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晚会"吊打"各卫视 股价暴涨13% B站要"破圈"了?

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(原标题:跨年晚会"吊打"各卫视,股价暴涨13%,B站这回真的要“破圈”了?)

12月31日晚,B站跨年晚会刷下高达8000万的在线直播观看量,更让一众80后、90后直呼,“最懂年轻人的晚会来了!”。很多网友认为,这场首次由视频网站举办的跨年晚会甚至能“吊打”各卫视的晚会节目。

每经记者 温梦华

不知不觉间,被粉丝们昵称为“小破站”的哔哩哔哩(以下简称“B站”)已经走过了十年。在这十年中,这个当初只有二次元年轻“宅神”们关注的小圈子产物,逐渐获得了广泛关注。

12月31日晚,B站跨年晚会刷下高达8000万的在线直播观看量,更让一众80后、90后直呼,“最懂年轻人的晚会来了!”。很多网友认为,这场首次由视频网站举办的跨年晚会甚至能“吊打”各卫视的晚会节目。

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1月2日, B站又宣布与QQ音乐联合宣布达成深度战略合作,双方将在音乐人扶持、音乐推广及资源共享等方面为音乐人开启双平台直通车,共同扶持优质音乐人及音乐作品。

连续大动作出手,让人惊叹,B站这回是要打破“次元壁”,走向主流文化消费市场了么?

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在大洋彼岸元旦假期刚过,美股市场重新开盘,B站股价一度暴涨逾15%。截至2日收盘,B站股价上涨12.51%报20.95美元,市值近68亿美元;腾讯音乐上涨6.98%报12.56美元,市值达205亿美元。

值得注意的是,在美股今年首个交易日多数中概股收盘上涨,陌陌涨8.3%,欢聚时代涨11.42%,虎牙涨11.53%,斗鱼涨4.49%,爱奇艺涨8.81%。

8亿拿下《英雄联盟》总决赛未来三年独家直播权、签约“斗鱼一姐”冯提莫、作为视频网站首次试水跨年晚会……频频动作背后,是B站内容广度和宽度的延伸,也是其下一个十年的开始。B站起于二次元,不止于二次元。

发力年轻市场B站携手QQ音乐

如果说签约冯提莫是B站在直播领域的又一次加码,那么和腾讯音乐的携手,则彰显出二者在音乐领域的雄心。

据了解,此次合作双方将打通两大平台的优质音乐内容创作者资源,全面开放音乐人的认证及入驻,并给予双平台的资源扶持。在此基础上,还将共同举办一系列联合线上活动,邀请知名音乐人为作品进行重新编曲等,并在后续开启多场线下交流会和演唱会。

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B站副董事长兼COO李旎表示,“我们很高兴能与QQ音乐达成深度战略合作。一方面,B站聚集着大量富有才华的音乐创作者,以及热衷二次创作的音乐爱好者,他们激发了越来越多的优质音乐作品诞生;另一方面,QQ音乐在音乐版权运营、唱片发行,以及对音乐人的扶持与推广上,积累了丰富成熟的经验。”

作为国内最受关注的二次元社区,相比其他音乐平台,由用户、UP主和社区三共同搭建的音乐生态让B站的创作属性更合年轻人口味。

数据显示,B站已成为国内不容小觑的原创音乐社区之一,音乐创作者规模已超过50万人,每月诞生的原创及自制音乐作品在1000首以上;B站音乐区的视频总互动量已突破22亿次,弹幕总数超3.2亿条。此外,B站还上线了多个计划扶持优秀音乐内容创作者。戴荃、邓紫棋工作室、周笔畅工作室、郎朗、《野狼DISCO》原创歌手宝石Gem等知名音乐人也都正式入驻B站。

近年来,随着音乐市场巨头间竞争激烈,腾讯音乐和网易音乐在版权上差距不断缩小。腾讯音乐的优势更多在于规模,B站则精于细分市场。此次B站和QQ音乐合作,对于B站可以一定程度上解决其潜在的音乐版权风险;而对腾讯音乐而言,则可以更好的发力年轻市场,补充新兴音乐人力量。

腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋表示:“B站作为年轻人高度聚集的知名原创视频社区,双方本次合作将充分整合、发挥各自优势,实现‘好内容+高收听+再创作’的良性闭环,进一步推动产业发展。”

首家尝试跨年晚会的视频网站

新年伊始,B站首次尝试跨年晚会,就让朋友圈里很多人感动得“内牛满面”。

8000万直播在线观看、超80万“补课”“我后悔错过了”弹幕,是B站这场没有流量明星、没有土嗨神曲的跨年晚会交出的成绩单。这场晚会不仅让万千阿宅们“燃爆”“泪目”,更是让一众80后、90后直呼“最懂年轻人的跨年晚会来了!

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B站跨年晚会分为日落、月升,星繁三个篇章。古韵国风、网络流行、交响的融合不仅是一场视觉、听觉大狂欢,更是一场“青春回忆录”。

不论你是80后还是90后,是魔兽粉丝还是哈利波特魔法迷,是番剧追随者还是音乐爱好者,音乐响起的一瞬间,总有那么一刻带你重回那个独属于你的世界。

当勇士们在激扬音乐里怒吼着“为了联盟,为了部落”的进攻口号时,《魔兽世界》的舞蹈秀瞬间将魔兽的粉丝、游戏up主们拉进了艾泽拉斯大陆;理查德·克莱德曼的《海德薇变奏曲》则带领观众重回哈利波特的魔法世界。

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美国歌手Chrissy Costanza现场演唱的《英雄联盟》决赛主题曲《涅槃》,让阿宅们再度重温比赛的骄傲;GAI周延的一曲《哪吒》更是唱出“我命由我不由天”的不羁情怀。

除了年轻人的“新旧回忆”,B站跨年晚会上还有由退伍军人合唱团演绎《亮剑》主题曲《中国军魂》等激扬节目,“国乐四大天王”之一的方锦龙更是圈粉无数,被网友们赞为“神仙打架”。

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作为首家尝试跨年晚会的视频网站,在网友们惊叹之际,B站跨年晚会的一炮而红似乎又在情理之中。

一代人有一代人的故事,曾经一路陪伴“小破站”成长的阿宅们,如今早已长大成人,最早一批90后已经不知不觉迈入而立之年,那些随着时光流逝而深藏的情怀,成为岁月的沉淀。而B站晚会选择与高人气IP相联系的演奏曲目,能第一时间带动粉丝回到作品的记忆中,引发观众强烈共鸣。

从2005年湖南卫视首次跨年晚会以来,14年间各大卫视都陆续开办自己的跨年晚会。如今,在优爱腾等视频网站将目光聚焦在各类卫视晚会网络直播权时,B站独特社区属性和用户粘度,无疑为其开辟了一条道路。

10时代完结,新生“20后”诞生,走过10年的B站月活用户超过一亿。面对B站的不断扩大,陈睿曾在极客公园创新大会上谈到:“社区和其他互联网产品一样,必须要变化,要与时俱进。至于如何把握平衡,最重要的是感觉。你必须是这个社区的成员,你能够知道他们喜欢的东西和不喜欢的东西,能够设身处地去理解他们。”

封面图片来源:网友弹幕刷屏B站跨年晚会

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