网易首页 > 财经频道 > 商业 > 正文

关停1300家店 裁员6000多人!真维斯开始破产清算

0
分享至

来   源丨21世纪经济报道、中国经济网、国际金融报、广州日报、界面新闻(黄姗)等

真维斯进入破产清算阶段

1月15日,据《每日邮报》报道,真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。


来自四大会计事务所之一的毕马威(KPMG)的彼得·戈特哈德(Peter Gothard)和詹姆斯·斯图尔特(James Stewart),被任命为真维斯澳大利亚公司的托管人。

目前,真维斯在澳大利亚有146家门店,将近1000人的雇员都面临着失业的风险。

在中国,真维斯或许能在70后、80后、90后的青春记忆中,留下过一抹颜色。

曾风靡一时的真维斯

最高营收达49.59亿港元

图片来源 / 图虫创意

真维斯是一间主打牛仔和休闲服饰的传统服装品牌,最早成立于1972年的澳大利亚西部城市Perth,之后二十年发展成澳大利亚家喻户晓的服装品牌。

上世纪90年代被杨钊、杨勋两兄弟收购,逐渐进入中国市场,并一度成为流行品牌。

当时市场蓬勃发展,真维斯与班尼路、Esprit、佐丹奴、堡狮龙等一众品牌一起,为消费者树立了服装品牌意识,也吃到了经济腾飞的第一波红利。

在巅峰时期的2012年,真维斯国内营收高达49.59亿港元。

但是,随着ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌进入中国,早已下沉至三四五线城市彻底本土化成为大众品牌的真维斯失去了竞争力。而电商渠道的崛起又给经营思路守旧、转型缓慢的真维斯带来了巨大的冲击。

自2012年开始,真维斯在国内的零售业务就开始走下坡路。

可见,时装市场的新旧交替仍在继续,90后在争先恐后投入新鲜感时,早已忘记被远远甩在身后的青春。

真维斯8亿港元被卖

2018年,真维斯母公司旭日集团发布公告称:

拟以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟,预计出售事项将产生收益约3133.3万元。出售事项完成后,集团将不再参与任何亏损的业务,并以室内设计、装修服务以及金融服务为重点。

图片来源 / 图虫创意

旭日集团在公告中称:

尽管过去数年,公司通过重组零售网络及提升供应链效率,令产品供应更灵活、更准确;为产品设计及市场推广投入更多资源及宣传;推出在线业务以把握中国不断扩张的电商市场。

但是,由于市场竞争愈趋激烈,电商崛起打击实体店业务,时至今日,单凭“物超所值”声誉,真维斯难以吸引客户。

因此,管理层的一切努力,并未为真维斯内地业务带来实质性改善。

裁员6000多人、关店1300家...

真维斯连年亏损

图片来源 / 图虫创意

截至2019年,真维斯在中国20个省份开了2000多家连锁店,但是,裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%,就是2013年以来真维斯的真实写照……

旭日集团方面表示,截至2018年5月31日的前5个月、2017年12月31日的前12个月、2016年12月31日的前12个月,真维斯中国内地业务分别录得税前利润-4532万港元、-5045.3万港元、3119.9万港元;税后利润-4594.2万港元、-4509.6万港元和6674.7万港元。

事实上,经记者梳理发现,从2013年开始,真维斯综合营业总额持续呈下滑趋势,2013-2017年同比下降的幅度分别为0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。

业绩欠佳、连年亏损、业务难以重振等因素均是促成这笔交易的根本原因。

真维斯,到底输在了哪里?

作为曾经的行业龙头,如今却深陷严重亏损,难逃被卖的命运,真维斯的兴衰是整个服装行业当前困境的缩影。

值得一提的是,真维斯亏损的背后,美特斯邦威、班尼路、佐丹奴等昔日在国内辉煌的休闲服装品牌近年均遭遇了和真维斯一样的困境。

看看同一代面临危机的品牌美特斯邦威,上也在面临相同难题。2017年以来,美特斯邦威发布了一系列品牌转型计划,但由于产品设计没有太大改善、品牌影响力消退,依然面临被年轻消费者遗忘的问题。

服装行业分析师马岗在接受《国际金融报》记者采访时指出,目前国内整个休闲服装品类都面临以下几个方面的问题:

一是市场竞争过于激烈,快时尚+淘品牌对市场份额的严重蚕食;

