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“老干妈”腾讯千万纠纷背后的五大疑点

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网易财经7月1日讯 昨日一则关于“腾讯状告老干妈拖欠千万广告费”的新闻刷爆网络,而贵阳市公安局双龙分局今日的通报从某种程度上解释了外界对于上述纠纷事件的疑惑,但有业内人士仍向网易财经表示,该案件仍有五大疑点目前难以说清。

据媒体报道,6月30日,广东省深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定书,同意原告腾讯公司请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币16240600元的财产。

腾讯方面表示,老干妈在腾讯投放了千万元的广告,但是无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫起诉至法院,申请冻结对方应该支付的资产。

法院认为,原告的申请符合法律规定,裁定查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司名下价值16240600元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。


昨日下午,老干妈公司相关负责人回应称,并没有与腾讯有任何的合作,关于此事老干妈公司认为,腾讯公司被骗了,老干妈公司已经向警方报案。

贵阳市公安局双龙分局也在今日发布通报:犯罪嫌疑人曹某(男,36岁)、刘某利(女,40岁)、郑某君(女,37岁)伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与腾讯公司签订合作协议,其目的是为了获取腾讯公司在推广互动中配套赠送的网络游戏礼包码,之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。

据网易财经了解,在上述纠纷中腾讯公司所做的推广主要是依托其旗下的游戏《QQ飞车》,后者是由琳琅天上游戏工作室开发,腾讯游戏发行于2008年的一款网络赛车游戏。


目前网络上依然能查询到腾讯公司旗下《QQ飞车》游戏为老干妈做的推广活动:2019年4月26日,腾讯互动娱乐事业群QQ飞车手游运营总监赵斯鹏宣布了一则合作消息:老干妈将成为QQ飞车手游S联赛最新的行业年度合作伙伴。2019年10月23日,QQ飞车中上线了老干妈相关活动,比如登录之后送老干妈合作专属套装——热辣风暴套装(7天)、完成比赛之后可以获得「老干妈礼盒」等。

从目前来看,该案件脉络非常清晰简单:三位犯罪嫌疑人为了《QQ飞车》游戏的网络游戏礼包码,雕了老干妈“萝卜章”,并成功骗过了目前全球第一大游戏公司腾讯公司的层层审核,后者稀里糊涂的为老干妈做了价值1600多万的推广。


但对于上述事件,却有长年从事互联网广告业务的从业人员向网易财经提出了五点质疑:

质疑一:“老干妈”与“QQ飞车”的合作基础是什么?

作为一款运营超过10年的游戏,一直以来,《QQ飞车》给游戏爱好者的印象都是“漂移”、“竞速”、“豪车”,其代表的符号基本是 “年轻”、“时尚”、“潮牌”,其用户群基本以年轻用户为主。

而“老干妈”呢?8块钱一瓶老干妈辣椒酱是普通老百姓都能够接受的价格,其主打的是中低端人群,虽然上市多年,老干妈的涨幅一直不大。

毫无疑问,从广告推广的角度来说,“老干妈”与“QQ飞车”在用户群上是有较大差别的,那双方的合作契机是什么呢?

质疑二:“老干妈”与“QQ飞车”的推广标的物是否值1600万?

据行业人士介绍,在此次纠纷中,腾讯方面提出的超过1600万元的推广费从广告行业的角度来说,可谓是“超级大单”。

但从“QQ飞车”配套的资源来说,不论是游戏外的“老干妈礼包”还是游戏里的“老干妈专属套装”,还是腾讯方面对外宣传的“QQ飞车手游S联赛行业年度合作伙伴”都不匹配超过1600万元的价值。

这也不难解释,在上述纠纷昨日爆发初期,网友特别是《QQ飞车》游戏玩家纷纷吐槽“老干妈是不是被腾讯公司骗了”的话题。

质疑三:网传的“QQ飞车”联名款辣椒酱是如何生产出来的?

据网易财经了解,在2019年8月18日的时候,QQ飞车手游S联赛跟老干妈携手推出了“QQ飞车手游限定款老干妈礼盒”。

但在警方的通报中,犯罪嫌疑人曹某(男,36岁)、刘某利(女,40岁)、郑某君(女,37岁)伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与腾讯公司签订合作协议。

既然是“萝卜章”和假冒工作人员,那么“QQ飞车手游限定款老干妈礼盒”的中的辣椒酱又是如何生产出来的呢?

质疑四:警方通报中三名犯罪嫌疑人获取的“配套赠送网络游戏礼包码”具有多大的折现价值?

据相关游戏行业推广人员介绍,一般来说,游戏公司在推广互动中配套赠送的网络游戏礼包码一般折现价值都不会特别高,多数是以新手礼包为主,其目的主要在于拉新和提高用户的活跃度。

那么,为了上述折现价值不高的“网络游戏礼包码”,上述三名犯罪嫌疑人涉嫌诈骗1600多万是否值得呢?

质疑五:1600多万的推广合同中是否有约定相应的预付款或者抵押物?

“QQ飞车”从运营至今已经超过10年,期间也与多个品牌进行过联名或者市场推广活动,其运营方腾讯公司更是目前全球第一大游戏公司,这样一家公司按说相应的广告合同将会非常严谨,特别是涉及超过1600万金额的推广费用,如合同中没有约定相应的预付款或者抵押条款从行业的角度来说,相关的市场推广活动是很难成行的,但从此次纠纷来说,上述三名犯罪嫌疑人仅凭“萝卜章”就能“空手套白狼”也让人充满了诸多疑惑。(陈俊宏)

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