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新品功能机反响平平 金立手机新增2.36亿执行标的

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“金品质,立天下”这句口号曾响遍中国的大江南北。然而在董事长刘立荣被曝“赌博输掉几亿元”、公司资金链断裂、负债超200亿元的情况下,金立的传奇轰然倒塌,被迫进行破产重组。

不过,一代国产手机巨头显然并不甘心就这样“死亡”。今年以来,金立接连推出四款新品,其中还包括阔别市场已久的功能机,这一切似乎预示着巨头的“复活”?

然而,更新迭代的手机市场,容不得一步慢棋,在新品发布后紧跟而来的超过2.3亿元的新增被执行标的可能让金立的“复活”再起波澜。此时打出的新品组合拳,是金立的“向死而生”还是“垂死挣扎”,其结果有待观察。

新增被执行标的超2.3亿元

天眼查数据显示,11月19日,深圳市金立通信设备有限公司(简称“金立通信”)新增一条被执行人信息,执行标的4842.16万元。而就在前一天,公司还新增了两条累计超过1.8亿元的被执行人信息。金立新增的被执行标的总计达到2.36亿元。

金立通信成立于2002年,是金立的运营主体,注册资本2亿元,法定代表人为金立集团董事长刘立荣,持股比例41.40%;卢光辉持股20.50%,是公司第二大股东。

作为“成功人士的标配”,金立“超长待机、高性价比”的实用性,获得了消费者的认同。从2006年-2009年,金立稳居线下市场第一。此后,虽然受到苹果智能机的冲击,但金立在“江湖”上一直有一席之地,销量每年几千万部,还曾请刘德华代言。

拖垮这家手机巨头之一的导火索是其董事长赌博输钱的消息。所谓“祸不单行”,此后金立接连爆出资金链断裂、供应商讨债、被迫裁员50%、公司破产、资产变卖、专利拍卖等剧情,背负上超过200亿元的债务。2018年年底,公司不得不选择破产重组,然而在2018年11月份接连召开金融债权人会议以及经营性债权人会议后,金立的重组事项就此逐渐淡出了人们的视线。截至目前,公司重组事宜到底进展如何没有公开信息披露。有消息称,目前各债权人都只能向法院申请清算并等待结果。

天眼查数据显示,截止2019年11月19日,金立通信共有12条失信被执行人信息,累计81条被执行人信息。面对大量的被执行信息以及巨额的执行标的,金立未来将何去何从?《证券日报》记者向广东星辰律师事务所律师何花花咨询,其表示,“如果相关信息继续增多,很可能会对公司信誉产生严重影响,特别是出现较大金额的情况下。此外,被执行信息增多,说明公司可能存在更多无法履行的债务,如果公司被列入失信被执行人,执行法院除了对失信名单进行公布,还会向政府部门、事业单位等通报,对失信被执行人予以信用惩戒,在行政审批、政府扶持、融资信贷、市场准入、资质认定等方面进行限制。”

值得一提的是,本报记者还关注到,在淘宝网破产财产网络拍卖平台上,由广东华兴银行股份有限公司深圳分公司申请的,金立通信名下211宗外观设计专利的拍卖已于2019年7月25日结束,由唯一报名参与的竞买号X1695,以起拍价2.1万元拍得。

对于公司的现状,金立相关人士对《证券日报》记者表示,“重组仍在继续努力中,各项工作都在按部就班开展。”

新品发布能否力挽狂澜?

就在金立通信新增被执行标的前三天,金立官方微信公众号还宣布,金立新款功能机金立L6+全新上市,目标用户囊括中小学生、中老年人以及商务人士,售价仅为198元。

实际上,经过风暴的金立在今年接连推出新产品,似乎再度回归手机市场。2019年9月2日,金立官方微信就发布了一篇宣传文章,详细介绍了即将推出的新款手机“M11/M11S”基本性能。9月5日,金立官方微博称机型“现已全国同步上市,详情请咨询各地金立经销商、合作卖场、门店。”紧接着,金立又在当月推出5000mAh长续航手机K3。此外,金立在今年11月份又开始走怀旧路线,先后推出经典翻盖手机A326以及功能机产品金立L6+,不光产品价格足够便宜,公司还再度打出经典口号“金品质,立天下”意图挽回“民心”。

但从市场反馈来看,其结果并不理想。《证券日报》记者在天猫、京东以及苏宁易购三大电商平台上观察到,已上市一段时间的金立新品,除了K3有一定市场,月成交量以及评价均上千外,M11和M11S月成交量和评价均未破百。而金立的怀旧产品A326几乎无人问津,L6+产品在几大平台上尚未上架。

在智能机占据主流的时代,反其道而行到底是否可行?“总的来说,虽然功能机会有一定的市场,但是还是要看性价比和产品定位。同时,现在已经是智能机的时代,在配件供应方面,功能机是没有规模的,低端智能机有可能比费尽心思的高端功能机性能还好,成本也低。这是现在功能机的尴尬之处。”野村综研(上海)咨询有限公司通信和ICT产业部总监陶旭骏对《证券日报》记者表示。而对于金立推出的新款功能机产品L6+,陶旭骏认为,虽然产品价格足够便宜,但市场需求并不大,“这种卖点的手机在功能机时代就出过,当时也没有什么火爆反响”。

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