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荔枝的困境:盈利能力被质疑 行业洗牌期到来

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荔枝显现试水者的困境,股价跌幅超20%,给“耳朵经济”带来不安

华夏时报 记者何青汉 北京报道

抢占“在线音频第一股”的荔枝(LIZI.US)仍需要被倾听。

本周以来,受美股大盘影响,荔枝股价仍一直处于低位。2月24日,美股盘初荔枝股价下跌至9.08美元/股,触及上市以来新低,之后几天虽稍有上涨,但截至2月26日收盘其股价为9.22美元/股,仍未触达发行价,自上市以来,股价跌幅已超过20%。

目前在线音频领域喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM占据第一梯队,从用户规模上看,荔枝处于“坐二望一”的位置,尽管喜马拉雅与成立最早的蜻蜓FM多次传出上市消息,但最后“国内在线音频第一股”的名号由荔枝摘得。今年1月17日,荔枝登陆纳斯达克,公开资料显示,荔枝的发行价为11美元,共发行410万股,发行规模达4510万美元。

同在在线音频行业,三家头部企业走向了不同道路,尽管上市后荔枝股价表现不佳,但在荔枝的刺激下,行业洗牌或将加速到来。

搭上“宅经济”风口

荔枝、喜马拉雅和蜻蜓FM作为在线音频行业第一梯队有着不同的发展模式,喜马拉雅、蜻蜓FM选择了PGC模式,荔枝则专注于UGC路线,由用户组成产品的生态结构。数据显示,截至去年11月30日,荔枝已积累了超过1.7亿音频内容。2019年10-11月期间,平台月均活跃用户数超5100万,月均活跃内容创作者达到590万,超过月均活跃用户总数的11.4%,用户平均月度互动次数约27亿次。

实际上,自新冠疫情爆发以来,荔枝通过推出的多项运营活动,促进用户活跃度上升,荔枝方面向《华夏时报》记者表示,疫情期间,荔枝接连开展“战役日记”、“文娱公益直播专场”、“年度声音盛典等活动”。

新冠肺炎疫情期间,社会总需求短期内受到抑制,旅游、餐饮、交通运输等产业链终端面对消费者的企业遭受重大冲击。相比之下,生鲜配送、在线办公、游戏娱乐等各类线上业务组成的宅经济成为疫情期间的大热风口。

根据艾媒咨询24日发布的《2020年中国新冠肺炎疫情正负影响行业及典型企业业绩影响分析报告》显示,春节七天假期内,iOS畅销榜 Top10-60的游戏流水总量同比增幅超100%。报告中同时提出,受此次新冠肺炎疫情影响,用户减少外出活动的时间,短期有助于荔枝等线上娱乐的发展,预计2020Q1移动MAU与音频MAU增幅在50%以上。根据预测,今年一月份荔枝移动MUA将达到6112万人,同比增长49.9%。

但在另一方面,上市的荔枝仍未实现盈利。公开资料显示,2017年、2018年和2019年前三季度,荔枝营收分别为4.54亿元、7.99亿元和8.15亿元;同期净利润亏损则为1.54亿元、930万元、1.04亿元。“流血上市”的荔枝的盈利能力也被外界所诟病。

投资人“意兴阑珊” 行业洗牌期到来

对于盈利能力的质疑,荔枝CEO赖奕龙曾对媒体表示2020年将实现全面盈利。赖奕龙表示荔枝2018年已经实现盈亏打平,930万的亏损只是战略性亏损,2019年的亏损则在于主播的分成、AI和海外战略。“我们的亏损不是因为业务的亏损,而是因为新的投入。”

实际上,荔枝现行商业模式下盈利仍以直播为主,接近荔枝人士向《华夏时报》记者透露,“目前该平台头部主播每月打赏额超过百万级别,直播业务营收能力可观。”

实际上,不同于直播行业内虎牙、斗鱼登陆美股后的先后盈利,未能盈利是在线音频行业第一梯队共同面临的问题,投资人们也逐渐意兴阑珊。

天眼查数据显示,荔枝、喜马拉雅与蜻蜓FM的公开融资均停留于2018年,其中喜马拉雅融资频率最高,投资方构成也更为复杂,包括春华资本、腾讯资本以及小米科技、京东数科等早期投资者。值得注意的是,去年5月,喜马拉雅组织结构发生变化,其注册资本缩减5.22%,包括小米副总裁洪峰在内的12名董事退出。彼时有声音传出变更或为搭建搭建VIE结构,从而实现上市,但喜马拉雅对于传闻多次否定。

相比之下最早成立的蜻蜓FM已逐渐掉队,数据显示,其用户规模数在三家中已居于末尾,尽管在2018年中蜻蜓FM透露过计划2到3年内上市,但如今已再无消息传出。

“抢跑上市的荔枝先行占据了二级市场的融资优势,而且UGC模式比PGC模式付出的成本更低,虎牙、斗鱼的盈利也证实了直播是可行的盈利模式。”长期观察泛娱乐行业人士对《华夏时报》记者说道,“但在线音频行业的用户规模仍不如直播与短视频行业,市场上剩余一到两家头部企业会是合理局面,荔枝上市后,在线音频行业一定会有人转型或退出。”

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