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近5亿中国人热衷看网文 最愿意掏钱的还是90后

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每经记者 杜蔚

去年,从年初的《知否知否应是绿肥红瘦》,到年中的《陈情令》《全职高手》再到年底的《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》《庆余年》等,多部网文IP剧频频引爆市场。

强大的粉丝流量,让行业再度认识到网络文学所蕴藏的巨大价值。2月18日,中国社会科学院发布《2019年度网络文学发展报告》(下文简称《报告》),报告指出,中国网络文学正在稳健发展,网络文学行业发展路径更加清晰,内容生态日趋繁荣。

图片来源:摄图网

Z世代成网文主力军66%的付费用户来自90后

经过这些年的发展,网文行业已具备强大的内容生产力,2018年各类网文作品累计达到2442万部,同比增长48.3%。与此同时,网文市场规模也在稳步增长,艾瑞数据显示,2019年中国网络文学市场规模总计达180.5亿元,同比增长17.6%。

网文以明显的优势稳居文化产业源头,庞大的用户群,则为行业发展提供了丰沃土壤。据《第44次中国互联网络发展状况报告》显示,网文用户已达4.55亿,53.2%的网民都是网文读者。

《报告》显示,网文活跃用户中,90后成为主要的受众和消费者:54.5%的读者是95后;66%的付费用户是90后。这些变化,将深刻影响网文内容形态和商业模式的发展。网文作者也因此而呈现年轻化趋势,《报告》显示,在2018~2019年,阅文集团实名认证新申请的作家中74%是95后,可见95后作家已然占新增作家C位。

有趣的是,年轻的Z世代网文用户,在喜欢的偶像方面有着和80后、70后的明显不同,他们中不少人愿意为虚拟偶像“打call”。《报告》数据显示,48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象,17.2%的00后则将虚拟形象当成自己的偶像。

从网文世界走出的叶修,如今可媲美真人明星。强大“流量”加持下,叶修从2019年开始,几乎每个月都能新增一家品牌代言,横跨快消品、金融等多个领域。阅文集团高级副总裁罗立在接受每经记者采访时曾透露,叶修已为阅文集团带来可观的营收,“如果把目前开发的‘叶修’的相关产品,以及他代言的产品、品牌价值放到一起来看,叶修的商业价值已超过十亿规模。”

多元化、破圈化、粉丝化、IP协同化 成网文发展新方向

2019年,网文IP可谓是全域开花,不仅有电影领域的《全职高手之巅峰荣耀》《诛仙1》;有剧集领域的《陈情令》《鹤唳华亭》《庆余年》等;有动画领域的《斗破苍穹特别篇2》;还有游戏领域“斗罗大陆”系产品。

由此可见,网文IP正在不断地深入新消费、新文化领域。阅文集团联席CEO吴文辉曾坦言,从整个产业链的运作上来看,网文行业已从单体开发向多形态联动迈进,实现了全产业链运营。本次《报告》指出,网文IP影响力将全面辐射下游产业,IP受众更广泛、IP改编手段更多元。

图片来源:猫眼电影

然而,网文IP想在“影漫游”多个场景延伸,并非一件易事。如何在拥有好内容的前提下,不断夯实IP的整条价值链,是一个难题。对此,《报告》以《庆余年》为例,给出了应对之法,通过一体式开发,达成书影互粉,让粉丝一边追剧一边看原著,这样可以有效帮助IP价值链形成,通过书影联动,不仅让热剧《庆余年》火爆荧幕,其原著小说也在完结10年后重登起点读书畅销榜第一。

这正是网文“IP协同化”的精髓,亦是《报告》揭示的“新网文”呈现的四大趋势之一。与此同时,“多元化”也是行业的一个显著表现,目前已形成了都市、历史、科幻、游戏等丰富的内容池,多元化还催动着网文作家进行更多的内容创新。此外,网文还呈现出“破圈化”趋势,女性读者开始喜欢男频网文,好内容能吸引全量用户;再者是网文粉丝社群、粉丝共创的“粉丝化”,已延伸至IP开发的全产业链。一个优秀网文IP的诞生,其实是将不同文创形式的IP粉丝进行整合后互粉,进而实现IP价值的超级转化。

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