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知名性感内衣品牌跌落神坛 维密英国公司进入破产清算

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网易财经6月10日讯 知名内衣品牌“维多利亚的秘密”(Victoria’s Secret,以下简称“维密”)近日宣布,其英国公司即将进入破产清算,接受委托的德勤会计事务所表示,将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款,并为其寻找潜在买家。

维密英国公司将进入破产清算

据悉,此次维密英国公司的破产方式是其母公司L Brands在英国使用了一种被称为“轻触管理”的工具,就像申请破产一样,可以暂停对未偿债务的追索。但与破产申请不同的是,它允许管理层在获得破产管理人同意的情况下继续经营业务。

因此,在维秘英国公司被“接管”后,维多利亚秘密的母公司LBrands首席财务官兼执行副StuartBurgdoerfer表示,维密全球其他地区的门店不受影响。

网易财经了解到,维密目前在英国共有25家门店,800多个工作岗位,疫情期间门店全面处于关闭怠工状态。此前已经发,由于疫情影响,当地时间5月20日,母公司LBrandds宣布,计划2020年在北美永久关闭约250在家维密店铺,这相当于维密全球门店的21%将永久关闭。

丑闻频出 危机四伏的维密

相较于维密品牌,从1995年开始举办的维密秀至今已有24年历史,而这个性感时尚的内衣秀也成为维密公司具有特色的传统营销模式,巅峰时期其曾创下每场内衣走秀给美国电视台带来数百万的收视率。遗憾的是,自2018年“维密秀”收视率史创新低后,2019年11月,维密取消了历经24年之久的“维密秀”。业界因此纷纷猜测母公司LBrands已无法支撑“维密秀”的财政支出。

今年2月,维密曾被百名模特联名控诉高层潜规则,LBrands创始人兼首席执行官莱斯利·韦克斯纳和前高管人员埃德·拉泽克(Ed Razek)对维密模特有过多次性骚扰和潜规则行为。拉泽克曾任韦克斯纳的助手,并且在L Brands担任了几十年的市场总监,已于去年8月份离职。

据《纽约时报》报道,维密内部还存在“厌女”文化、在在身材羞辱等问题。不仅仅是高层,就连公司内部摄影师也曾被曝光过损坏模特行为。

令人气愤的是,在丑闻事件曝光后高层的态度淡漠,创始莱斯利·韦克斯纳虽表示会彻查此事,最后却把维密55%的股份卖给私募公司Sycamore Partners,仅留下45%的股份给自己养老,啊双方已经达成了私下协议,售价为5.25亿美元。这使得曾经年利润超70亿,市值超290亿美元的维密最终缩水近30倍。不过,L Brands于5月4日宣布与私募股权公司Sycamore Partners达成协议,终止其以5.25亿美元的价格收购维密的交易。

就是这样一个走在内衣时尚前沿且承载着消费者众多期望的知名内衣头部企业,在近几年中由于被频繁爆出各种负面丑闻而导致其品牌营收出现断崖式下滑。

疫情重创维密公司

维密公司近两年业绩持续下滑,2018年和2019年其分别关闭全球30家和53家门店。而新冠疫情的爆发也让这家企业“雪上加霜”,自3月起,维密在全球的大部分门店关闭,员工停薪休假,高昂的店面费、税费等资金如无底洞流出彻底压垮了“维密帝国”。

财报显示,2020年一季度,LBrands实现营收16.5亿美元(约合116.68亿元人民币),同比下降37%,公司净亏损2.75亿美元(约合19.45亿元人民币),亏损额增长83%。这已经是维密自2018年以来连续第四季度出现营收下滑,也是其母公司L brands连续第三个季度亏损。

当然,最先在疫情中复苏的中国市场也在近期被维密公司当作“救命稻草”,4月20日、4月24日,维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人,但就目前而言,明星效应是否能拉动维密在中国市场的销售仍有待考究。(陈俊宏 郑皓元)

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