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别小瞧电竞!赛事版权价逼近中超 名企抢着买战队

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文 | 孙煜 孟令稀

编辑 | 陈臣

2020年英雄联盟(LOL)全球总决赛将于9月下旬在上海举行。3天前,中国赛区刚刚决出4只参赛代表队。2017年,武汉、广州、上海、北京四个城市曾共同承办当年的LOL全球总决赛。时隔两年后,这一重磅电竞赛事再次重返中国。

艾瑞咨询数据显示,国内头部电竞赛事的商业化价值近年来水涨船高,即便对比国内头部传统体育赛事也不遑多让。

2019年12月,弹幕直播网站Bilibili以8亿元的价格拍下LOL全球总决赛三年独家直播权。按年均83场的赛事数计算,2020年LOL全球总决赛的场均版权价格达320万元/场,已逼近中国足球超级联赛(中超)的450万元/场。

在赛事关注度方面,电竞赛事的观赛人次和讨论热度也已和传统体育赛事势均力敌。2019年LOL全球总决赛最高观赛人次达4400万,超出2019年中超联赛最高观赛人次(3231.07万)。新浪微博上头部电竞赛事话题“#LPL#”的总讨论量也超过美国男子篮球职业联赛(NBA)话题。

电竞赛事价值扩大,电竞商业化市场和整体市场规模也在同步提升。据中国游戏产业研究院统计,2020年上半年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达719.36亿元,同比增长54.69%。艾瑞咨询预测,2020年全年中国电竞市场规模将达1405.7亿元,增速为19.6%。

别小瞧电竞!赛事版权价逼近中超 名企抢着买战队

在市场结构方面,2017年以来电竞游戏收入(玩家游戏内消费)的占比持续降低。今年超千亿的电竞市场规模中,约有7.7%的份额(109亿)归属电竞商业化市场。此外,今年游戏直播平台市场的规模占比约为21.4%(300亿)。

市场规模在扩大,玩家和消费者的数量也变多了。据中国游戏产业研究院数据,2020年上半年中国电子竞技用户规模增长9.94%,总数已达4.84亿人。按14亿的中国人口总数估算,大约3个国人里就有1个是电子竞技用户。

电竞用户不仅人数多,也比较肯花钱。以电竞俱乐部领域为例,艾瑞咨询的调查数据显示,95%的俱乐部支持者近一年有粉丝付费行为,付费主要用于代言产品、周边、打赏和门票等内容。其中消费金额在501-1000元的粉丝最多,占比达30.9%。

企鹅智库等机构与国际电子竞技联合会共同发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》指出,今年疫情期间中国电竞用户新增约2600万。中国将首次超越北美,成为全球最具商业价值的电子竞技市场。

电竞赛事和电竞产业的商业价值,近年来已引起多个省市注意。9月下旬将举办LOL全球总决赛的上海,在2017年12月即提出要建设“全球电竞之都”。截至2019年,上海已成为全国办赛最多和电竞俱乐部数量最多的城市。

国内瞄准电竞产业、意欲打造“电竞之都”的城市不止上海一座。据界面数据记者不完全统计,截至今年8月,国内已有北京、上海、成都、广州、深圳、佛山、海南、西安、黑龙江、苏州、重庆、杭州等十几个省市出台政策扶持电竞产业。天眼查专业版数据也显示,2020年上半年电竞相关企业注册数量为1614家,同比增长22%。

在各地省市纷纷入局的同时,诸多知名企业也出手了——一部分选择赞助电竞赛事或战队,另一部分则直接收购电竞战队,参与电竞赛事。8月24日,在王者荣耀世界冠军杯结束后不久,微博即宣布收购今年冠军战队TS战队,新战队更名为“WB.TS”参加王者荣耀职业联赛(KPL)。同日,快手也宣布收购KPL参赛队伍YTG战队,新战队更名为“KS.YTG”。

据界面数据记者不完全统计,在微博和快手此次收购战队前,京东、苏宁、李宁、B站等知名公司此前均已布局电竞,在KPL或英雄联盟职业联赛(LPL)中持有战队。

据艾瑞咨询估算,中国电竞市场规模和用户人数在今明两年将继续增长。2021年,电竞整体市场规模将增长17.5%,至1651.4亿元;电竞用户规模将增长4.6%,至5.5亿人。

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