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后疫情时代B5电竞赛事助商圈复苏,会带来什么样的机遇?

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在全国网吧关了将近六千家之后,不可预料的疫情“黑天鹅事件”终于收起了阴影的翅膀,游戏产业的重要线下阵地开始逐渐恢复元气,只是对于不同地区、不同定位的网吧来说,回暖的节奏并不相同。

有的个体网吧由于规模小、租金压力低,倒闭一段时间后,“野火烧不尽,春风吹又生”,换个地方重整旗鼓;

有的网咖电竞馆开在大型连锁商场中,受商场政策照拂,适当减免租金,提供引流资源,捱过了最艰难的时期;

最惨的介于中间,高额成本已经投入,房租、员工薪水、日常运营又在持续烧钱,进退维谷之际,地处偏僻、安全管理不到位等原因,又让开业后的业绩迟迟得不到提升。开也是亏,不开也是亏。

看似身处一个行业,命运不尽一样,区别从它们的名称上就能窥见:网吧、网咖、电竞馆。

后疫情时代B5电竞赛事助商圈复苏,会带来什么样的机遇?

定位不同,命运不同

网吧由来已久,指的是向社会公众开放的、提供上网服务的盈利性场所。从这个定义来看,网咖和电竞馆也属于网吧,只是相比绝大多数的网吧,它们拥有一些更差异化、特色化的规范和服务,匹配不同人群的消费需求。

网咖在国外称为Internet Café,除了提供上网服务,兼具娱乐和休闲特色,部分网咖还会提供商务上网的空间。

电竞馆顾名思义:为电竞而生。从观念上就把游戏和电竞区别开来,硬件规格、店内装潢设计、黑房配备等方面一应满足用户的电竞需求。最重要的是,店里有一种属于电竞的氛围。

电竞氛围是什么?听起来有点虚无。人们喜欢一个地方,因为在里面能够感到舒服,从大的功能到小的细节可以被无微不至地照顾到,让人融入其中,感觉自己就是属于这里。这种氛围有时来源于环境,有时是因为遇到了志同道合的人,有时候是这里总会发生一些令人着迷的事件。

后疫情时代B5电竞赛事助商圈复苏,会带来什么样的机遇?

举个例子,一位爱看电竞比赛的玩家,偶尔去电竞馆打打游戏,有天发现店里的电子大屏正在播放赛事预告,原来这里即将举办一场自己关注的游戏赛事,瞬间对电竞馆的好感度飙升,内心OS:以后这就是自家地盘了!

好的电竞氛围,首先要正确理解电竞精神。电竞精神与传统体育竞技精神大同小异,需要长时间专注、刻苦训练、努力拼搏,还需要直面挫折、团结队友、渴望胜利……用ZOWIE GEAR(卓威奇亚)的品牌slogan来说就是,“严肃点,这不只是个游戏 !”

除此之外,电竞选手面对长期以来很多人对于电竞的误解和偏见,需要抛开外界眼光影响,放下束缚感,专注内心的选择。作为电竞馆,也应当提供一些满足玩家电竞需求的服务,助力他们自我提升和突破,比如周期性地举办对战比赛,承办某些大型专业赛事,为民间选手开辟一条迈向职业电竞的道路。

后疫情时代B5电竞赛事助商圈复苏,会带来什么样的机遇?

等了解不同上网场所的定位后可以发现,网吧、网咖和电竞馆的主要受众人群并不相同,面对疫情时的境遇落差也就有迹可循了。

只是活下来? No!

挑战总是与机遇并存。虽然疫情给网吧行业带来了损失,但也面临一次重新洗牌的机会,做得好的可以扩大周边影响力,更上一层楼。

如何抓住这次机遇?需要一些差异化的活动来精准刺激消费者。以B5电竞馆扬州吾悦店为例,尽管疫情导致关店数月,但经过调整应对,已恢复七成业绩。8月15日,馆方和吾悦广场一起联合承办了2020极限之地PUBG中日韩B5赛区决赛,以线上人气拉动线下流量,实现电竞与商场的共赢。

现场还邀请到电竞主播茄子和职业战队选手嘉宾,与入围决赛的众多战队一同角逐比赛。从当天结果来看,赛事反响极其热烈,一度左右了整个商场的人潮方向,大量年轻男性面孔的聚集和欢呼,在平日里的商场见所未见。同时,赛事也带动了商场其它门店的客流猛增。

后疫情时代B5电竞赛事助商圈复苏,会带来什么样的机遇?

