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阿里们退出社区团购?谣传!有供应商禁止供货!

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人民日报评论:掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头,理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。

(原标题:阿里美团拼多多退出社区团购?知情人士:谣传!有供应商禁止供货!人民日报评论:别只惦记着几捆白菜的流量)

来 源丨21世纪经济报道综合自人民日报评论(作者 常盛)、21世纪经济报道(记者 杨清清、陶力)21世纪商业评论(记者 、曹彦君)、看理想、券商中国、证券时报·数据宝、澎湃新闻、每日经济新闻

图 / 图虫

卖菜,成了互联网巨头们厮杀的新战场。一时间,美团、拼多多、滴滴旗下的社区团购平台补贴、促销满天飞。

由于补贴力度巨大,社区团购平台上的生鲜价格往往远低于同类产品在农贸市场的价格。有网民观察发现,某社区团购平台出现1千克土豆0.98元的售价,而线下土豆的价格大约在2.5元/斤,价格相差近五倍。

为何社区团购先盯上了卖菜?因为,在互联网流量价格日益昂贵的今天,买菜作为大众生活的高频场景,简直就是互联网流量的发动机,不但可做到导流,而且用户习惯一旦养成,给平台扩展至多品类甚至全品类留下极大的想象空间。

多家公司将退出社区团购?“谣传”

今日,有网传阿里马云美团王兴、拼多多黄峥等均表示,将退出社区团购业务。

网传多家公司将退出社区团购 朋友圈截图

一时间,网络上众说纷纭,有人半信半疑,也有不少人坚决认为是谣言。

之所以会引起这么大影响,业内人士认为,主要是因为在这些网络传言出现之前,《人民日报》12月11日对“社区团购”发文称“掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头,理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。”

有观点称,近一个半月,中央接连出台反垄断政策及多次反垄断表态,或预示着互联网反垄断强监管时代已经到来。

12日,据券商中国消息,接近这些公司人士告诉记者,上述网传为谣言。也有券商互联网行业分析师向记者证实“这是谣传。”

“真实性肯定有问题,这么大一个公司战略问题呢,怎么可能这么儿戏。”有券商互联网行业分析师向记者表示,“这应该是谣传。”

证券时报·券商中国记者体验多个社区团购业务产品发现,后者均正常使用,而且不少推出了双十二的营销活动。

打开美团APP——美团买菜,根据用户的地理位置,系统会自动配置最近的“美团买菜”提货点,用户下单之后就可以尽快提到商品。

在盒马鲜生“优选”区,拼多多的多多买菜里,也在今天推出了双十二专场,通过购物红包、满减折扣等激励消费。

近来,随着社区团购的竞争加剧,互联网巨头纷纷入局,多个社区团购产品也通过购物补贴和新客补贴等方式抓紧获客。

据澎湃新闻,江西南昌,橙心优选、美团优选、多多买菜等多个APP都在今年上线,顾客只要通过APP选择自提点购买生鲜后,就可以到店自取。但当地农贸市场有菜贩称,生意大受影响。

据悉,今年农贸市场的销量至少减少了三成。看着越来越空旷的菜市场,众多菜农苦不堪言。

12月12日,沧州市华海顺达粮油调料有限公司发布“关于禁止给社区团购平台供货公司供货通知”,该公司称,公司收到多方投诉,以多多买菜、美团优选等位代表的社区团购平台出现严重低价现象,甚至个别产品远低于出厂价,影响严重,损害客户利益,现针对经销商操作社区团购平台做出以下要求。

华海顺达董事长钱清华表示上述公告属实。据他透露,公司业务部门在12月12日下午接到多个供货客户投诉,有多个社区团购平台通过补贴拉顾客,引发了市场价格战,因此公司发布上述公告。

公开资料显示,沧州市华海顺达粮油调料有限公司始建于2003年,是国内第一批集生产、加工、分装、销售为一体的综合性农业产业化企业,产品主要包括香辛料、干果制品、海产品、干食用菌、杂粮、糖、淀粉等十一大类300个品种。

除此之外,据《每日经济新闻》记者独家获悉,除了华海顺达之外,也有其他供货商相继发布类似停止供货的通知,其中包括漯河市卫龙商贸有限公司(以下简称“卫龙”)。

卫龙在《关于禁止给社区团购平台供货的通知》中称,近期公司收到众多投诉,以“多多买菜”、“美团优选”等为代表的社区团购平台出现严重低价现象,甚至个别品项远低于出厂价,影响严重,损害客户的利益。同时在该通知中对公司明星单品设定指导价格。

