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最长“春节”:看剧打游戏是主流 线上健身火爆

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宅在家的人们对于文化娱乐的消费热情高涨,短视频、直播、游戏、在线教育等领域在特殊时期获得逆势增长。

(原标题:史上最长春节假期的“无聊账”:和平精英被挤崩 抖音快手使用时长暴增1亿小时)

文/时代财经    潘秋月

随着新型冠状病毒防控战在全国打响,春节假期也被延长至2月2日,各地市民相应号召宅在家里不出门,社会各界也积极行动,帮助市民完成“自我隔离”。

1月23日,7部春节档电影先后撤档,铁路、航空等交通运输部门从24日起开始免收退票费,26日,全国旅行社及在线旅游企业也暂停了经营团队旅游及“机票+酒店”产品,此外,包括上海迪士尼在内的全国多地景区宣布关闭,以海底捞、西贝等知名餐饮企业也相继宣布停业。

至此,除了战斗在疫情防控一线的医护人员和各行业工作者,绝大多数网友只能“禁足”在家,精力都集中在手机屏幕上。

对于习惯外出消费娱乐的人们来说,足不出户实在太过乏味,时代财经注意到,微博话题#在家的我被逼成什么样了#讨论数达11.8万,阅读量达6.5亿;抖音话题#我的平淡假期#播放量超58.4亿次;火神山医院和雷神山医院的慢直播,也有超9000万“云监工”观看。

事实上,在春节假期期间,“短视频+直播”的形式展现了巨大的能量。

短视频、直播活跃度“提档”

短视频在不太平的庚子鼠年开年之际,乘着“宅经济”的东风迎来了又一个高光时刻。

易观千帆数据显示,1月26日至30日这5天里,快手的用户使用时长稳定在45700万小时左右,抖音的用户使用时长也稳步增长至45986万小时,均创下1月最好成绩。值得注意的是,1月24日(年三十)快手和抖音的用户使用时长受到春晚等因素影响有明显下降,随后的几天,用户使用时长迅速回升。

据时代财经统计,1月26日至30日快手和抖音用户的日均使用时长较节前(1月1日至23日)增长近1亿小时。

全网-抖音短视频vs快手-趋势分析-使用时长-2020年01月1日-2020年01月30日.jpg数据来源:易观千帆

直播领域的用户活跃度在春节假期上演“爬坡式”增长。YY、斗鱼、快手三大直播平台的用户使用时长均在春节假期迅猛增长,呈“倒V形”走势。1月30日,YY的用户使用时长达1364.2万小时,虎牙直播达897万小时,斗鱼直播达824.9万小时。

全网-YYvs虎牙直播vs其他-趋势分析-使用时长-2020年01月1日-2020年01月30日.jpg数据来源:易观千帆

看剧打游戏是主流:韩剧TV、《和平精英》被挤崩

除了短视频和直播这类近几年兴起的新形式,传统的娱乐消遣还是刷剧看电影以及移动端游戏。

七麦数据显示,春节期间,ios系统娱乐App下载榜单中,“爱优腾”三家视频网站牢牢守住前三名的位置,站稳第一梯队。

另据易观千帆数据显示,1月25至1月30日(初一至初六),爱奇艺用户人均使用时长的日平均值为2.8小时,韩剧TV也因《爱的迫降》的热播,用户人均使用时长在假期明显增长,2月1日晚由于有高达118万人同时在线,将服务器挤崩。

全网-爱奇艺vs韩剧TVvs其他-趋势分析-人均使用时长-2020年01月15日-2020年01月30日.jpg数据来源:易观千帆

同样被挤崩的还有射击手游《和平精英》。1月25日(初一)由于登录人数过多,大量玩家无法正常匹配,当晚开发人员紧急进行服务器扩容,以保障微信正常登录进入游戏。

国金证券旗下传媒与互联网研究团队表示:“经与相关产品和渠道方确认,春节期间《王者荣耀》的峰值DAU在1.2-1.5亿,再创历史新高,而在大年三十(1月24日)当天的流水为20亿元左右,去年同期流水为13亿元;《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0亿,也创下历史新高;《阴阳师》的峰值单日流水也接近1亿元。”

除了腾讯系两大竞技类游戏外,APP growing提供的App Strore排行榜数据显示,答题游戏《脑洞大师》、棋牌游戏《欢乐麻将》、《欢乐斗地》、休闲游戏《阳光养猪场》等APP在春节期间排名明显上涨,《脑洞大师》的排名从1月25日的总榜(免费)第18上升至1月30日的总榜第一,并从年初二起就一直稳居游戏榜(免费)第一名。

脑洞大师.jpg数据来源:APP growing

值得一提的是,随着疫情的影响力逐步扩大,《瘟疫公司》这款以传染病为题材的经营模拟类游戏也迅速走红。App Strore排行榜数据显示,自1月19日起,瘟疫公司的下载量激增,并在春节期间稳居总榜(付费)和游戏榜(付费)第一名。

瘟疫公司.jpg数据来源:APP growing

线上健身火爆 在线教育类APP排名飞涨

当然,除了上述娱乐活动外,响应抗疫减少外出聚会消费的网友还将时间花在了看新闻、运动和线上学习中。

资讯方面,微博热搜几乎成了疫情的“时刻表”,是不少网友获取相关信息的重要来源之一。除此之外,微博高度发挥了提供线索、求助、问政、辟谣等作用。而央视新闻客户端的日活跃人数也在春节期间保持增长,日活维持在200万以上。

全网-央视新闻-趋势分析-活跃人数-2020年01月15日-2020年01月30日.jpg数据来源:易观千帆

尽管健身房遇冷,但在keep、悦动圈等线上健身APP在春节期间表现良好,Keep日活跃人数在春节期间逐渐攀升至276万高点。

全网-Keep-趋势分析-活跃人数-2020年01月5日-2020年01月30日.jpg数据来源:易观千帆

而包括猿辅导、人教点读、学而思网校、掌上华医在内的教育类APP也在春节后期有了明显增长。1月31日,人教数字出版有限公司旗下的人教点读APP直冲IOS教育类榜单榜首,这主要得益于当日该APP将其所有数字教学资源全部免费开放;此前,学而思APP也宣布,自2月1日起,向全国中小学生免费直播授课。

近一个月教育榜榜单TOP3竞争趋势.png数据来源:七麦数据

2003年的非典时期,淘宝、京东、腾讯游戏逐渐崛起,足不出户的人们推动了门户网站的发展,“网络商城”和“网络游戏”的日均浏览量也上涨了近20%,以新东方为首的在线教育业务也猛涨。17年后的今天,宅在家的人们对于文化娱乐的消费热情高涨,短视频、直播、游戏、在线教育等领域在特殊时期获得逆势增长,有望迎来爆发。

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