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节目火爆全产业链条开发启动 "姐姐"商标却被抢注了

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这个夏天,处于娱乐综艺C位的非《乘风破浪的姐姐》莫属,自6月横空出世后,“姐姐们”一骑绝尘,不仅以35.71亿的话题量高居榜首,开播一周还带动出品方芒果超媒股价上涨近30%,市值增长200多亿元,成为A股市值最高的文化传媒公司。

7月上旬,芒果超媒发布2020年半年度业绩预告,预计上半年净利润同比增长29.42%~41.86%,盈利10.4亿~11.4亿元。

公告显示,业绩上涨主要由于公司在上半年推出的《下一站是幸福》《我才不要和你做朋友》《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》等多部剧集和综艺节目持续热播,推动报告期内有效会员及会员收入大幅提升。随着优质内容持续产出,芒果TV广告收入实现大幅增长;运营商业务加大线上教育和生活服务等业务布局发展提速,公司收入结构优化的同时,整体业绩持续增长。

截至8月3日收盘,芒果超媒股价报收70.00元,当日涨幅2.82%,总市值达1246.26亿元。

截至7月31日,《乘风破浪的姐姐》已更新至第八期第四次公演,从首播时的30位姐姐降至17位。

和所有IP运作一样,伴随综艺节目持续火爆的是全产业链条的开发,而商标是IP开发的重要前提与基础。

第一财经记者查阅中国商标网发现,“乘风破浪”、“乘风破浪的姐姐们”、“乘风破浪的姐姐”均有申请注册,其中“乘风破浪的姐姐们”申请方为湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(下称“湖南快乐阳光”),申请日期为2020年1月2日,申请共3项,涵盖了第41类电视文娱节目、第3类美容护理、第44类香水化妆护肤品三大类,目前已获得初审公告。

“乘风破浪的姐姐”有两家申请,最先提交申请的是浙江和跃天明贸易有限公司(下称“和跃天明”),一口气提交32件商标,涵盖类似有线电视传播、新闻社服务、电视播放、商业管理辅助等商品服务类别注册;另一家为湖南快乐阳光,申请时间分别为6月14日、6月20日、6月30日,也提交了32项,包括箱包、化妆用品、手套鞋袜等常规衍生品商标服务类别申请。

目前,大多数申请还处于“等待实质审查”中,不具有法律效应。

7月下旬,《乘风破浪的姐姐》以众筹形式发起手办上线活动

“从某种角度而言,对于《乘风破浪的姐姐》,湖南快乐阳光前期商标保护得不够全面。”从事知识产权顾问工作的李珍认为。

在商标注册层面,湖南快乐阳光的确慢了半拍,这与节目最初的不确定性有一定关系。

从想法到落地,《乘风破浪的姐姐》一直伴随争议。去年,湖南卫视招商会官方介绍中提到,《乘风破浪的姐姐》将选取30位30岁以上怀揣梦想的女艺人,邀请两位业内王牌制作人、三位导师参与,参赛艺人将共同经历3个月的练习生活,并接受三大阶段考核,最终选取五人成团。

看似与普通女团选秀无异,但邀请30位30+女明星谈何容易?因为阵容难题,去年年底,网友的短暂争议引发关注后,节目再无下文。招商层面,《乘风破浪的姐姐》最初也没有引起广告主的兴趣,直到5月初,刘敏涛因《红色高跟鞋》出圈,这档综艺才开始获得各方关注。

值得注意的是,早在节目首播前一个月,也就是5月11日,和跃天明几乎对“乘风破浪的姐姐”进行了全类注册。而湖南快乐阳光是在节目第一期火速出圈后,才对“乘风破浪的姐姐”进行了较为全面的商标注册申请。

为何会申请“乘风破浪的姐姐”商标注册,以及将如何运用商标?第一财经记者多次拨打和跃天明相关负责人手机,一直未有接听。

启信宝显示,和跃天明成立于2017年,经营范围为预包装食品销售;批发、零售(含网上销售):化妆品,文化用品,日用百货,五金交电,普通机械,工艺美术品,计算机软硬件等。

“对于浙江这家公司,目前不能做出预判,因为申请审核流程全部走完的话,也得年底,而且现在节目已经有影响力了,商标在公告期的时候,对方公司对这家公司是可以提出异议的。”一位专业人士分析认为,如果说是抢注,和跃天明申请注册“乘风破浪的姐姐”商标并不早,因而湖南快乐阳光必须有效解决这些问题。

近期,《乘风破浪的姐姐》卡通人物手办出炉,均以姐姐们在节目中的表演造型为创作基础,比如第一次弹吉他的万茜、身着黑色战袍的酷帅李斯丹妮、《粉红色回忆》顺拐的张雨绮等,无论是增加粉丝黏性,还是人物周边产品的销售尝试,卡通人物造型并没有像姐姐们的穿戴一样引发热议。

上述专业人士认为,《乘风破浪的姐姐》若想在衍生品开发层面有所作为的话,首先要做好版权保护、提前做好商标布局,并且有计划地为未来可发展的项目提前进行关联商标布局保护,减免时间与财力上的成本输出。

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