图片来源:受访者提供

京东也出手了:7亿美元战略投资兴盛优选

12月11日晚间消息,京东集团将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司(以下简称“兴盛优选”)。消息发布后,京东盘前股价拉升,从下跌转为上涨。

2020年以来,在疫情催化下,社区团购获得空前关注,包括美团、拼多多、京东、滴滴纷纷涌入这一赛道,多个互联网巨头将社区团购视为战略级发展方向。

其实社区团购自2016年起就小有发展,今年以来,新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯,社区团购迎来了爆发式增长。

到了下半年,凡是有名的互联网巨头一一跑步入场布局社区团购。据证券时报·数据宝梳理:

今年6月份,滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线。

7月份,美团宣布成立“优选事业部”;

8月份,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线;

10月份,苏宁菜场社区团购平台在北京上线。

12月11日,京东集团发布公告表示将向社区团购平台兴盛投资7亿美元。

在其他巨头纷纷入场的同时,哈啰出行却悄悄关闭了旗下社区团购平台“哈啰惠生活”的多个入口。在微信小程序中搜索“哈啰惠生活”,进入后却显示“服务器错误”,另一个“哈啰惠生活门店端”小程序也显示“目前歇业”。资料显示,“哈啰惠生活”于今年上半年”陆续在山东淄博、潍坊上线,运行时间不到一年。

资本也对这一领域呈现高度热情。今年以来,中国社区团购和生鲜电商领域已累计发生十余次融资,金额高达百亿元。据天风证券统计,十荟团在今年内三度获投,共获2.497亿美元融资;兴盛优选完成了8亿美金的C+轮融资,投资方包括KKR、腾讯投资、红杉资本等。

根据艾媒咨询,2019年社区团购规模达到340亿元,预计中国社区团购市场发展态势良好,到2022年中国社区团购规模有望达到千亿级。

互联网巨头入局

让买菜更便宜了吗?

图 / 图虫

据“看理想”报道,上海财经大学经济学院教师梁捷认为,菜场和小商贩不会就这么简单地完全被替代。

中国老百姓对于“新鲜”的追求要求很高,尤其对于老年人,为了追求新鲜,可以大早上就亲自去买,而不会信任互联网这样通过“别人的手”来挑选的蔬菜。互联网巨头即使抢到这个市场,只要品质控制不能够保证,消费者马上就会离开了。换句话说,只要有中老年人存在,菜市场的需求就会存在。

那么,巨额补贴真的能让消费者买到更便宜的菜?

别忘了“大数据杀熟”和垄断所造成的后果。“一旦被社区团购垄断后,东西会不会就不便宜了”?这样的担心不无道理。中国人民大学经济学教授聂辉华指出,电商有打价格战的补贴,这些钱说到底是通过垄断得来的。许多互联网巨头在各自细分行业往往处于垄断地位;本来在竞争性行业打价格战就是有争议的,用垄断行业的利润到新的行业打价格战,这就更是一种恶性竞争了,甚至可能涉嫌违反了《反垄断法》。

清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭也向21世纪商业评论记者表示:

社区团购企业低于成本出售的行为违反了《价格法》中相关条例。《价格法》第14条列出多种不正当价格行为,其中包括“在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外,为了排挤竞争对手或者独占市场,以低于成本的价格倾销”。

《反垄断法》中的相关条例也可用于规制社区团购企业的补贴行为。

市监部门可以要求互联网巨头根据《反垄断法》第45条作出经营者承诺,即在一定期限内采取具体措施消除涉嫌垄断行为的后果,及时整改,避免在推广时进行大幅度的补贴,排挤中小商贩。

但具体执行上困难重重。

刘旭指出,如果让地方价格监督部门出面,举证相对容易,但处罚金额少,执法范围局限于县市一级。如果由国家市场监督管理总局反垄断局出面,要求在社区团购这一细分行业涉嫌具有单一支配地位或者是共同支配地位的企业进行整改,但从立案到结案往往需要较长周期,不利于短期内解决问题。

此前网约车、共享单车行业未曾因价格战受到监管机构的查处或约谈,但在外卖行业,美团、滴滴、饿了么三家企业由于2018年在无锡乱发优惠券导致平台爆单,遭到当地工商部门约谈。

社区团购行业的疯狂补贴模式绝非长久之计,依据网约车、外卖等行业的经验,市场出现一两家巨头后,价格会恢复到正常水平。

那时,传统的菜商肉贩或已被挤出市场。

刘旭说,社区团购企业往往与大商家合作,对菜市场的个体商贩影响很大。小商贩风险抵御能力差,需要承受商铺租金、人力、产品积压腐烂导致的损失等成本,一两个月的亏损就可能把他们压垮。“这对社会就业造成了负面影响,执法机构应该介入,例如限定促销的额度、时间和次数。”

