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“姐姐”拉升150亿市值后 芒果超媒如何乘胜追击

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继《乘风破浪的姐姐》的上线为芒果超媒(300413.SZ)拉升150亿市值后,今年下半年,芒果超媒将继续在网络综艺领域“乘胜追击”。

6月19日下午,芒果超媒发布2020战略,综艺内容布局成为今年芒果超媒在自制内容领域上的最大亮点。除了《明星大侦探》,《女儿们的恋爱》,《密室大逃脱》等近10项“综N代”再次回归外,一大批全新综艺项目也集中发布,其中包括由《乘风破浪的姐姐》所延伸出的创意项目,如《披荆斩棘的哥哥》,《姐姐的爱乐之程》,《姐姐的团综》等。

凭借剧综内容矩阵的持续发力,在影视文娱公司集体受到影视寒冬和疫情影响的背景下,芒果超媒成为其中罕见的2019年度和2020年一季度营收、净利润均同比增长的传媒类上市公司。

在2020年一季度的网络综艺节目中,芒果TV的综艺内容在观看时长、播放量、豆瓣评分等数据上均有较好的表现。在全网综艺观看时长前10名的节目中,芒果TV作品占据了5个位次。今年2月上线的综艺《朋友请听好》已获得28亿次播放,产生了约170个全端热搜,豆瓣评分也保持在8.5-9.5的高分段,成为今年上半年高口碑爆款作品的代表。

刚上线第二期节目的《乘风破浪的姐姐》观看量已有5.4亿次,节目上线伊始即引发了全网范围内的高热度讨论,目前该节目在微博上的话题阅读量已超过百亿次。节目的火爆也吸引了资本的关注,芒果超媒在节目上线后连续上涨5个交易日,累计股价上涨幅度约为28%,市值上涨约156亿元。

多家证券公司发布报告称,《乘风破浪的姐姐》的强势播放数据可能导致芒果TV会员数和付费率出现较快增长。百度指数显示,在节目开播当天,关键词“芒果TV会员”的搜索量出现了近7倍的增长。

在节目上线的同时,《乘风破浪的姐姐》还同步推出了周边产品,用户可在芒果TV平台和官方微信公众号上购买,此举是对节目效应的直接经济转化。新时代证券认为,综艺节目的周边产品是基于粉丝对明星、节目以及节目中出现物品的喜爱而产生的产品生产链和消费链,提升了综艺节目带来的经济效益。

2019年,芒果超媒就已推出“大芒计划”,以形成品效合一、KOL+IP的营销理念。此次战略发布会上,芒果超媒将“大芒计划”更新为2.0版本,成立芒果学院网红训练营,借助芒果TV的内容基因培养新生代KOL,打造KOL产业的良性生态。今年一季度的创新带货综艺《来自手机的你》已实现了直播带货8000万的成绩,掀起了一场“直播带货+IP”的风潮。

对于综艺与电商的结合,开源证券认为,“大芒计划”将在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的催化反应,优质综艺所体现的内容制作能力能够为深入挖掘IP价值、实现全方位“粉丝化”运营提供基础。“综艺+带货”这一新业态模式能否实现内容流量的商品化变现,还需关注“乘风破浪的姐姐”和乘胜追击的综艺们,能否激发核心受众的消费需求。

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