二是品牌与新兴消费的连接较弱,导致品牌的忠诚度下降;

三是经营团队思维僵化,与市场严重脱节,创新能力差,产品同质化严重。

对于真维斯等休闲服装品牌未来的发展,多位业内专家普遍认为,重中之重是找准品牌消费群,然后再做产品和营销的分解,以实现产品升级化、个性化、IP化的“三化”目标。

服装市场是一个更新换代飞速的市场,如果跟不上时代的变化和行业的进化,昔日的荣光也不过是过眼云烟,迟早会被人遗忘在记忆的角落里,空留一曲挽歌罢了。

相关推荐
热点推荐

我和丈夫离婚两个月后,突然接到闺蜜老公打来的电话,说他们也离婚了

雁姐说情感
2021-04-13 16:22:08

全部封存!紧急销毁!多地菜场已发现,昆明下架1479公斤,赶紧看看你家买的…

大红河网
2021-04-09 14:20:13

资本泛滥,内卷到死

磐石之心
2021-04-13 14:03:25

疫苗也无法终结新冠?世卫发出警讯:全球疫情处于错误轨道

海峡军武
2021-04-13 17:05:26

43岁阿姨表白小卡!她比皮蓬前妻更顶!

体育赛事名场面
2021-04-13 15:42:39

30名情人24名私生子女,菲利普亲王私生活淫乱至极,女王毫无办法

林熙的熙
2021-04-13 13:11:04

FF“借壳”成功上市!贾跃亭却被罚2.41亿,这是一场梦吗?

财经有棱
2021-04-13 17:14:34

请给错换28年人生案浇水降温

我们的百变生活
2021-04-14 05:17:26

一夜之间南海信号全无,GPS航标全被替换,五角大楼也无可奈何

亮剑文摘
2021-04-13 17:30:30

3.3亿!国际米兰神了,已获巨额资金,冠军真有戏,复兴指日可待

开球咯
2021-04-13 22:00:03

日本AV女优水濑源的出道,通过她去了解业内那些少为人知的细节

科技小教主
2021-04-12 20:23:31

让你们感受一下快乐之系列二

我们的百变生活
2021-04-13 03:30:40

阿根廷巨鹰以狮子为食?高2米重150公斤,比杨过的雕兄还猛

民生热点
2021-04-13 03:46:16

那些年听过的逻辑不通的歌词,《曹操》上榜,其实都是为了押韵

深8娱乐圈
2021-04-13 11:01:13

老公睡了借住的小姨子,老婆蒙在鼓里被女鬼缠身

陌路风景PLUS
2021-04-13 17:12:37

菲利普亲王好友爆料,亲王对哈里梅根的真实想法:最希望哈里幸福

一饱眼福
2021-04-14 00:30:35

男性晨起后有3个习惯,前列腺或已“烂如渔网”,若你没有,前列腺还算强壮

手游四象限
2021-04-10 07:50:12

饶毅评“图片误用”:进步了还是倒退了?

高分子科学前沿
2021-04-13 14:08:51

女干部请私家侦探泡妞,一天5千约会经费

无鞋呆呆
2021-04-13 17:30:00

张柏芝未修图近照曝光,胳膊粗肚子大,脸部臃肿根本没法看

娱人为乐
2021-04-14 01:21:21
2021-04-14 08:13:08

财经要闻

头条要闻

侠客岛:将核废水排入大海 日本真担得起这责任吗?

头条要闻

侠客岛:将核废水排入大海 日本真担得起这责任吗?

体育要闻

玫瑰铿锵!中国女足绝境逆转 进军东京

娱乐要闻

李小璐穿吊带露香肩 笑容甜美

科技要闻

官宣!苹果春季新品发布会定档4月21日凌晨1点

汽车要闻

车名注册了20年 东风雪铁龙全新车叫"凡尔赛"

态度原创

家居
健康
手机
艺术
数码

家居要闻

港男月入过万只能带妻儿住7平蜗居 在洗衣机上做饭

阴道炎不痒不痛就不用管?

手机要闻

iPhone XR魔改iPhone 12以假乱真 虚荣心作祟?

艺术要闻

2020年十大考古发现揭晓

数码要闻

马斯克脑机接口植入猴脑 猴子意念玩游戏比人灵活

×