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卢敏放:未来三年蒙牛的国际化速度会更加谨慎

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在第三届中国国际进口博览会期间,谈及蒙牛的国际化战略变化,蒙牛乳业(02319.HK)总裁卢敏放向网易财经表示,全球的乳业正处于需要重构的现状,蒙牛走到海外去以后,一定要全面的去考虑其全球的布局,未来全球乳业的增长市场一定是来自于中国和东南亚,这种需求一定会推动供应链的重构。“目前蒙牛除了在进入东南亚市场之外,正在考虑进入中东地区、非洲等市场。未来两三年中,蒙牛的国际化速度上会更加谨慎,而一旦看到新的机会,就会快速进入。”

据网易财经了解,近几年蒙牛正在加速其在东南亚市场的布局,包括从2018年底开始,蒙牛在印度尼西亚开设了第一个海外液态奶工厂,并在2019年在东南亚和亚洲其他市场上市了常温、低温乳酸菌饮料、低温酸奶和冰激凌多款产品。卢敏放认为,拥有6.5亿人口的东南亚市场是一个庞大的市场,且本土环境不适合养牛,在乳业消费上存在很大的市场潜力。

数据显示,2019年,蒙牛海外地区收入为7.1亿元,同比2018年增长68.1%,占总收入的比例也提升了2.9%。按照蒙牛的之前规划,未来10年蒙牛希望可以将国际化收入的占比提升到总收入的10%以上。

卢敏放向网易财经指出,虽然目前面临疫情和复杂国际间环境的挑战,但蒙牛的国际化长期目标并不会发生改变。“对蒙牛来讲,国际化的最终目的是提升其全球的竞争力,因为一个产业要竞争,一定是供应链、技术研发、品牌这三个方面,所以现在去看我们在前两步是走得比较前的,资源布局,研发技术的布局已经基本成型了,那么接下去就是一个品牌的国际化的问题。”

在他看来,中国乳企国际化的难度主要在品牌的国际化,因此在中国乳业走向全球时,要懂得当地的消费者,要实现本土化,要具备管理当地员工的能力,地缘政治的趋势下,一定是本土的消费者更喜欢本土的产品。“我们要能够管理当地员工,输出我们的文化,输出我们的管理,这种软实力才能让你在本地去培养你的消费者,培养你的品牌,要让那个地方的消费者觉得这个品牌是来自本土的。所以我们要在每一个地方,都要能够像本土企业一样,用本土的人才去参与到市场的竞争”。

对于未来是否会继续进行跨国并购,卢敏放坦言,蒙牛有的蒙牛不一定要买,蒙牛要买一些其不具备的能力。“我到底要收购哪个企业,首先我觉得我们只做我们自己擅长的,所以我不擅长的我肯定不能做,或者我不会做。我们肯定做我们在行的,而且我认为我们现在中国乳业很多有一些创新的能力,要把这些能力在我们走向海外的时候发挥出来,当我们去收购一些技术也好,去收购一些新的企业的时候,我们一定会考虑两个方面”。

此外,对于近期外界热议的蒙牛与可口可乐最新成立的“可牛了乳制品有限公司”,卢敏放也向网易财经做出回应,他表示,刚开始跟可乐谈这个项目的时候,蒙牛抱着一种创新的心态,希望把牛奶变成一种营养品。“这个产品可能是一种创新型的牛奶,而且这个牛奶会根据个体营养的需求去设计的。你喝上去有可能味道不一定像牛奶,但是它从蛋白,从脂肪,从维生素进行重组,没有任何添加,具体的产品长啥样,卖个关子,明年一定会上市的”。(陈俊宏)

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