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石头科技、科沃斯去年净利暴涨 扫地机器人“钱景”看好

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两家扫地机器人上市公司先后公布了2020年成绩单。其中石头科技(688169.SH)1月27日晚发布业绩预告称,2020年归母净利增加了5.37亿-6亿元,至13.17亿-13.8亿元,同比增长68.61%-77.55%,1月28日股价上涨4%至1220元/股。此前,科沃斯(603486.SH)于1月12日发布业绩预告称,2020年归母净利同比增长388.79%-421.93%至5.9亿-6.3亿元。

从净利润来看,石头科技过去一年的净利润约为科沃斯的2倍,但从增速来看,科沃斯远超石头科技。

值得注意的是,政府补助都给两家公司带来了非经常性收益。

对于两家扫地机器人上市公司去年业绩大涨,奥维云网(AVC)环电事业部研究经理刘洪涛向第一财经记者分析说,2020年国内扫地机器人零售额94亿元,同比增长18%;零售量654万台,同比增长4.3%,石头科技和科沃斯去年净利增长受益于产品更新换代、中高端占比提升。

其中,石头科技在去年推出采用AI双目视觉避障技术的石头扫地机器人,新产品销售占比持续扩大,实现了产品均价提升,推动了盈利能力提高。在海外,石头科技建立了全球分销网络,进一步扩张业务与市场,实现了新的增长。

相比之下,2020年科沃斯机器人业务规模及中高端全局规划类产品销售占比持续扩大,例如智能洗地机新品类,推动了公司盈利增长。

石头科技、科沃斯去年业绩增速高于行业水平,也折射出国内扫地机器人的市场集中度在提升。

国内扫地机器人市场的零售额中,线上销售渠道的市场份额超过90%。根据奥维云网2020年线上渠道的监测数据,国内扫地机器人线上市场前五大品牌的零售额份额,科沃斯为40.9%,小米为15.7%,石头为11%,云鲸为10.7%,美的为4.8%。这前五大品牌的线上零售额份额合共达到83%,比2019年线上TOP5品牌76%的份额明显增加。

其中,科沃斯稳住行业龙头地位,因为减少了低端产品,着力推广中高端产品。而石头维持行业前三的位置,受益于减少代工业务,主推自有品牌石头,打造中高端产品。

位于行业第二的小米,则继续走性价比的路线,去年其扫地机器人60%-70%的销售额来自于2019年上市的扫拖机器人。值得关注的是,云鲸是2020年新进入TOP5的品牌,其扫拖机器人凭借能清洗拖布的差异化卖点,异军突起。美的2020年的份额略有提升,但排名从第四变为第五。相比之下,全球扫地机器人领先品牌美国iRobot和海尔去年在中国线上市场的零售额份额则出现了下滑。

iRobot目前在中国以外的全球其它主要国家市场,均居扫地机器人市场的龙头地位。中国新兴的扫地机器人企业现在也把更多目光投向海外市场。科沃斯、石头科技、美的等都有大量出口业务,石头去年建立了全球分销网络,一些新晋品牌今年也将布局海外市场。

展望2021年,刘洪涛预计,2021年国内扫地机器人市场的增速会比2020年更快一些,产品会继续往中高端的方向发展,而集扫地、拖地功能于一体及自清洁的产品仍然会受到消费者的追捧。

扫地机器人是属于清洁类电器的一种。如果从2020年国内扫地机器人零售量增长4.3%的数字看,疫情对于扫地机器人的需求刺激并不是很大,至少弱于吸尘器和蒸汽拖把。首先国内疫情引发居家隔离主要在2020年上半年,其次居家隔离期间人们可以有更多时间自己清洁家里地面。

去年,行业零售额增速明显大于零售量增速,是受益于产品更新换代,因为原材料成本在增加,扫地机器人龙头企业都努力提高产品均价。

扫地机器人与彩电、空调、冰箱、洗衣机等相比,并非是必需品,而是提升生活品质的产品。在中国消费升级的趋势下,扫地机器人产品升级的方向将会延续,单价1000元以下的低端产品用户体验较差,单价2000元以上的中端产品及单价3000元以上的高端产品占比预计销量将继续增加。

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