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市值破千亿!芒果超媒能和姐姐们一起乘风破浪吗?

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奔着看“兴风作浪的姑奶奶”而来,没曾想却在真人秀中看到了真实的“姐姐们”。由芒果超媒打造的综艺乘风破浪的姐姐》邀请了30位30岁+的姐姐来竞争女团的成团位,这档综艺话题度超高,未播先火,6月12日第一期节目上线,播放量截至发稿时已超4亿次。无论褒贬,市场给了《乘风破浪的姐姐》话题度和关注度,这股热度也传导到了资本市场,芒果超媒市值突破千亿,截至6月15日,芒果超媒已坐稳Wind电影与娱乐行业市值龙头宝座。

乘风破浪还是兴风作浪?姐姐未播先火

《乘风破浪的姐姐》是芒果TV自制逆龄女团成长综艺节目,30位姐姐辈女艺人将通过为时3个月的合宿生活与舞台竞演,最终选拔出5位成员“破龄成团”。

从出道7年今年30岁的金晨,到出道36年今年52岁的伊能静,还有宁静、钟丽缇、沈梦辰、吴昕都自带热搜体质。30岁+的姐姐,有着信手拈来的性感,也有着生活赋予的可爱和无奈,对于30位“大女主”人设,国内知名高校教授对新京报记者表示,30岁+的女人,对人生、爱情、事业、家庭的看待视角更加真实,加上今天国民的偷窥心理,姐姐们吸引观众就像故宫吸引游客一样。

播出之前,《乘风破浪的姐姐》被观众戏称为“兴风作浪的姑奶奶”,物料放出来后,就未播先火。从数据上看,根据微博数据,截至2020年6月14日0:00,#乘风破浪的姐姐#微博话题讨论量达273.5万,阅读量达56.7亿。艺恩数据显示,截至2020年6月14日00:00,《乘风破浪的姐姐》播放次数达1.4亿次。根据豆瓣,截至2020年6月14日00:00,《乘风破浪的姐姐》豆瓣评分为8.6分。

在节目之外,芒果TV自制30+女性深度访谈节目《定义》,对话15位女性艺人,深入了解她们的内心世界,展现当代中国30+女人的“她力量”。《乘风破浪的姐姐》与《定义》联动,芒果超媒将一个传统的选秀形式的节目变得丰富而立体。

国海证券传媒与互联网分析师对新京报贝壳财经记者表示,《乘风破浪的姐姐》未播先火,直接在612播出,从一系列运营角度看,这一波很不错。用综艺自身能力来说话,也证明了芒果系在综艺内容领域的洞察力以及芒果内部的执行力。芒果TV节目中心共有17支节目团队,并形成了独立工作室、S级团队、A级团队、初创团队的四级管理体系。底层的工业化系统均搭建好,上层对当下直指人心的内容具有狙击手之术。

股价大涨,芒果超媒坐上千亿市值宝座

现在看起来,《乘风破浪的姐姐》成为当之无愧的S级综艺,直接推动了芒果超媒的股价上扬。6月12日首播当天,芒果超媒股价上涨6.82%,6月15日,芒果超媒股价再度上扬,涨幅为6.51%,收于60.06元/股,动态市盈率为55.71倍,总市值为1069亿元。芒果超媒已坐稳Wind电影与娱乐行业市值龙头宝座。

6月14日、6月15日两天,万联证券、开源证券、新时代证券及天风证券四家券商密集发布研报,给出增持及买入评级。可见,《乘风破浪的姐姐》对芒果超媒股价的利好影响。

公开资料显示,芒果超媒于2015年1月登陆资本市场,作为国有控股新型主流媒体,公司依托芒果特色融媒体生态,形成了以互联网视频平台运营为核心,涵盖互联网视频会员、广告、IPTV运营、影视剧、综艺节目制作、艺人经纪、音乐版权运营、游戏及IP内容互动运营、媒体零售、互联网金融等在内的上下游协同发展的传媒全产业链布局。芒果TV是芒果超媒旗下互联网视频平台。2019年,芒果TV共上线30余部自制剧,如《陪你到世界之巅》《奋斗吧,少年!》《海棠经雨胭脂透》等剧集表现亮眼。

2019年年报显示,报告期内,芒果超媒实现营业收入125.01亿元,同比增长29.40%,实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元,同比增长33.59%。报告期末,资产总额达到170.78亿元,归属于上市公司股东的净资产87.84亿元。

广告收入或超5亿?芒果乘风破浪

年报显示,2019年报告期末,芒果TV付费会员数已经达1837万,较2018年底增长71%。《乘风破浪的姐姐》使得该数据再度推高,App Annie数据显示,过去30天内,芒果TV在iPhone娱乐类app下载量中居首位,在所有类别app中下载量为第三位。

最直接影响到净利润的应属《乘风破浪的姐姐》的变现能力,根据芒果TV数据,《乘风破浪的姐姐》的赞助品牌数量高达13个,除了梵蜜琳和金典有单独的小剧场广告以外,其余品牌均是通过口播、花字和品牌露出的形式出现在节目里。开源证券研报显示,乐观预计,《乘风破浪的姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元,中性假设下节目的赞助广告收入为4.55亿元,悲观假设下节目的赞助广告收入为3.64亿元。

不仅如此,芒果超媒探索了更多的变现模式,在网红直播带货火热的背景下,新时代证券研报指出,芒果超媒此前提出大芒计划、芒果TV上线“芒果好物”来强化综艺带货能力,推出“综艺+直播带货”这一新业态模式。以芒果媒体创意与内容制作为核心,深度结合大数据挖掘、长尾会员运营、网红MCN媒体社交电商等整合营销方式,激发核心受众消费需求,实现内容流量的商品化变现。媒体电商方面,通过明星艺人合作、挖掘和培养网红,为商品提供最佳展示的场景,并实现带货销售。

据悉,《乘风破浪的姐姐》周边物品也同步上线,芒果超媒这次可以和姐姐们一起乘风破浪吗?

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