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2020网络视听大会发布行业趋势:“互动”成网络视听内容特色的内核

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近日,第八届中国网络视听大会在成都召开,爱奇艺CEO龚宇在演讲中表示,5G及超高清、3D立体声、AI、区块链、VR/AR等伴随技术创新是行业发展的长期驱动力,将形成协同效应,进而发挥“一加一大于二”的作用,带来创新形态的网络视听作品、商业模式的变革。

5G加速落地,视频行业成为5G下游“红利市场”

5G技术有三大特点:大宽带、低时延、多连接。5G带来的机会层出不穷,并且与传统产业相互叠加衍生出更多的下游应用和市场空间,从而催生出多个优选赛道。近日,36氪研究院发布的《2020技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告》报告显示:对于视频行业而言,5G能够带来更可靠、稳定、安全的视频传输,包括4K/8K、VR/AR等终端应用可实现移动化、场景化、沉浸式视听体验,进而创新用户体验。

2020网络视听大会发布行业趋势:“互动”成网络视听内容特色的内核

未来,在5G的催熟下,娱乐视频将加深向围绕内容的“立体化消费”转变;用户与内容的关系也在进一步重塑,用户既是消费者也是创作者;同时,技术创新塑造更真实的观看环境,实现视、听、触、嗅全感官体验。2020网络视听报告调研显示,74.6%的受访者认为,5G将催生音视频内容的新形式,如互动剧、互动电影等;33.3%的受访者认为5G时代,音视频平台、内容制作方可能遭遇重新洗牌。

2020网络视听大会发布行业趋势:“互动”成网络视听内容特色的内核

来源:2020网络视听行业发展趋势专家调研

技术升维用户体验,“网络特色”成为平台竞争内核

用户对多维度、个性化的娱乐体验的需求,驱动视频平台通过技术创新的方式升级用户体验。2020网络视听行业发展趋势专家调研预判,网络视听内容精品化趋势明显,互动成网络特色的内核,超六成受访者认为网综应具备“网络特色”,77.1%的受访者注重互动形式,如互动综艺、边播边买等。

2020网络视听大会发布行业趋势:“互动”成网络视听内容特色的内核

技术赋能下的娱乐视频用户体验正在被重新定义,独特的体验成为受众关心的焦点之一,加快了以爱奇艺、Netflix、YouTube等为首的全球视频平台布局创新技术。去年,互动视频引发业内关注,Netflix基于大IP“黑镜”推出的互动剧《潘达斯奈基》引起大量讨论,爱奇艺全球首推互动视频标准,《爱情公寓5》互动集多次登上社交平台热搜,腾讯视频、优酷、B站也相继推出互动视频内容,给用户带来了许多新奇的体验。

技术为视频内容创造新的互动模式。36氪研究院报告重点分析了爱奇艺原创功能奇观,奇观整合多项技术,用户只要点击奇观就能一键识别画面人物姓名、相关作品等背景资料。报告分析指出,一方面,奇观打破了以往视频内容的二维呈现模式,让用户从“被动观看”视频到“立体互动”,创新了视频信息呈现形式;另一方面,奇观实现了视频、营销与社交平台的无缝衔接,在创新内容消费模式的同时也打造了视频内容的价值闭环。今年国庆期间,爱奇艺在移动端上线“烟花特效”,以技术方式营造出国庆节日氛围,用户点击屏幕会看到烟花绽放,创新的交互方式获得大量好评。

2020网络视听大会发布行业趋势:“互动”成网络视听内容特色的内核

技术边界逐渐模糊、协同效应凸显,技术布局成为全球视频平台重要着力点,与此同时,多种技术组合发挥出的协同效应,将多角度、宽维度重塑用户体验。比如技术的赋能下,用户不仅能够接过编剧手中的笔,自定义自己喜欢的剧情走向,参与内容构建,还能在微观世界里看视频、交朋友、探索新知,边看边购物等。同时,人们只要戴上VR设备,就可以进入一个与现实形成强烈反差的虚拟世界,电影《头号玩家》里的那种真实强烈的互动感,也正在一步步变为现实。

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