回归主阵地 OPPO“老兵”刘波履新中国区总裁

（原标题：回归主阵地，OPPO“老兵”刘波履新中国区总裁）

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新冠疫情席卷全球，往日狂飙出海掘金的中国企业或将不得不重整步伐，新的变数也在酝酿中。4月9日，OPPO宣布重要人事任命，任命副总裁刘波为中国区总裁，全面负责中国市场的经营以及品牌建设，其工作向OPPO CEO陈永明汇报。业内认为，此番变动意味着，接下来OPPO将平衡海内外市场的发展，突出中国区作为全球战略市场的地位。

“国内手机市场的竞争早已白热化，去年中国手机市场总体出货量同比减少的情况下，华为（含荣耀）却实现逆势增长，第三季度暴增64.6%，国内市场份额占比高达42%，让OPPO、vivo、小米等手机厂商倍感压力。叠加疫情的影响，原来凭海外业务加持的手机厂商面临更多不确定。”第一手机界研究院孙燕飚在4月9日接受时代财经采访时表示，OPPO此次调整，或将不仅是对市场布局和渠道策略的调整，相应地产品研发也将会有新动作。

针对此次调整，OPPO方面回复时代财经表示，未来刘波所带领的不仅仅是一个销售区域的概念。“随着本次任命，中国区的战略地位将升级，中国区将全面关注中国市场的产品营销、渠道管理以及品牌提升。”

从功能机到智能机的蝶变中始终“坚守本分”的OPPO，经历了国内手机市场从生长期狂飙至触及天花板，在国内市场强敌环伺下又凶猛进军海外。而新一轮的人事调整后，OPPO命运将如何改写？

提振国内市场

在智能机迭代加速的过去几年，手机厂商经历了几次残酷的行业大洗牌，形成华为领跑，小米、OPPO、vivo追赶的局面，在激烈的抢位赛中，国产手机品牌走向了世界的舞台。

近些年，华为、OPPO、vivo、小米等国产手机厂商在包括欧洲、美国、印度、东南亚等地区和国家遍地开花。

据IDC数据，2019年OPPO在全球智能手机市场出货量为11430万部，以8.3%的市场份额占据第五位。其中，第四季度， OPPO中国市场出货量为1410万部，海外市场出货量为1650万部，海外市场出货量占比超过50%。显然，海外市场已成为其重要战略布局。

眼下虽然中国疫情逐步得到有效控制，但海外疫情相继蔓延，国产手机的海外市场面临着诸多变数。当核心市场受疫情波及后，手机厂商出货量或将面临下滑。此前信通院公布的数据也可佐证这一点：2020年2月，国内手机市场总体出货量638.4万部，同比下降56.0%。

“一直以来，OPPO等国产手机厂商在海外市场的销量数据坚挺。但疫情全球性的蔓延，包括三星此前把工厂都关闭了。这种对未来的不确定性使得它不得不硬着头皮加码中国市场，跟华为小米竞争。如果不能保住中国市场份额，OPPO的市场地位将会十分危险。”通信行业观察人士孙永杰4月10日告诉时代财经。

孙永杰认为，相较而言，中国还是国产手机厂商的主要阵地，无论是国内市场环境的长久培育，还是其巨大的人口基数所带来的消费潜力，都使国内市场蛋糕的划分颇具看点。

根据IDC公布的数据，2019年第四季度国内智能手机厂商出货量前五是华为、vivo、OPPO、小米以及苹果。中国是华为、OPPO、vivo们的第一大市场，贡献60%以上的出货量。

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虽然上榜国产手机市场占有量榜单，但马太效应愈发明显。2019年，华为独占38.3%的市场份额，同时也是唯一一家保持增长的品牌。而vivo、OPPO、小米和华为的市场份额分别为18.1%、17.1%、10.9%和8.9%。

根据报告，2019年在中国市场，OPPO、vivo和小米不仅没有实现销量的增长，反而是双位数的下滑。其中，小米和OPPO的下滑幅度均超过了20%。相比之下，华为则是取得了双位数的增长，不但稳居第一，出货量甚至超过了排名其后的OPPO和vivo之和。

IDC还在报告中公布了2019国内5G手机市场的厂商份额。其中华为优势更加明显，占比达到了73.6%。其他品牌中，vivo以13.7%的市场份额排在第二，OPPO、小米、三星分别以5.7%、3.5%、3.3%的份额排在其后。

“OPPO在中国市场的表现有所下滑，所以OPPO此次任命副总裁刘波为中国区总裁负责中国市场的经营，证明了它接下来是要作出一些改变的。”孙永杰说。

回归主阵地、挑战仍存

据公开资料显示，刘波于2005年加入OPPO，并于2014年升任OPPO首席采购官。2019年1月14日，OPPO宣布，正式成立新兴移动终端事业部，并任命刘波为OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁，全面负责该事业部的工作。

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OPPO CEO陈明永给新兴移动终端事业部定位是OPPO面向“5G+”时代的一个关键布局，旨在推进OPPO构建未来多入口智能硬件网络，通过软硬件及互联网服务一体化，为用户提供智慧科技生活的体验。

在该事业部成立后，OPPO随后的产品也逐渐向此倾斜。2019年3月博鳌亚洲论坛期间，刘波曾表示，OPPO要构建IoT的生态圈，年底OPPO Reno3系列的发布会上推出了无线蓝牙耳机OPPO Enco Free。2020年3月，OPPO 5G高端智能旗舰Find x2发布，同时刘波领导的新兴移动端事业部顺利推出首款OPPO Watch。

另一方面，在手机终端的新品研发上，OPPO也在加快攻势。2020年一季度，OPPO发布的高端旗舰机Find X2系列引发一波行业关注。“其实国产的高端旗舰机卖得不是特别好，这是所有厂家都预估到的。但借着5G成本较高的东风，OPPO、vivo等厂家在推出高端旗舰机时，对整个品牌产品的价位可以有所带动和提升，让消费者逐步接纳。这是一个切入市场的机会。”孙燕飚分析说。

可以预见，从新兴移动终端事业部走马上任中国区总裁后，刘波或将加码OPPO中国手机市场，强化OPPO大本营的市场格局。正如OPPO方面给出的声明表示，未来刘波所带领的不仅仅是一个销售区域的概念。“随着本次任命，中国区的战略地位将升级，中国区将全面关注中国市场的产品营销、渠道管理以及品牌提升。”

“在中国智能手机市场已经步入存量竞争之时，对手抢走哪怕1%的市场份额都会让这个领域已有的厂商感受到巨大压力。这也正是OPPO不得不警惕的原因。”孙燕飚认为，此番调整意味着OPPO开始新一轮的战略调整。

值得一提的是，疫情持续笼罩下，各个手机厂家的运营模式利弊凸显，也将带来一些不确定因素。“疫情对整个中国消费者的消费习惯做出了改变，也就是线上购物会更多一些。以遍布全国的线下直营店为主要销售模式的OPPO可能必须思考如何转移销售渠道等问题。”孙永杰告诉时代财经，这将极有可能导致部分OPPO用户的流失，而以互联网营销模式的友商小米优势明显。

对于疫情影响后的手机市场格局，其表示，国内将继续保持华为领跑、OPPO、vivo、小米等追赶的态势，而小米今年在国内外市场的表现，有可能会赶超OPPO、vivo。