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营销新赛道上的领跑者 海唐新媒半年业绩爆发式增长

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海唐新媒于近日发布了2020上半年业绩报告。报告显示,公司营收与净利润均实现爆发式增长。

报告期内,公司实现营业收入7104.91万元,同比增长36.95 %,归属于挂牌公司股东的净利润1015.45万元,同比上升17185.23%。资产负债率降低,显示公司运营稳健发展。

时遇新冠疫情、经济停摆的大环境,海唐新媒不仅在年度公关公司的排行榜上提升至行业14,而且业务规模也迅速扩大,董事长段志敏将其原因总结为:“持续投资未来。”

“ 海唐新媒近年来战略升级,业务结构早已极大延展,转型成为一家包括媒体传播、社会化媒体营销、信息流广告代理和视频创意及营销的整合营销集团,”段志敏表示, “公司持续在短视频营销领域发力,整合线上线下全域流量,整合打通海唐多年积累的多方资源,做大协同效应。”

布局未来

众所周知,直播及短视频的兴起不过三年时间,却迅速成为潮流,引发了商业营销及社交的新变革。据公开数据显示,目前短视频的月活用户已经超过8亿, 同时Vlog/视频创作用户已经超过一亿。

海唐新媒自2016年开始介入短视频综合业务、直播电商等资源整合、内容运营业务。2017年公司全面战略性布局视频营销领域;2018年公司确立视频业务作为海唐未来核心业务的地位,在资源方面布局属行业领先。

疫情期间,客户平安好医生紧急调配并免费发放口罩,开通抗疫义诊热线,为消费者提供切实有效的专业咨询服务。海唐新媒快速为平安好医生的线上传播打造强有力的新媒体矩阵, 并进行了大范围曝光。

海唐新媒同时还为互联网电商客户举办线上直播发布会,帮助乳业行业龙头企业打造618直播带货专场,为家电行业巨头客户定制“无风自然馆”系列从短视频到直播的线上营销活动,并拍摄制作系列创意短视频及后续矩阵传播。

除了在短视频及直播领域的提前布局,海唐新媒在其他新领域及财经公关方面的持续发力,也成为支撑其业绩增长的重要因素。

2020年随着5G商用及万物互联时代的到来,科技互联网、人工智能及新基建行业迎来爆发,互联网医疗、在线教育及快消(含电商)行业成为风口。基于海唐新媒3年的战略布局,其服务的科技、相关互联网医疗、教育、快消客户等行业龙头企业在2020年疫情期间在保持对新经济的领先布局和市场前瞻的同时,实现了营业收入的快速提升和净利润的爆发式增长,也培育了自身抵御风险和逆境破局的系统性能力。

海唐新媒旗下专注于财经公关的子公司海融财经自创立以来,凭借对传统金融机构、金融科技领域和财经公关领域的专业知识与深刻理解,服务了诸多银行、非银金融机构、金融科技企业、上市公司和pre-IPO、已上市企业客户。海融财经第二曲线为财关业务,目前财关业务占到海融总业务50%,仅2020年上半年已完成美股、港股及科创板上市的三起IPO项目。

MCN新业态

2020年突如其来的疫情加速了传统行业的竞争格局,零售及实体商家纷纷意识到拥抱短视频、拥抱新零售是大趋势,甚至传统的车企、房企也都官方宣布销售模式转至线上为主,使得营销线上化成为上半年营销服务商兵家必争。

海唐新媒自2016年开始介入MCN网红经纪业务,公司旗下自营MCN衍化升级出短视频综合业务、直播电商、全域种草等基于网红达人资源的业务变现形式。通过前期布局,海唐新媒顺应趋势变化,疫情期间更是加大营销技术的研发投入和创新业务的资源倾斜,形成以数字营销和内容营销为双核心,媒介代理为增量补充,MCN变现为单点突破的“数字+内容+全渠道投放+精细化运营”四维一体经营发展模式。

财报显示,截至2017年已签约旅游及生活、美食行业微博网红、KOL达300余人,总粉丝数逾2000万;2018年公司旗下专注旅游产业和生活方式类MCN公司畅游新媒,获腾讯战略投资,签下大量网红达人独家资源。

对于海唐新媒是如何做到MCN变现,海唐新媒的财报称,公司一方面数字化管理实现了网红达人的快速签约入库和高效资源对接;另一方面利用KOC单价低、孵化成本低且影响领域更垂直更细分的特点,采取KOC工业化、规模化、多渠道投放的模式,打造海唐独特的KOC投放矩阵,相较传统广告和KOL传播更具成本优势和效果优势,深得客户认可。

通过3年持续布局人工智能、金融财关、在线教育、快速消费品和互联网医疗等行业,加上MCN的加持,即使疫情期间在内的很多公司受到波及,同样情况下海唐新媒依然做到了逆势增长。

新经济时代是商业营销变革与机遇并存的时代。未来的全民互联网时代,人人都会参与其中,留给营销行业的将是一片蓝海。如何精准营销和高效转化也将会是一个新的战场。抓住机遇,方可迎来顺境。

相信海唐新媒将继续以成为“中国最媒体化的整合营销服务集团”为愿景,在整合营销传播专业服务领域深耕发展。

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