净利骤减超180%！范冰冰代言过的南方黑芝麻要糊？

（原标题：归母净利骤减超180%！范冰冰、蒋雯丽代言的南方黑芝麻要“糊”了？）

近几来，南方黑芝麻一度陷入业绩下滑、跨界无果、高管陷关联交易被罚的困境，虽然拳头产品南方黑芝麻糊的牌子还在，可公司的经营情况却不容乐观。

南方黑芝麻糊的牌子虽然还在，可公司的经营情况却不容乐观。

“黑芝麻糊哎～～小时候，一听到芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。”

上世纪90年代初，南方黑芝麻糊为了推广自己的品牌，曾在央视的黄金时段播出了这则经典广告。凭借这则广告语，南方黑芝麻糊走进千家万户，成为了整整一代人的难忘回忆。

辉煌时刻，南方黑芝麻糊品牌经营公司南方黑芝麻集团股份有限公司(以下简称“南方黑芝麻集团”)一度占据60%以上的行业市场份额，可谓风光无限。

不过近三十年过去了，这个打造了黑芝麻糊国民品牌、上市长达23年的老牌公司，一度陷入多重困境：业绩下滑、跨界无果、高管陷关联交易被罚……。

曾经的糊类食品行业巨头，为何会沦落至今日“王小二过年，一年不如一年”的局面？

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靠“打广告”成名

提起南方黑芝麻集团的故事，不得不将时间倒退回上世纪80年代。

1984年，注定是一个非凡的年份。这一年不仅是邓小平第一次南方谈话之年，也是联想、海尔、健力宝等一大批中国企业品牌成立的年份。

也正是在那一年，韦清文、李汉荣、李汉朝三人倾尽所有，用3万元的初始资金在广西容县城郊的荔枝根，一座仅有100多平方米的土坯房里，办起了南方儿童食品厂，即南方黑芝麻集团的前身。

谁也没想到的是，这个小小的乡村企业竟然在韦清文、李汉荣、李汉朝三人的带领下迅速发展。1985年底，他们生产的“南方”牌儿童食品跨过长江、黄河，进入到了全国22个省市的市场。

当时，南方儿童食品厂生产的好几款婴幼儿营养食品，在全国市场已经是小有名气。但随着儿童食品在全国如雨后春笋般遍地开花，市场上产品同质化现象变得越发严重，南方儿童食品厂的转型也是迫在眉睫。

一次偶然的机会，韦清文在跑市场时从批发商口中得知，市面上的黑芝麻糊比儿童食品好卖得多。于是，韦清文不顾已有的成就和成熟市场，毅然选择了将公司业务从婴幼儿营养食品转为黑芝麻糊。

1988年，沁人心脾的芝麻浓香的黑芝麻糊新产品上市后，瞬间在当地好评如潮。可问题来了，该如何把市场进行外拓呢？凭借超前的意识，韦清文开始在一些社会活动及电视台投放广告。

借着1990年第十一届北京亚运会举办的契机，黑芝麻糊成为亚运会指定产品。有了亚运会这个全民关注的热点事件做背书，南方黑芝麻糊一下子声名鹊起。

同年，南方黑芝麻糊贴片当时在全国热播电视剧《渴望》，“一股浓香，一缕温暖”的品牌形象瞬间走进千家万户，黑芝麻糊被全中国人民熟知。

没过多久，黑芝麻糊的产量和销售便超过了儿童食品，成为一大国民品牌。

一个看似不起眼的黑芝麻糊，也渐渐的让一家民办小厂发展壮大成大型民营企业集团。并且在以后的几十年里，黑芝麻糊一直都稳坐南方黑芝麻集团的拳头产品宝座。

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曾“甩锅”范冰冰

为了进一步扩大品牌效应，南方黑芝麻集团曾邀请不少明星为其做品牌代言。

2011年3月24日，南方黑芝麻集团在成都洲际酒店隆重举办以“芝麻开花节节高”为主题的南方黑芝麻新品战略发布会，首度携手亚洲健康人气偶像王力宏，专门推出针对青少年消费习惯的便携快消系列产品。

2013年8月27日，作为“黑营养”领导者，南方黑芝麻集团于广西容县发起黑芝麻营养高峰论坛。此次峰会上，女星蒋雯丽接棒王力宏担任南方黑芝麻的新一任形象代言人。

2016年南方黑芝麻集团转向饮品市场，主打产品黑黑乳，定位“轻体轻脂”。为攻下年轻人市场，公司在2017年冠名了《减出我人生》、《极速前进》等节目，并不惜砸下重金邀请范冰冰作代言。

没想到一年之后，范冰冰被曝出负面新闻。

后来南方黑芝麻集团还特意在2018年年报中表示，受到产品代言人涉税事件的重大不利影响，公司的产品形像随之受到损害，公司在不得以的情况下，停止代言推广议案，并对销售策略、经营计划作出调整，由此导致该系列产品远未能达成年度经营目标因此产生较大亏损。

那范冰冰代言时南方黑芝麻集团业绩究竟如何呢？2017年，黑芝麻实现营业收入27.72亿元，同比增长19.76%；归母净利润为1.11亿元，同比增幅为580.74%。

然而在2018年，南方黑芝麻集团虽然营收增长到39.64亿元，同比增长43.03%；归母净利润却下滑至5991.3万元，同比下滑46.06%。

2019年，南方黑芝麻集团实现营收44.76亿元，同比增长12.9%，归母净利润进一步降至3384.65万元，同比下滑43.51%。

最新数据显示，2020年前三季度，南方黑芝麻集团实现营收24.01亿元，同比减19.84%；净利润-2478.6万元，同比减184.85%。

南方黑芝麻集团此前曾提出“计划2020年实现含税营收50亿、净利润9000万”的宏伟目标，不过现在看来，计划恐怕要“泡汤”了。

业绩亏损同时，南方黑芝麻集团股价也是萎靡不振。截至2020年11月5日收盘，南方黑芝麻集团股价已较2016年12月8.74元高点缩水近六成。

随着市场竞争的愈发激烈，南方黑芝麻糊似乎风光不再。纵观南方黑芝麻集团近年的经营情况，尽管营收在不断增加，但却掩盖不了利润明显下滑的趋势。

不过对于业绩下滑现象，如果南方黑芝麻集团非要把这个锅甩给范冰冰，似乎也并不合理。

近年来，在饮品行业面临激烈竞争的背景下，南方黑芝麻集团进行了不少次“谜之跨界”，物流、锂电池、电商、大健康等板块的虽然都有涉猎，但收效甚微，而且在一定程度还消耗了自身精力。

南方黑芝麻集团董事长韦清文此前说过一句话，从一个农民，到成功变身为掌管50多亿元资产的企业当家人，我是在诚惶诚恐中走过来的。“南方黑芝麻集团虽然是黑芝麻行业领头羊，但现在竞争如此激烈，随时都有危机。”

确实，南方黑芝麻集团近两年也不断暴露出一些问题。2019年12月，南方黑芝麻集团多位高管陷关联交易，并遭到监管部门行政监管的处罚。2020年年初，公司监事会主席李汉朝又主动“下课”。

在资本市场上拼杀这么多年，南方黑芝麻集团究竟会走向何方，尚待持续关注。