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美团要改公司名称,“美团点评”将成历史

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美团要改公司名称,“美团点评”将成历史

记者 | 周伊雪

美团点评要改名为“美团”了。

9月11日下午,美团点评在港交所发布公告称,拟将公司名称简化为“美团”。公告称此举有助于对外建立公司统一的品牌形象,增强用户、商户等对公司多业务能力的认知。“公司名称简化后,将更加简洁,便于用户建立美团与生活服务业的联系。”美团表示。

改名实际上更早就开始在公司内部启动。界面新闻了解到,今年7月份,位于北京望京的美团总部前台大厅重整,墙壁上的公司名称就已经从“美团点评”改成了“美团”。

美团要改公司名称,“美团点评”将成历史上图:美团总部大楼重整后;下图:重整之前。

但即使不正式更改公司名称,在日常生活中,人们也更习惯用简洁的“美团”来指代这家公司,而不是用全称“美团点评”。这看起来是个顺应使用习惯的改变,也是美团所提及的“品牌统一化”举措。但公司更名仍然引发了一些感慨。“去大众点评化还是来了,希望点评APP仍然会保留。”一位用户在社交媒体上说到。

或为了打消此类疑虑,美团称公司名称简化不会对业务方向、组织架构、公司运营等产生任何影响。并且,改名的是公司品牌,大众点评仍然作为产品品牌保留,与美团外卖、美团单车 、美团酒店、美团优选、猫眼等其他产品品牌一样。

大众点评网成立于2003年,美团网创立于2010年。2015年,双方战略合并。当时两家公司都刚从团购服务的巨额补贴战中走出,双方的投资方期望合并能够停止恶性竞争。新组建的公司试图对外传递两家公司地位平等的形象,比如,新公司名称定为“美团点评”,两家都有份。合并之时,大众点评创始人张涛还与王兴一同担任“美团点评”的联席CEO。

但随后不久,点评系高层开始出走。而从合并到现在,市场环境已经发生很大变化,经数年发展,美团点评的主营业务也早已不是当初的团购。

在这个过程中,大众点评在新公司体系内地位逐渐下降。在北京总部,大众点评的存在感也一直比较弱。“资源主要还是向总部倾斜。”一位美团员工认为。他告诉界面新闻,合并之后,大众点评原先的员工流失较多,“可以说换了一拨人(在做)。”

从活跃用户数上看,美团APP与大众点评APP早已经不在同一量级上。据Questmobile数据,2019年美团APP的日活用户数近7000万。上述美团员工透露,大众点评的日活则是几百万。他还告诉界面新闻,大众点评APP的后台系统已经完全与美团APP打通,现在(点评APP)的主要定位就是为美团APP导流。

近两年,大众点评比较大的动作是进行千人千面信息流改版,以提高日活用户数及用户浏览时长。2019年2月份,美团CEO王兴曾表示,“点评APP要以UGC(用户原创内容)为核心,大力做内容运营,激励用户成长。”黄海被任命为点评APP部负责人,向美团高级副总裁王慧文汇报。不过,今年5月份,黄海离职,点评APP(后更名为点评事业部)开始由王慧文直接负责。

现在在美团组织架构和公司体系内,大众点评更似在一个与外卖、酒旅、单车平行的位置上。就如美团对外强调的,大众点评会是一个产品品牌。

“美团点评”是一个产生于特定阶段的名字。对如今业务版图十分广泛的美团来说,无论是从准确性还是从使用方便的角度看,“美团”都是比“美团点评”更恰当合适的公司名称。

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