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交1.8亿美元罚单瑞幸咖啡回归正轨 最快明年实现盈利

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摘要:用钱能解决的问题就不是大问题这句话,放在瑞幸咖啡身上不知道是否管用。

反转!交1.8亿美元罚单瑞幸咖啡回归正轨 最快明年实现盈利

华夏时报 记者 卢晓 北京报道

用钱能解决的问题就不是大问题这句话,放在瑞幸咖啡身上不知道是否管用。

12月17日,瑞幸咖啡方面向《华夏时报》记者发来的声明确认,其与美国证券交易委员会(SEC)已就部分前员工涉嫌财务造假事件达成和解。而SEC也在美国当地时间12月16日对外宣布,瑞幸咖啡在不承认也不否认相关指控的情况下,同意了一项需经法院批准的和解协议,其中包括支付1.8亿美元罚款以及永久禁令。SEC方面称,与瑞幸咖啡达成和解旨在帮助受损的投资者。

与SEC和解,是否意味着瑞幸咖啡财务造假引起的风波已经全部平息。而高额罚款对于预计在明年实现盈利的瑞幸咖啡,又有会有什么影响?

还将面临诉讼

瑞幸咖啡与SEC的和解,源于当天的一场诉讼。

美国当地时间12月16日,SEC在纽约南区地方法院提出诉讼,指控瑞幸咖啡违反了联邦证券法关于反欺诈以及公司内部管理等相关法规。

SEC指责瑞幸咖啡自2019年4月至2020年7月期间,至少通过三个独立采购计划捏造逾3亿美元销售额;此外,瑞幸咖啡某些员工还试图通过虚增1.9亿美元开支,建立虚假运营数据库等方式,来隐瞒欺诈行为。

SEC还在诉状中进一步指称,瑞幸咖啡在截至2019年6月30日的当季财报中高估了其收入约28%;在截至2019年9月30日的财报中,则高估了当期收入的45%;而在这期间,瑞幸咖啡从债券和股票投资者那里筹集了8.64亿美元。

曾创下最快赴美上市记录的瑞幸咖啡,在今年4月“自爆”虚增22亿元交易额。6月29日,上市仅400多天的瑞幸咖啡正式在纳斯达克交易所停止交易,进入退市程序,其价定格在1.38美元/股,相较上市时17美元的发行价已缩水了90%。

7月1日,瑞幸咖啡在其官网宣布,其内部调查基本完成。董事会特别委员会发现,瑞幸咖啡的财务造假始于2019年4月,2019年净营收被夸大约21.2亿元人民币,成本和费用在2019年则被夸大13.4亿元。

但有业内人士对《华夏时报》记者表示,与SEC的和解只是瑞幸咖啡面临诉讼的一部分。

公开资料显示,瑞幸财务造假事件爆发,已经引发了美国多家律所对其发起民事集体诉讼。今年6月,有媒体报道,瑞幸咖啡美国的集体诉讼案已指定首席原告和律师事务所。其中,瑞典养老基金Sjunde AP-Fonden (简称AP7)和美国路易斯安纳州警察养老和救助基金为首席原告。报道称两家基金表示在瑞幸咖啡的投资上损失了690万美元。

上述业内人士认为,瑞幸咖啡与SEC达成和解,也意味着后续的民事诉讼中瑞幸咖啡也将大概率与对方达成和解。

盈利目标是否受影响?

后续的民事诉讼和解,意味着瑞幸咖啡还将支付不菲的罚金。需要提及的是,瑞幸咖啡已经为财务造假付出了不小的代价。

据《华夏时报》记者了解,在资本市场,由于质押股票爆仓,今年6月-7月间,开曼群岛大法院和英属维尔京群岛高等法院相继任命毕马威为陆正耀旗下Haode Investments等公司以及瑞幸咖啡前CEO钱治亚控制的Summer Fame Limited等公司的清算人。在清盘前这,些公司合计持有瑞幸咖啡超过50%的投票权。

此外,今年10月12日,市场监管总局还宣布对瑞幸咖啡(中国)有限公司和瑞幸咖啡(北京)各罚款人民币200万元。

但另一方面,今年8月,瑞幸咖啡曾对外宣布了预计在2021年实现整体盈利的目标。此前有瑞幸咖啡相关知情人士也对《华夏时报》记者表示,瑞幸咖啡开店的脚步将放慢,“不会那么大的扩张,会主要聚焦在现有门店运营效率提升和尽快实现盈利上。”

而在12月17日的回应中,瑞幸咖啡还表示,目前公司和门店运营稳定、经营正常。瑞幸咖啡将持续配合监管,将合规工作视为重中之重。瑞幸咖啡同时还表示,公司管理层和全体员工将继续保持公司稳定经营,持续为消费者提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。

上述瑞幸咖啡相关知情人士曾对《华夏时报》记者透露,瑞幸咖啡开店快源于成本并不高,“它就三五十平米一个大堂,组合柜一组合,两台机器一放,上水下水都有就成了”。

但曾经在开店道路上狂飙突进的瑞幸咖啡,自今年5月起已经对门店进行“关停并转”。

易观高级分析师陈涛此前在接受《华夏时报》记者采访时还认为,投资机构以后投资瑞幸咖啡“会更小心。”他同时认为,财务造假后“瑞幸的资源投放预计会减轻”,并会导致部分加盟商在未来退出。

瑞幸咖啡的营销方式确实也在减轻。除了APP和小程序,与眼下正热的社区团购一样,瑞幸咖啡也看到了私域流量背后的巨大市场。据记者了解,瑞幸咖啡目前正通过在微信群中进行打折券发放、抽奖、直播等方式来提升门店销量。有报道称,私域社群已成为瑞幸咖啡在APP和小程序之外的第三大订单来源渠道。

私域流量让社区团购在今年大火,私域流量又能否帮助瑞幸咖啡在明年完成自己的“小目标”?

责任编辑:于玉金 主编:寒丰

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