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报复性消费来了?上海商圈客流量爆棚 或没到最高峰

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(图1:上海购物,是上海打响的“四大品牌”之一)

陆续公布的百货类A股上市公司2020年一季报证实,疫情对线下百货业冲击相当巨大。2020年第一季度,天虹股份(002419)一季度亏损5013.61万元,友阿股份(002277)一季度净利下降76.61%至3875.39万元,中百集团(000759)一季度净亏损1.70亿元,新世界(600628)一季度净亏损1392.21万元,徐家汇(002561)一季度净利润降84.23%至1067.53万元。

零售百货行业“关店”消息也接踵而至。此前,昆明百盛新西南店、茂业百货秦皇岛金源店发布了终止营业的通知。今年4月20日,上海巴黎春天虹口店在官方微信发布终止经营启事。

证券时报记者注意到,随着疫情逐渐缓解,各地政府都加大了对本地零售商业行业的支持力度。4月23日,上海市政府宣布,为贯彻落实党中央、国务院的决策部署,加大经济社会发展工作力度,全力打响上海“四大品牌”(编者注:指上海服务、上海制造、上海购物、上海文化),加快建设国际消费城市,进一步提振消费信心,上海将举办“五五购物节,全城打折季”系列活动,组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动,通过线上引流带动实体消费,促进消费回补和潜力释放。

(图2:人民广场地铁站下来,便可看到新世界城)

五一长假第一天,临近中午,记者出发前往南京西路、南京东路、徐家汇等几个核心商圈进行实地走访。第一站,记者来到位于人民广场的新世界城。

(图3:新世界城门外,有大幅“五五购物节”的宣传海报)

2019年3月11日,新世界城起闭店装修,仅有部分楼层营业,一直到2019年12月28日装修完毕正式对外营业。但随后不久,疫情出现。不难想象五一长假消费客流对公司的重要性。

(图4:新世界股份有限公司的招牌)

1993年1月,上海新世界股份有限公司(简称新世界)登陆沪市主板市场。公开资料显示,新世界的主要业务为百货零售。公司投资兴建的新世界城,位于上海市黄浦区南京西路,是一座集购物、娱乐、宾馆、餐饮、休闲于一体的生活聚合体,由新世界购物广场、新世界娱乐广场、新世界丽笙大酒店、新世界美食休闲广场、新世界立体停车场等板块组成。

(图5:“拥挤”的人们,口罩佩戴都很规范)

走进新世界城,第一感觉就是“人多”。人们都遵守规则带好口罩,一位小朋友坐在玩具车里玩手机,但口罩戴得很标准。据介绍,新世界城一楼主要是销售国际化妆品、名表眼镜、珠宝金饰等。

(图6:收银台的长队)

证券时报记者来到新世界城,是5月1日下午2点左右。这时候记者看到,收银台前排满了等待付款的消费者,队伍人数估摸在百人上下。记者随机与一位排队的阿姨聊天,询问她手里的优惠券是哪里领取的。不料阿姨十分警觉,难道是担心记者以聊天为名借机插队?

(图7:总服务台毗邻大型水族箱)

记者查找资料得知,拼多多65万张专供上海“五五购物节”的大额消费券,日前已对外发放。首批上线的新世界城1万张消费券,上线30分钟便遭抢购一空。

据钛媒体报道,在“全场五五折”叠加消费券的带动下,截至5月1日下午3点,新世界城已经接待超过10万人次的消费者,销售额较4月30日全天增长超过500%。不过截至证券时报记者发稿,暂未获取相关的官方数据。以记者现场的所见所闻来看,客流量爆棚却是千真万确。

(图8:拼多多与新世界城合作促消费)

此前,上海市人民政府办公厅印发《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》的新闻发布会上,拼多多方面负责人介绍,除新世界城商圈外,本次拼多多派发的65万张消费券,还将陆续覆盖包括第一八佰伴、第一百货商业中心、百联中环购物广场等各大上海核心商圈,以及上海世纪联华、上海华联超市等商超渠道。上海“五五购物节”期间,拼多多将至少投入25亿元现金和消费券,推动上海新经济实现线上线下融合发展。

(图9:商场内的楼层指引)

离开黄金首饰楼层,记者来到三楼,这里主要是销售设计师女装、淑女装、女鞋等。

(图10:拥挤的SKECHERS卖场)

记者发现,相比新世界城一楼的化妆品、金银首饰以及负一楼的餐饮小食而言,其他楼层客流相对少一些。但几乎每个品牌的柜台都有购物人群驻足。像一些大牌运动鞋或折扣力度较大的柜台,人群多达数十人。在SKECHERS运动鞋卖场收银台前,已有多人排队。

