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8亿购买英雄联盟直播版权?B站豪赌电竞胜算几分

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网传的8亿说法未得到官方确认,不过B站电竞业务上的野心却有目共睹。

“8亿的说法有误。”8月3日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)公关人士对时代财经表示,对于B站正式获得英雄联盟全球赛事中国大陆地区连续三年独家直播版权,B站方面称从未对外公布过具体支付金额,目前也不方便透露。

1234.jpg图源:视觉中国

8月1日,B站与拳头游戏共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作,B站将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。业内一度传闻这笔版权交易金额高达8亿元人民币。

网传的8亿说法未得到官方确认,不过B站在电竞业务上的野心却有目共睹。

从跨年晚会到爆红的“后浪”再到自制说唱综艺,今年以来,二次元发家的B站频频“破圈”,不断拓展多元化内容。与此同时,商业化却一直是B站难言的痛。

此次大手笔拿下电竞赛事直播版权,能否为B站带来盈利新姿势?入局电竞直播圈,B站又将掀起怎样的风浪?

丰富内容生态

“电子竞技赛事在直播版权上一直都是游戏直播的重要组成部分,英雄联盟的赛事版权更是电子竞技赛事版权中的佼佼者,用户关注度极高。” 易观互娱高级分析师董振8月3日对时代财经表示。

时代财经了解到,《英雄联盟》由美国拳头游戏开发,2011年至今,每年一届的全球总决赛吸引着大批粉丝关注。英雄联盟官方数据显示,2019年英雄联盟全球总决赛平均每分钟收视人数达到了2180万,同时在线观看人数峰值达4400万。

此外,电竞市场研究公司Newzoo发布的研究报告显示,《英雄联盟》相关职业赛事的全球观众人数在所有职业电竞项目中排名第一。

董振认为,B站用户以年轻群体为主,与电竞受众相契合,拿下独播版权不仅可以增强已有用户的黏性与活跃度,还可以吸引更多新用户关注。

事实上,B站在电竞内容生态上布局已久。早在2017年,B站就组建了自己的电竞俱乐部BLG。2018年2月成立了上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司,同年9月买下《守望先锋》联赛杭州席位,10月又宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作。

此外,B站本身也聚集着丰富的电竞内容。8月1日B站副董事长兼COO李旎公开表示,目前B站电竞内容的累计视频播放量已超440亿次。因此,拿下《英雄联盟》独播权对于B站而言并不意外,可以进一步丰富平台电竞内容生态。

目前,整个电竞行业亦呈现快速发展态势。艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示,2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元,预计2021年将达到1651亿元。

与此同时,电竞也频频迎来政策利好。2016年国家发改委、体育总局已经明确将电子竞技为体育比赛的一种,鼓励发展电竞产业。而在地方层面,早在2017年上海就提出了打造"全球电竞之都"的产业蓝图。2020英雄联盟全球总决赛也将在上海举办,对于总部位于上海的B站而言,此时拿下英雄联盟的版权,也将得到更多外界助力。

更像是一场“豪赌”

尽管B站声称没有正式对外公布购买版权的金额,但从此前其他企业的购买动作中也可以做大致推断。

时代财经梳理发现,早在2016年12月美国职业棒球大联盟MLB旗下的流媒体视频部门BAMTech便宣布以3亿美元买下了《英雄联盟》8年直播权。2018年,游戏直播流媒体Twitch亦宣布与暴雪签订了一份关于《守望先锋》为期两年的独家直播协议,价值9000万美元。以此推论,倘若B站真的以8亿元人民币拿下《英雄联盟》中国大陆地区三年独播权,价格也并不算高。

但这笔投入,究竟能否为B站带来收益?易观分析文娱行业分析师廖旭华8月3日对时代财经表示,预计B站会增加赛事内容的运营,包括直播宣传、衍生内容制作以及商业化运营,不过很难产生新的盈利方式,“主要还是商业赞助、流量广告、打赏和电商,此外大概率还会对外进行版权分销,以摊平成本。”

目前在赛事内容的运营方面,B站已经公布将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目,引入前英雄联盟知名职业选手UZI、Clearlove等多名嘉宾,并将与拳头公司开展包括英雄联盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列合作。

不少业内人士认为,围绕电竞业务,B站有望从整体上助推平台生态优化,带动平台上游戏、直播等业务变现。

但此次大手笔投入对于B站而言更像是一场“豪赌”,并且没有多少可以输的余地。根据B站2020年Q1财报数据,净亏损为5.386亿元,同比扩大175%。

“电竞产业前期投入与铺垫的费用较高,对企业实力是不小挑战。” 广州市电竞行业协会会长林云帆8月3日对时代财经表示。

加入电竞直播圈混战

盈利压力与大手笔投入背后,是B站对于电竞市场这块“蛋糕”的野心。

“B站直播业务是内容生态的一个自然延伸,而不是一个对外竞争型的业务。”B站董事长兼CEO陈睿曾如此表示。但具体到电竞直播圈,则意味着B站将直面虎牙、斗鱼等行业领头羊的挑战。

“B站的优势还是在用户生态和平台品牌方面,它的用户更多元、黏性强,同时B站出圈之后也得到了更多认可,有可能拿到更多赞助。”廖旭华认为,B站与虎牙、斗鱼正面刚短板也十分明显。

“首先B站缺乏更多专业的、有影响力的电竞游戏主播;其次B站的直播内容运营团队和斗鱼、虎牙相比还是有一定差距;最重要的是用户生态不同,B站用户更多元、更看重内容,核心高付费的直播观众更多聚集在斗鱼与虎牙,这决定了B站的打赏收入不会太高。”廖旭华表示。

目前,包括企鹅电竞、虎牙、斗鱼在内的各大玩家手中已经囤积了大量赛事版权。

例如去年12月企鹅电竞用6000万人民币拍得了2020年英雄联盟的S档直播版权,囊括了LPL联赛的所有赛事。虎牙直播和斗鱼则拿到了A档收益,包括50个比赛日得直播以及1路OB的制作权。

今年1月份,虎牙宣布拿下2020年LCS和LEC赛区中国大陆地区独家直播合作伙伴,同时表示未来三年LCK独播版权也握在手中。

斗鱼手中也握有WESG2019-2020赛季的中文网络直播独家授权(除优酷直播),包含《CS:GO》、《DOTA2》、《星际争霸II》、《实况足球2020》四大比赛项目,此外还获得了2020年英雄联盟中国区职业联赛的赛事全部转播权。

但透过斗鱼、虎牙等头部平台财报,不难发现电竞市场这块蛋糕并没有看上去那么香甜。

今年一季度斗鱼与虎牙交出的成绩单显示,斗鱼总营收达22.78亿元,同比增长53.0%,净利润为2. 545亿元。虎牙营收24.12亿元,同比增长47.8%,净利润为人民币1.712亿元。数据增长背后,疫情影响下“宅家经济”发挥的作用明显。

在此之前盈利一直是两家直播平台无法回避的难题。

2016年、2017年和2018年,斗鱼净亏损分别为7.83亿元、6.13亿元和8.76亿元。2019年虽实现扭亏为盈,但总营收72.8亿元,净利润仅为0.33亿元。

虎牙2016年、2017年、2018年,亏损分别为6.26亿元、8100万、19.38亿元,同样在2019年才扭亏为盈,总营收83.75亿元,净利润为4.68亿元。

“对于整个行业而言,B站入局是一种利好,更多竞争者的加入,整个行业也才会拥有更大体量,大家争相投入更多资源,也将驱动行业更好发展。” 林云帆表示。

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