售终端网点迅速覆盖超过10000家,始终稳占“唇釉第一”品牌,夯实了金三角底部。

 

(Lab101瑞沛推出新款无水修护面贴膜,主打精华替代水份概念,登上抖音11月热销榜第二)

花开两枝,早在2018年美尚股份便已积极布局“品牌金字塔”腰部。引入韩国及全球市场知名的专业彩妆品牌superface秀芭斐,以及重金投入科研护肤品牌Lab101瑞沛。前者将进一步满足于摆脱大众美妆进入追求品质的中端彩妆用户产品升级需求;后者抓住细分护肤领域,更是“疫情”后中国女性转而寻求安全、高效的重要趋势,2021年Lab101瑞沛将打造以研发、生产、推广三大核心的新护城河,并将升级品牌主张,为中、高端消费者提供更科学有效的深度护肤解决方案。

 

(专业彩妆品牌superface秀芭斐将满足于追求品质的中端彩妆用户)

本次,B轮融资领投方金镒资本是以专业、稳健著称的市场化PE机构,过去15年里专注于投资新零售、消费升级,以及产业升级领域之中最具潜力的龙头企业。因共同看好中国市场的长期发展,尤其在当下,恰逢下沉市场消费升级带来的庞大增长,数字化经济的转型红利,并有着中国供应链产业集群的强大支撑,这正是美妆品牌难得一见的发展机遇。

 

 

(美尚股份创始人Cici Lee)

“如果说彩妆是短跑,那护肤赛道是马拉松长跑。过去2年我们已经获得短跑的阶段性胜利,接下来我们将重点投入到专业护肤市场的发展。”美尚股份创始人Cici Lee表示,2021年美尚股份三大品牌全面出击,重点布局以Lab101瑞沛为首的护肤赛道,进一步布局中、高端美妆市场。到2022年,逐步成为各自领域市场占有率前三的品牌。未来,美尚股份将继续向成为国际高端美妆品牌集团而前进。

       美尚股份创始人CiciLee表示:“中国是全球最大市场,但中国化妆品产业链还未走向成熟期,关键在于没出现高端品牌公司。美尚股份整个团队具备十五年以上的行业资深经验,熟悉国际高端市场,又有打造单赛道销冠品牌的成功案例,同时也有着全球最顶尖的供应商加持。有实力、有信心、更有使命,去成为中国美妆行业高端市场拓荒者。”

 



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