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腾讯35亿收购搜狗 巨头间的搜索战事又起?

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腾讯收购搜狗的交易尘埃落定。

9月29日,搜狗(NYSE: SOGO)与腾讯签署了最终版《合并协议及计划》。根据此协议,合并交易完成后,搜狗将会成为腾讯间接拥有的全资子公司,并从纽约证券交易所退市。目前预计合并交易将于2020年第四季度完成。

此次交易,腾讯收购搜狗的合并对价为每股美国存托股票 (ADS) 9.00美元,较2020年7月腾讯向搜狗发出私有化要约的前一个交易日搜狗收盘价格,及前三十个交易日搜狗平均收盘价格,分别溢价56.5%和83.0%。同时,腾讯将会以全现金交易的方式与搜狗公司交易,预计整体作价35亿美元。而在这笔交易中,搜狗母公司搜狐将套现11.8亿美元,交易完成后搜狐不再拥有搜狗的任何受益股权益。

腾讯发出邀约是在盛夏。7月27日晚,搜狗宣布,该公司董事会收到一封来自腾讯的初步的不具约束力的建议函。彼时,搜狗CEO王小川也第一时间转发消息说,“接下来会对相关事宜进行真正的讨论和衡量”。

当时消息一出,资本市场沸腾。搜狗和搜狐股价大涨,当日收盘价分别暴涨48%和39.96%。而此次私有化协议敲定,市场情绪回归冷静。搜狗股股价当日收涨2.31%,报每股8.87美元,市值33.99亿美元;搜狐股价收涨11.4%,报每股20.1美元,市值7.89亿美元。

早年前,腾讯已经是搜狗的第一大股东,截至2020年第一季度,前者持有后者39.2%的股份。就财务投资方面,在善于投资的腾讯的回报中几乎可以忽略不计,但是在新的搜索引擎升级迭代的大背景下,战略意义不容小觑。

搜索的大机会

在当下的搜索战事中,字跳与百度的竞争正越来越白热化,前者不仅挖掘百度多位搜索大将,还在尝试推出搜索广告,这直指百度收入腹地。

正在这样的背景下,腾讯与搜狗签下了私有化协议,也让这场搜索战事有了新变量。

时间拉回到2013年,腾讯当时把搜索这一非核心业务打包并入搜狗,并斥资4.48亿美元战略入股搜狗,持有36.5%的股份。

“腾讯的心态比以前更开放。我们很多业务并不需要完全自己100% 拥有去做,是可以(通过)合作、合资来打造。”腾讯CEO马化腾宣布注资搜狗时说道。

如今腾讯又花35亿美元将搜狗全部吞下,最大的触发点是搜索引擎领域的巨大机会。

字跳、华为、阿里都加足了马力,分别推出头条搜索、华为搜索和夸克搜索。其中,在短视频、资讯业务上占得先机的字跳,尤为积极。当然,手握10亿流量的微信,也非等闲之辈,早早就在布局。

更为重要的是,曾经花大力气没做好的搜索,这一次腾讯可能逆风翻盘。

长时间使用微信搜索的用户会发现,如果说以前搜索的内容更多是局限在腾讯生态里,如今搜索结果越来越丰富,颗粒度越来越小。

尤其是小程序搜索的出现。下载的App是有限的,而小程序不存在这样的问题。小程序搜索直达本来就是微信2019年发展的重点。微信事业群总裁张小龙曾在公开课上表示,小程序和App有很大不同,App是一个个的信息孤岛,互相之间没法交换信息。但是,小程序是可以被系统统一检索到,可以直接搜索到小程序里面的内容。

此外,参照搜索在字跳资讯、短视频产品中的应运,腾讯PCG部门也非常需要一个搜索系统来服务用户,该事业部旗下的产品包括新闻、长视频、短视频等。

不过搜狗搜索的最终归属,是独立发展还是作为各大事业部的底层技术,还有待双方的进一步消息。

斡旋于巨头之间

时至今日,百度依然占据着搜索市场的大部分份额。不过,搜狗虽然份额少,却一直游走于大佬和巨头之间。

2003年,时任搜狐技术高级经理的王小川组建搜狐研发中心,开始研发搜索引擎。2004年8月,搜狐推出第三代互动式中文搜索引擎搜狗搜索。2010年,谷歌退出中国,百度在中国市场可谓风头无俩。

