北京市消费券发放首日 高学历人群成为消费主力

6月6日起，北京市全面启动发放电子消费券。京东方面的数据显示，消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。

京东大数据显示，6月6日，京东平台上有关“北京消费券”、“消费券领取”、“京东消费券“等搜索词环比增长553%。

京东方面表示，线上销售排行靠前的是手机、平板、电脑等产品，智能手表、洗碗机、吸尘器、扫地机器人、户外运动手表等品类也有明显提升。

值得注意的是，海淀、朝阳、丰台区的消费者展现出最强消费力，而大兴区则体现最多的“线下烟火气”。

海淀和朝阳区分别以21%、20%的占比领先，其次是丰台区、昌平区和通州区。消费力排名前三位的街道/乡镇是大红门街道、亦庄经济开发区、石景山城区。

线下消费排名前三的地区分别是大兴区、朝阳区、海淀区。6月6日，餐饮消费券在线下核销占比为39%，购物占61%。

智能产品消费方面，消费者最集中的品类依次是手机、数码类产品、电脑/办公产品。从消费金额来看，前三名的品类是手机、电脑、家电。最受欢迎的品牌为苹果、小米和华为（包括荣耀），其中iPhone11和iPad、小米10 5G、荣耀30S等成为最热销的单品。

除了智能产品，户外运动手表、跑步机智能马桶盖、电子锁等品类也有明显提升。

值得注意的是，男性消费者与女性消费者的消费差异非常明显。尽管男性线上核销智能消费券的金额占比达到66%，但在智能产品细分品类中，女性明显更青睐智能马桶盖和智能晾衣架等居家商品。其中，女性消费智能马桶盖的占比比男性高22%，男性则更爱购买智能机器人。

此外，女性用户明显更关注家庭和个人健康生活，在理疗仪、血压计、体脂秤、美容器、净水器等品类的消费金额占比高达67.3%。女性还使用了52%的线下餐饮购物券。

年龄方面，不同年龄阶段的消费者的消费结构也有差异。

其中，年轻人群体是消费券的核销主力，尤其年轻男性在线上智能消费占比接近70%。青年消费者的餐饮购物券、智能消费券使用率则分别达到59%和70%。

“拖家带口”的中年人出于溜娃、家庭聚餐等需求，各项消费中比例最高的是线下餐饮。

值得一提的是，老年人在线上智能消费的占比高于均值18.7%，这说明疫情之后北京市老年人越来越习惯于线上购物。

此外，高学历用户的消费更具明确的目的性。

线上核销的人群中，大学本科、研究生及以上学历人群成为绝对的消费主力，占比达到了85%，并且这类人群在手机平板、智能家居、健康设备等品类的消费集中度高达90%，明显高于低学历的人群。