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美妆店卖起了卫生巾 这事只有丝芙兰干得出来

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丝芙兰也开始卖卫生巾了。

据时尚媒体Glossy报道,从9月22日开始,个护及经期用品品牌Blume就将登陆丝芙兰加拿大电商网站,这是作为美妆零售商的丝芙兰首次出售女性经期用品。此前,Blume的卸妆油和除臭剂产品也曾在丝芙兰出售。

不难发现,丝芙兰正逐步成为一个囊括美容和个人护理的一站式商店。不过,Blume目前仅在丝芙兰的加拿大电商渠道销售。

丝芙兰中国方面对界面时尚表示,丝芙兰的中国门店目前并未销售卫生巾、卫生棉条等经期用品,近期内暂时没有引进Blume品牌的相关计划。

Blume是一个2018年才出现的新品牌,由Taran Ghatrora和Bunny Ghatrora姐妹创立,主要产品是女性卫生用品和护肤品。2019年4月,Blume获得330万美元的融资。截至目前,Blume在2020年的销售额同比增长了200%。

美妆店卖起了卫生巾 这事只有丝芙兰干得出来

Taran对于Blume未来在丝芙兰的机会表示乐观,例如把Blume卖到丝芙兰的实体门店,或者借由丝芙兰进军其他国家。

丝芙兰加拿大销售副总监Jane Nugent表示,很高兴丝芙兰能够涉足全新领域,“经期用品在女性的日常护理中是必不可少的,我们很高兴能销售Blume的产品。”

Blume的卫生棉条产品 图片来源:Blume

Blume入驻丝芙兰,在某种程度上说明经期用品正逐渐摆脱“月经羞耻”的阴霾。

在很长一段时间里,月经在话语场中等同于禁忌与污秽,卫生巾、卫生棉条、护垫等经期用品也成为带有耻感的商品。一些女性携带卫生巾时会把它装进小袋子里作为掩盖,在公共场合拿出卫生巾似乎是一件天然令人羞耻的行为。

而现在,舆论场中有关经期用品的讨论越来越多,女性不仅能在超市、便利店、药店买到卫生巾和卫生棉条,还能在销售美妆产品的店铺买到它们。

除此之外,市场上经期用品的种类越来越繁多,也更会玩出花样,女性拥有了更多选择。

最近,月经杯品牌Saalt与美妆品牌Hero Cosmetic和健康食品品牌Ami Wellness合作推出了一个囊括经期必需品的套装。这个套装里有月经杯、缓解痛经的药物、治疗荷尔蒙痤疮的粉刺贴和巧克力,能够满足女性月经期间的需求。这款套装的部分收益将捐赠给非营利性组织I Support The Girls,向有需要的女性捐赠经期产品和内衣。

图片来源:Saalt

Saalt有多种销售渠道,包括品牌官网、Whole Foods超市、Target百货和时尚零售商Urban Outfitters。Saalt首席执行官兼联合创始人Cherie Hoeger曾表示品牌与消费者有着紧密的沟通,打造了一个“亲切的好朋友姐姐”的品牌形象。据了解,3月至6月Saalt的销售额增长了60%。

国内也涌现出一些颜值更高的新兴品牌。

非秘是一个有药业背景的经期卫生品牌,主要产品为导管式卫生棉条。非秘主打更适合亚洲女性和新手,并且产品包装更加精致。

成立于2015年的NONNOLADY则是一家提出“时尚经期伴侣”的经期卫生品牌,请到苏芒任明星合伙人,采用面膜及独立单片包装,还采取“竹炭纤维”的概念推出全球首款黑色卫生巾“小黑巾”。

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