另一方面,互联网巨头进入社区菜市场,并非没有可圈可点之处。

刘旭指出,农贸产业链的成本具有很大的压缩空间。传统农产品产业链中间环节多,从菜地到零售端经过多层批发商抬高价格,并产生冷链、运输费用,终端的小商贩还需承担商铺租金等费用,最终产生很高的运营成本。互联网巨头可提升农产品供应链效率,降低成本。

他认为,传统农贸行业在卫生安全方面存在较大隐患,巨头们可以运用其规模效应加强对食品安全的控制。

“互联网巨头如果能够平衡各方利益,让小商贩融入他们的体系,这是最理想的情况。”刘旭说。

反对社区团购,是否是反对一件新生事物?对此,聂辉华认为,社区团购只是把已有的蛋糕切走了一些,却并没有真正地做大蛋糕。社区团购,只是通过不同渠道将蔬菜送到消费者手里,并没有创造新的产品;甚至还可能会减少就业。可能是因为太多年发展中国家的经历,导致我们对于效率的偏爱,和不公平的容忍,好像只要有效率,就可以完全不管公平了。

聂辉华提出了思考:

“说实话,中国的电商已经很强大了,它利用了中国的人口红利和多元化的场景优势。但是这些互联网巨头应该有社会责任,他们也有这个实力,有钱、有人、有丰富的应用场景,应该有更大的担当。

为什么不去啃那些科技上的硬骨头?为什么老是要在卖菜这些‘低端’的,没有太多技术含量的事情上跟普通的人竞争?这是一个很好的反思契机,反思一下我们的增长模式、是否只注重效率而忽视了人的幸福感。反思这个社会这么匆匆忙忙地往前奔跑,到底为的是什么?”

“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海更令人心潮澎湃”

图 / 图虫

这段时间,互联网巨头企业相继投入大量资源入局生鲜社区团购,“社区团购”成为互联网行业及资本市场热议的话题。各大互联网巨头企业利用海量数据、先进算法和雄厚资本,研究如何拿下社区的生鲜团购。在购物、打车、外卖这些热点之后,卖菜几乎成了互联网的又一个风口。

下沉社区终端,将线上流量与线下供应链整合,加大优惠补贴力度,用价格优势换流量,用户下单就能等菜上门……在“鹭鸶腿上劈精肉”的生意上发力,或许又是一个互联网通过商业模式创新改变生活的精彩故事。但舆论场上也有许多不同声音,除了对于菜贩群体利益深刻改变的讨论外,也有不少思考指向对大型互联网企业的创新期待。前不久,一些互联网技术公司运用前沿技术破解科技难题,这深刻启示我们:互联网累积的数据和算法,除了流量变现,还有另一种打开方式,即促进科技创新。

今年以来,美国接连在芯片上制裁中国科技企业,攻克关键技术领域的“卡脖子”难题,成为举国上下的关切。互联网巨头拥有雄厚的财力、大量的数据资源、领先的数字技术,人们期待巨头们不仅能在商业模式上进行创新,更能承担起推进科技创新的责任。这不仅是为企业发展储蓄技术,也是企业的社会责任之所在。

事实上,从阿里巴巴的达摩院,到百度的无人驾驶汽车,中国的企业日益注重向科技创新进军。在当今时代以及更长远的未来,科技创新能力,掌握关键领域核心科技的能力,成为国家竞争和长远发展的关键要素。如果只顾着低头捡六便士,而不能抬头看月亮、展开赢得长远未来的科技创新,那么再大的流量、再多的数据也难以转变成硬核的科技成果,难以改变我们在核心技术上受制于人的被动局面。

当然,互联网企业也有生存的压力,也需要获得投资回报,但科技创新并非要求企业不赚钱,而是把投资的存续期延长,不痴迷于急功近利、不热衷于短期变现,而能够在长周期视野下赢得技术变革带来的更大收益。中国14亿人口、4亿中等收入群体构成了超大规模消费市场,这不仅为商业模式创新提供了沃土,更为科技创新提供了得天独厚的条件。超大规模市场,可以为科技创新产品提供广阔销路,从而摊薄科技创新的成本,如果我们的互联网巨头具有更多超越性追求,能够运用数字化技术探索未知、拓展人类知识疆土,再与超大规模市场结合,将会产生巨大的科技创新势能。依靠硬核科技,让企业站上价值链顶端,让国家竞争力、自主性更强,让人类的知识边界更大,不是更“香”吗?

习近平总书记反复强调,要把原始创新能力提升摆在更加突出的位置,努力实现更多“从0到1”的突破。掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头,理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。

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