也是在2010年,搜狗经历了“卖身”的麻烦。当时,360创始人周鸿祎与搜狐创始人张朝阳相谈甚欢,有意收购搜狗。但王小川拒绝接受,而是通过与马云的沟通,让阿里成功入股,从而击退了360。同年8月,搜狗团队从搜狐分拆,成立了独立的搜狗公司,由阿里以及包括马云个人在内的战略投资人进行注资。

2013年,相似的一幕再次上演,360依然想要收购搜狗,而王小川依然不情愿。不过这一次,王小川拉来了腾讯这个救兵。

当年5月,面对360将以14亿美元收购搜狗的传闻,王小川向腾讯科技澄清,称双方之间只是有一些口头约定,“还没有任何纸质的东西定下来”。搜狗方面表示公司确实在和一些互联网公司沟通,但并非出售而是资本层面的合作。而最终,王小川利用下飞机后回公司的一小时,通过电话与马化腾沟通,最终用40分钟说服后者入股,成功击退了“野蛮人”360。

9月,在搜狐媒体大厦,马化腾、张朝阳、王小川坐在一起接受媒体采访,宣布了腾讯战略入股搜狗,成为搜狗最大单一股东的消息。

2017年11月,搜狗赴美上市,据招股书披露,搜狗搜索为腾讯的各种产品提供常规搜索产品的默认通用搜索引擎,例如移动QQ浏览器、腾讯网站、QQ导航、以及上网导航。而根据搜狗的年度报告,以页面浏览量衡量的搜狗总搜索流量中,约有35%来自腾讯用户。

如今,搜狗再次牵手腾讯,似乎也是水到渠成。而反观腾讯,从公开表示没必要完全拥有搜索业务,到全资收购,也可以看到公司战略的变化。

收回核心业务

《腾讯没有梦想》这篇文章曾将腾讯置于舆论的众矢之的,指出腾讯拿下微信这张头等舱船票,以及手握游戏这样印钞机后,开始放马南山,产品创新不足,完全靠流量和资本“划水”。但就腾讯的投资业务来说,它对标的的投资更偏财务投资,也不完全控股,做做大股东,这种联邦制被人称道,也是说腾讯佛系的由来。

可是错失短视频这样的流量高地,在内容这一核心半径里与字跳短兵相接也是肉眼可见的。商业世界的竞争向来残酷,巨人倒下时身体还是热的。腾讯马化腾也曾不止一次对外表示,有时候看不懂年轻人喜欢什么,感到如履薄冰。

腾讯可能确实过了一段舒坦日子,但这也是上一阶段打下的江山。而到了新一阶段,腾讯也不能再佛系了。架构调整了,发展方向和基调也确定了——左手消费互联网,右手产业互联网,剩下的就是战斗了。所以今年以来,凡是与核心业务相关的投资,腾讯都选择牢牢掌握在了自己手里。

直播这样的热门业务有之。腾讯曾在一天内斥资超10亿美元投资两个游戏直播头部玩家——斗鱼、虎牙,让游戏直播这场战争收场。后续接连的资本动作,腾讯分别成为二者的大股东。但这还不够。

因为行业里还存在变数,字跳也在做直播,同时猛攻游戏,而还没收服的快手已成为最大的游戏直播平台,所以有了腾讯推动斗鱼、虎牙合并的消息。大概只有像TME那样,整合音乐行业资源,成为第一,腾讯才可以把提着的心放到肚子里。

惹出巨大争议的业务也有。腾讯通过阅文本已在网文世界无忧,但是米读小说、红果小说等出现,增长迅猛,攫取了大批用户。让人焦虑的是,阅文一直采用的是付费阅读模式,而后者是免费的,会不会弯道超车,这是不确定的。

在经过一番考量后,腾讯决定集体换帅,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武接替阅文原联席CEO吴文辉和梁晓东等。腾讯想探索新的模式,但是长于付费模式的很多作者不接受,双方展开了漫长的拉锯战,风波不断,至今未彻底解决。但腾讯收归网文业务、探索新模式的决心很坚定,认为阅文的调整与公司策略一致,“要通过免费加上会员订购的模式来获客,为数字内容带来更多附加值”。

能够将核心业务收回来的,腾讯一个都不拉。除此之外,腾讯也在不断展开其他的可能,比如收购爱奇艺,追加更多对快手的投资,甚至是收购。此外,腾讯也在不断推出新业务,包括但不限于腾讯智慧零售、小程序直播电商、微信小店、小鹅拼拼、出行服务等。

在一番折腾和尝试后,腾讯可能还会像当初一样,把没有做好的业务剥离出去,但是佛系绝对是不可能的,以后也不会有。

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