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雅戈尔看好内需 2.5亿福州买楼开店

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雅戈尔5月1日在全国4个省同时开出6家门店,其中位于福州的一家门店投资总额达2.5亿元。

今年一季度的新冠肺炎疫情让雅戈尔损失惨重,雅戈尔董事长李如成披露,当时该公司数千家门店全面关闭,日销几千万营业额几乎降到零。通过全员线上营销,邀请流量明星进车间直播,以及副董事长李寒穷上镜直播等,雅戈尔小程序日均销售业绩在500万元左右,一季度分销整体业绩近2亿元。

线上销售虽然大有起色,仍然难以对冲线下实体店遭受的损失。雅戈尔一季度纺织服装板块完成营业收入12.8亿元,实现归属于母公司股东的净利润1.4亿元,分别较上年同期降低21.92%、55.28%。

“如果说线下是腿,那么线上就是拐杖,想要走的快甚至跑起来,单靠一条腿是远远不够的。”雅戈尔服装控股常务副总经理徐鹏说,线上和线下渠道需要融合发力。

开业的六家门店之中,雅戈尔福州云时尚体验馆位于福州东街商圈核心位置,营业面积2460平方米,总投资2.5亿元,雅戈尔拥有物业的所有权。

操盘这家门店的雅戈尔闽赣区总经理刘建明表示:“尽管目前面临疫情带来的困难,但我仍然提请总部五一一定要开业,一方面是对国家抗击疫情有信心,另一方面也是对福州消费市场的恢复有信心。”

雅戈尔此前已确定大店战略,在上海、北京、深圳、杭州、长沙、沈阳等全国重要城市陆续开出大店。

在主要城市的核心商业地段以大店的形式凸显存在,让消费者感觉物有所值,是国内外高端品牌的主流打法,有些奢侈品牌,甚至拒绝在线销售,坚持开设实体店。雅戈尔旗下自创的MAYOR、汉麻世家,以及收购来自美国的哈特马克斯品牌,均定位高端,主力产品单价在千元以上,这样的定位,需要核心商圈的大店与之匹配。

上海南京东路店是雅戈尔所有大店中运作较为成功的一家,营业面积上千平米,年销售额6000万左右;而且雅戈尔10余年前以1.5亿元的价格买下这栋物业,如今价值已经一涨再涨,是李如成最得意的投资手笔之一。

最新财报显示,截至今年3月底,雅戈尔拥有门店2477个,与2019年末的2438个相比,增加39个。

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