“商场是线下电竞很好的载体,这不仅仅是一场赛事,将线上的流量导入到线下之后,更应该考虑的问题是如何留住他们,盘活流量。”B5电竞馆的负责人不满足于这次活动,目标是更长远的未来,这方面他认为应该吸取日本的商业发展经验。

在日本,商场不叫购物中心,而叫park/garden,室内商场设计得偏向室外化,有很大的体育空间、休闲娱乐空间可以让人长久逗留。日本的迪士尼乐园是单一商业场所里让人停留时间最长的,因为它清楚地知道当游客跨入乐园开始,什么时候会需要饮品消费,什么时候需要厕所,什么时候需要吃饭,精准把握客户需求,让人流连忘返。

所以未来B5和商场的合作也会尝试融入更多电竞内容,从场地、赛事到周边品牌的联动活动,将第一次的偶遇转化为往后多次的巧妙邂逅。疫情过后,不仅要活下来,还要活得更好。

后疫情时代B5电竞赛事助商圈复苏,会带来什么样的机遇?

电竞+商场,无限可能

选择商场,选择吾悦,甚至于选择扬州,对B5电竞而言都有着缜密的考量。

具有一定水准的商场都是连锁品牌,品牌对品牌去办一些具有特色的差异化活动,可以擦出更多火花,吸引想要的那群人。同时商场也是B5电竞馆青睐的选址场地,带动后续门店的客流。

而在商场品牌中,吾悦是首选,作为全国排名前三的连锁购物中心,也是江苏的第一大连锁商场,今年底全国范围内将会有一百家吾悦广场。而江苏是B5电竞馆扩张的主要阵地,注定了B5与吾悦的合作。

后疫情时代B5电竞赛事助商圈复苏,会带来什么样的机遇?

至于选择扬州,看起来扬州的经济水平并非江苏最发达,但 “安逸”程度数一数二。世界美食之都评选中国有四座城市入围:扬州、重庆、顺德和澳门,扬州是其一。从隋炀帝开辟京杭大运河开始,盐商们经扬州中转运输,赚得盆满钵满,开始崇尚文学艺术,追求生活享受,孕育出“扬州八怪”。宋词里“淮左名都,竹西佳处”的浪漫情怀延续至今,扬州是一座流淌着历史底蕴的、集文化与休闲于一体的城市。

集齐各种天时、地利、人和之后,最终才能促成极限之地赛事的圆满举办。

总体电竞前景向好

2013年,国家体育总局决定成立一支17人的电子竞技国家队,出战第四届亚洲室内和武道运动会,参与《英雄联盟》、《星际争霸2》、《FIFA》和《极品飞车》4个子项目的争夺。

2018年,中国电子竞技国家队摘下雅加达亚运会电竞表演赛首金,这是电竞首次进入亚运会。

2019年人社部发布的电竞行业分析报告显示,中国电子竞技产业链相关岗位种类已超过100个,全国很多高校、中高职院校都开设了电竞相关专业。

《中国游戏产业报告》最新数据,中国电竞用户规模已达4.84亿人。刨除未满18周岁的未成年人和中老年群体,其实本身已经覆盖了大部分中青年。抓住年轻人,就是抓住未来。

后疫情时代B5电竞赛事助商圈复苏,会带来什么样的机遇?

包括今年S10的赞助情况,耐克阿迪奔驰都有进入,线上赞助商有苏宁。要知道曾经有段时间,电竞赛事几乎都是赛事官方自己掏腰包在办。

电竞产业的总体前景是向好的,疫情也无法掉转滚滚车轮。当然目前的现状是,人们更愿意去日常管理更规范、环境条件更好的场所消费,以图一个“安心”。所以电竞馆、网咖等对服务标准有更高要求的上网场所,其实已经站上了一个隐形风口,至于抓不抓得住,各凭本事吧。

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