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欧莱雅十年最佳成绩单背后:中国市场走强欧美疲软

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口红经济“东强西弱”?欧莱雅十年最佳成绩单背后:中国市场走强欧美疲软

见习记者 孙源 华夏时报(chinatimes.net.cn)记者于玉金 北京报道

化妆品集团欧莱雅集团(股票代码:LRLCY)2019年的上半场收获近十年最佳成绩单。

近日,欧莱雅集团公布2019年上半年财务数据,集团实现销售总额148.1亿欧元,同比增长7.3%,为十年来最高数据;营业利润达28.88亿欧元,同比增长12.1%,营业利润率达到19.5%,创下历史新高记录;净利润达23.26亿欧元,营业现金流增加23.2%。

集团表示,业绩增长的推动力主要来自四个方面:亚太市场、旅游零售、电子商务以及护肤品。“中国是欧莱雅全球第二大市场,在中国,最大的特点就是速度和规模。”关于欧莱雅在中国市场的表现,欧莱雅中国相关负责人如此表示。

东强西弱”的区域落差

中国女性的购买力从来不可小觑,尤其是在各大媒体“带货”KOL的感染之下,无论经济形势如何变化,“口红经济”热度不减,人们对美的追求从未停止。

据欧莱雅披露,2019上半年,亚太市场营收高达46.26亿欧元,同比上涨24.3%。亚太市场除了为集团贡献三成营收外,增幅也位列所有市场之首,且将与北美市场的差距拉大至8亿欧元以上。2017-2019的三个上半年区间内,西欧市场增速分别为1.6%、负0.8%和1.0%。欧莱雅也坦言,今年第二季度,高档化妆品部门在品牌大本营法国市场遇到困难。

半年报报告期内,欧莱雅亚太地区的所有事业部都实现了双位数增长。根据欧莱雅历史财报,2018年上半年,亚太市场首次与北美市场持平;2018年,亚太超越北美成为欧莱雅第二大区域市场,中国区业绩增长33%,达近14年新高;2019年第一季度,亚太赶超西欧成为第一大市场。

电子商务对业绩增长功不可没,而电商渠道的业务发展主要来自中国。据悉,欧莱雅中国的在线渠道销售额占比已达35%,这一比例远高于其他市场,中国较成熟的电子商务渠道有助于欧莱雅集团将产品拓展到更小、更偏远的地区,欧莱雅方面表示,这些电商经验也会在日后应用于其他市场的发展中。

不过,虽整体销售额同比上涨7.3%至148.1亿欧元,但北美和西欧市场销售惨淡,受化妆品需求放缓的影响,北美市场几乎无增长,上半年同比增幅为零,二季度甚至获1.1%跌幅。西欧市场销售额仅有1%增长。

所以,西欧、北美、非洲市场的低迷仍是欧莱雅需继续关注的弱项。上述情况或许一定程度上引发了投资者担忧,欧莱雅股价自7月31日开盘至8月6日收盘,自53.66美元下跌至51.20美元,跌幅4.58%。

对于如何扭转“东强西弱”的区域业绩落差,欧莱雅中国方面对记者表示中国区目前只有立场回答欧莱雅中国的相关问题。

高端护肤品亚太受宠

欧莱雅财报显示,高档化妆品部业绩同比增长13.2%至51.5亿欧元。除了强调中国市场的推动力,欧莱雅还在财报中指出,兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆等高端护肤品在亚太业绩最好。

欧莱雅中国上述负责人对《华夏时报》记者确认称:“兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、赫莲娜等高档品牌成绩突出;其中,兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆在中国已成为十亿俱乐部成员;兰蔻、圣罗兰美妆、赫莲娜更将中国发展成为了品牌全球最大的市场。”

7月2日,欧莱雅宣布已与娇韵诗集团进行独家谈判,拟收购Mugler和Azzaro品牌,继续拓展高端品牌。

除此之外,在大众消费品部方面,去年4月,欧莱雅宣布以3.75亿美元收购三熹玉70%股权。欧莱雅中国方面向《华夏时报》记者透露,巴黎欧莱雅品牌和出色业绩以及新品牌三熹玉(3CE Stylenanda)的强势开局带动了大众化妆品部的增长。

欧莱雅竞争对手雅诗兰黛在今年年初发布财报时亦称,相比过去爆发式增长的美妆品类,护肤品在当下乃至未来都会是增速最快的品类。

值得关注的是,欧莱雅中国区CEO费博瑞于7月1日上任,他此前表示,未来将在中国的美妆科技方面进行更大规模的投资,更好地利用数字化接触所有不同特点的消费者,提供线上线下消费无缝连接的体验。

欧莱雅半年报数据显示,欧莱雅研发费用支出4.59亿欧元,占销售额的3.1%。欧莱雅中国研发和创新中心成立于2005年,目前已是欧莱雅集团在亚太地区规模最大、研发员工最多、涵盖研发技术最全面的科研创新中心。

“虽然我们已经是中国最大的化妆品集团,但所触及的还只是冰山一角。今天,我们仅服务了超过一亿中国消费者,至少还有5亿消费者的需求等待被挖掘和满足。”展望未来,欧莱雅中国如此表示。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰

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