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趁火打劫!Facebook正式推出TikTok山寨版Reels

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财联社 (上海,编辑卞纯)讯,趁社交媒体新贵TikTok的命运陷入重大不确定之际,其竞争对手Facebook旗下社交软件Instagram美东时间周三(8月6日)正式推出了一项名为Reels的短视频服务,以挑战Tiktok在美国的市场地位。

Reels周三在包括美国、印度和英国在内的全球50个国家上线,嵌入在Facebook很受欢迎的Instagram应用之下,用户只要登录Instagram账号就可以体验这一新服务。

据报道,去年起,Instagram就开始在巴西市场测试Reels。之后,它对产品进行了修改,增加了试运营地区,并向“网红明星”提前开放这一功能,为发布造势,并最终于周三正式上线这一功能。

与TikTok相似的是,Reels主打配合了音乐背景的15秒短视频,用户可录下在手机上方便收看的垂直视频,之后可再加上特效以及从音乐资料库找来的音效。

除了类似的形式,Reels还“借鉴”了TikTok中“几乎任何人都可能在一夜之间走红和积累大量粉丝”的特点。Instagram表示,平台将通过人工智能和人工管理来推广内容。

Reels的推出无疑加剧了Facebook和TikTok之间的竞争,双方都把对方视为威胁,也都迫切想要吸引美国青少年,过去两年已有许多美国年轻人成为TikTok用户。

如果Reels在美国市场大受欢迎,Instagram将成为世界上最受欢迎的短视频App之一。Instagram的用户基础非常大,在全球拥有超过10亿用户。相比之下,TikTok目前在美国拥有1亿用户,在全球拥有数亿用户。

Facebook推出Reels,正值字节跳动旗下短视频应用TikTok在美国前途未卜之时。 此前,美国政府以国家安全为由威胁要封杀TikTok,后改变口风称,若在9月15日前卖给美企,则可避免封杀。

微软正在寻求在规定期限前完成对TikTok部分业务的收购。据最新消息称,微软希望在三周内完成收购谈判,这笔交易的估值最多达300亿美元。

山寨产品引发抄袭争议

值得注意的是,Reels延续了Facebook一贯以来的做法,即从竞争对手那里汲取灵感,然后在自有产品中推出类似功能。

今年6月,Instagram产品主任沙赫就坦言,“我们不是第一个创造实时信息流的,也不是第一个创造‘故事’功能,或者短视频的”,“灵感来源还包括Snapchat和Vine”,希望吸引更多年轻的用户。

鉴于Reels的功能“全方位高度类似TikTok”,Facebook招来TikTok方面以及媒体不少指责和嘲讽。

就在一周前,TikTok首席执行官Kevin Mayer就对Facebook表达了强烈不满,指责Reels是在“他们抄袭得来的Lasso迅速落败之后”又一个“抄袭产品”,可以在Instagram庞大的现有用户基础上进行发展。

字节跳动创始人张一鸣近日也在致员工信中公开指责Facebook“抄袭和抹黑”。

而CNN也“泼冷水”道,Facebook在抄袭对家的产品特点方面有着悠久历史。一旦成功,Facebook就会利用其用户规模来超越那些潜在的竞争对手。

上周在美国国会针对科技公司滥用市场地位的一场听证会上,Facebook也面临类似的指控,多位议员称该公司抄袭Snapcha等竞争对手。此前,Facebook的Stories被指责为抄袭了Snapchat的阅后即焚,这款应用里发布的图片24小时之后会自动消失。

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