(图11:俯瞰新世界城内部)

商场海报显示,上海新世界城宣布推出以“吾爱吾家-新世界家庭消费月”主题营销活动,分成五个主题周,涵盖五一黄金周、5月10日母亲节、5月12日护士节、5月15日国际家庭日、六一儿童节五个时间节点。今年4月30日至5月5日,全场有近50%的品牌明折明扣参与5折促销。商场内男女服饰、鞋类、儿童服饰、运动用品5折起,小家电6.8折起,世界知名化妆品8折起。

(图12:上海新世界大丸百货正门)

记者第二站前往上海新世界大丸百货。从新世界城沿着南京西路向东出发,在步行街另一端靠近外滩处,便是总经营面积达12万平方米的新世界大丸百货。这时,阵雨来袭,人们撑起雨伞。

根据天眼查资料,上海新世界大丸百货的法人主体,是“上海新南东项目管理有限公司新世界大丸百货分公司”,其母公司上海新南东项目管理有限公司,现已更名为上海新丸百货有限公司。上海新丸百货有限公司实际控制人为上海市黄浦区国资委。

(图13:上海新丸百货的实控人情况,来自天眼查)

最近公布的新世界2019年年报显示,上海新丸百货有限公司系上年与新世界同一董事长、且新世界持股19.755%的投资单位。

(图14:商场内巨大的电子宣传海报)

记者获悉,4月29日,拼多多与上海新世界大丸百货宣布达成合作。在“五五购物节”期间,新世界大丸百货将在拼多多平台开出首个线上旗舰店。同时,双方将在“五五购物节”“嗨购节”联合进行“电商+百货商场”营销联动,为消费者提供实惠低价。

证券时报记者向新世界大丸百货的营业人员了解,据介绍,相关折扣消费券只能在5月4日和5日使用。他们据此判断,5月1日的盛况在未来几天还将升级。

“我们的顾客定位比较精准,今天来看,大多数是适婚青年。尤其是一楼的化妆品和珠宝首饰等,对他们来说都是刚需。”该营业人员告诉记者。

(图15:化妆品柜台的顾客)

根据商场内的海报,5月1日至5月5日,上海新世界大丸百货的国际一线化妆品全场8折;5月4日至5月5日,化妆品单柜消费满2000元赠100元现金券,50余家化妆品牌参与活动,现金券可用于奢侈品、轻奢品、部分化妆品品牌。

(图16:年轻顾客挑选珠宝首饰)

早年,新世界携手日本J.Front集团,在此外滩黄金地段合资设立上海新世界大丸百货。这也是日本J.Front近10年来开设的首家海外店铺,使用了“大丸”这个老字号店名。资料显示,J.Front集团是日本第四大百货集团,拥有大丸和松坂屋两大百年百货公司品牌。

(图17:“高颜值”的新世界大丸百货)

新世界大丸百货被粉丝誉为上海“高颜值”商场之首。

随后,第三站,记者来到徐家汇商圈。

(图18:徐家汇的中华老字号“上海六百”)

(图19:徐家汇的汇金百货)

上海六百和汇金百货紧紧挨着,均属于上海徐家汇商城股份有限公司(简称徐家汇)旗下商业。据官方介绍,徐家汇拥有“汇金百货”“上海六百”“汇联商厦”“汇金奥莱”和“汇金超市”等零售品牌。其中,“上海六百”为中华老字号。

公司的商业门店主要分布在上海徐家汇商圈、虹桥商圈和上海南站地区,具有一定知名度和市场占有率。公司在徐家汇商圈占据较高的市场份额,且主要企业在上海商业单店销售排名前列。

(图20:“花漾徐家汇”助力消费提振)

记者了解到,上海植物园与徐汇区商务委员会、上海徐家汇商城(集团)有限公司联合上海市激光技术研究所,于2020年4月30日至5月15日期间,以“2020上海五五购物节·上海(国际)花展·花漾徐家汇”为主题在上海徐家汇商圈进行示范展览活动。通过此举,助力首届上海五五购物节和提振消费信心。

(图21:上海六百排队结账顾客)

到达上海六百,已接近黄昏。据工作人员介绍,当日白天客流巨大,下午1、2点钟为最高峰。证券时报记者看到,上海六百一楼收银台处,此时依旧有不少人在排队结账。

(图22:汇金百货营业人员为顾客试戴首饰)

接近晚上7点,汇金百货内的英皇珠宝柜台,仍有顾客在精心挑选商品。

记者意欲离开。夜色中的汇金百货,在徐家汇“花海”中显得格外温馨。

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