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双11电商拼促销更拼金融 支付入口竞争短兵相接

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从不起眼的“光棍节”到如今的“剁手党狂欢日”,天猫“双11”已经走过11个年头。

近几年,金融服务与电商消费融合的趋势越来越明显,电商平台对于金融支付领域的重视程度出奇地一致,利用支付手段在消费金融领域“开疆拓土”正在成为重点。

蚂蚁金服旗下支付宝将有6个本地版“支付宝”加入天猫“双11”全球狂欢节、大力拓展花呗等一系列金融服务;腾讯系的微信支付则是把将推广活动从线上拉到了线下;京东金融更是瓜分10亿元补贴;苏宁金融方面,也在任性付上面优惠力度颇大。

“对于电商金融来说,借着‘双11’等行业盛事,通过多种新颖又有力度的活动去促支付,最终目的还是建立自己的金融生态。”有业内分析师认为。

用支付入口撬消费金融“蛋糕”

2019年的“双11”,已不单单只是电商大佬们的促销“比拼”,其背后互联网金融科技领域的暗中“较量”早已正式开始,不同于往年大肆宣传的疯狂折扣促销,今年互联网金融巨头的“发力点”已发生转变。

《证券日报》记者注意到,各家电商促销同时,皆捆绑自家旗下的支付机构,用其开拓疆土,且走的路径各不同。

有业内人士表示:“对于支付宝和微信支付来说,其线上C端市场已经见‘顶’,他们将主要利用支付机构拓展新领域。”

支付宝方面对《证券日报》记者表示,今年天猫“双11”全球狂欢节,将有6个本地版“支付宝”加入。资料显示,目前在全球已经有9个服务当地人的本地版本的“支付宝”。不难看出,支付宝旨在通过“双11”拓宽其海外用户的版图。

微信支付方面,其“双11”期间的优惠活动几乎都在线下,几乎覆盖衣食住行各个领域。

此外,对于其他电商旗下的支付机构来说,“双11”则是扩大市场份额、增加用户黏性的良机。

在“双11”期间,京东金融App发起近一个月的全民瓜分10亿元“京贴”活动,苏宁支付方面对《证券日报》记者表示,苏宁易购全场消费用苏宁支付付款,笔笔享立减。

“目前大多电商促销都已经以支付为入口,叠加了上百种功能,成为了综合性软件,这都体现出了支付的入口价值,支付已经成了手机用户最高频的应用之一。”中国支付网创始人刘刚在接受《证券日报》记者采访时表示。

消费分期成C位

除此之外,《证券日报》记者发现,今年“双11”消费分期成为各家主推的优惠方式。

据了解,蚂蚁金服作为阿里系的重要金融单位,在今年的“双11”期间,旗下花呗正在成为金融服务的C位。

蚂蚁金服方面对《证券日报》记者表示,今年主推花呗,蚂蚁金服数字金融事业群总裁黄浩介绍,“双11”前期,花呗的商家服务中,40%是咨询开通花呗问题,咨询量比平时增长了一倍。

无独有偶,苏宁金融也是瞄准了分期市场;乐信旗下的分期乐则是为各个大牌热销产品提供长达两周,从12期到24期不等的分期免息优惠;京东则是主打京东白条分期免息。可以肯定的是,分期支付可以让金融走进人们的日常消费,使售价高昂的商品平易近人,进而释放了消费潜力,又拉动消费升级,服务实体经济。正因如此,它也被电商用来作为拉动销售、提升用户体验的“利器”。

“新金融形态中,移动支付的入口价值正在凸显,具体表现为数据流量、商户和用户量的累积,以及对于资金通道的掌控,并有着明显的规模效应,本质上都是要让用户养成习惯,形成实际的支付转换,从而达到拓宽应用场景的目标。”刘刚补充道。

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