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香港电竞业迎来风口 90%电竞团队仍在烧钱

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游戏产业研究公司NewZoo的数据显示,去年天使投资者、创投基金及赞助商,在电竞产业的投资额为6.82亿美元。然而,NewZoo分析师JurrePannekeet分析了14个电竞团队的收入发现,大约有接近90%的团队都在亏本营运。

随着端游、手游的迅速发展,年轻一代的娱乐方式转变,电子竞技的市场在近几年来迅速壮大。

电竞香港的新兴战略产业之一,尽管香港并不具有先发者(first-mover)优势,本地的电竞文化不是很浓厚,但是香港具备世界领先的资讯及通讯科技,在举办国际赛事方面拥有丰富经验”。香港创新及科技局局长杨伟雄7月16日出席数码港电竞论坛时表示。

电竞运动近年在全球迅速发展,成为最具增长潜力的新兴行业之一。普华永道发表的题为《电竞:香港下一个经济增长板块》报告预计,全球电竞市场收入将由2016年的25.5亿港元,飙升至2021年的68.2亿港元。

根据普华永道的统计数据,目前全球范围内的电竞忠实观众及狂热者共有约1.91亿人,其中超过一半的忠实观众来自亚太区,普华永道预计,到2020年,这个数字将达到2.86亿人次。

港府注资1亿港元

近年来,全球各国都在积极支持电竞产业的发展。美国、韩国、中国大陆及中国台湾等地都已将电竞列为体育项目,其中中国大陆早就在2003年将其列入正式开展的体育项目,而2022年的杭州亚运会亦将电竞列为正式比赛项目,相比之下香港仍处起步阶段。

为了大力推动香港的电竞产业,2018-2019年度香港特区政府财政预算案中宣布向数码港拨款共1亿港元,其中一半拨款用于把数码港商场发展为香港电竞和数码娱乐热点,另一半则用于资助电竞科技与行业发展,以及培训人才。

一项由香港城市大学的调查发现,香港有超过三十万名游戏玩家:其中93%玩家为男性,55%年龄在18至21岁之间。电竞可带动科技、媒体及电讯行业的蓬勃发展,很多跨国硬件制造商都设有电竞专属产品系列,例如:华硕、罗技、辉达、雷蛇及三星等。

然而,一直以来,电竞业界在经营电竞场地时屡遇困难。今年4月初,香港民政总署宣布,符合资格的电竞中心可以豁免申请游戏机中心牌照。

如何将电竞业推向主流舞台、获得政府的背书亦是业界关注的热点之一。“最初马来西亚政府对于发展电竞产业并无太多支持,在一些职业选手在国际赛事上取得成绩后,这让政府意识到电竞产业的潜力,并开始在预算中拨款组织相关的赛事等。”马来西亚槟城州行政议员Afif Bahardin在论坛上接受本报记者采访表示。

同时,全球最大的电竞组织ESL全球销售与业务发展高级副总裁Bernhard Mogk坦言,电竞产业无疑是过去10年发展最为迅速的媒体娱乐产业,从估值角度来看,一些顶级电竞团队的估值达到收入的10-50倍,可喜的是过去一年,一些顶级电竞团队的收入翻倍,而且也开始开拓周边商品等新的收入来源。

近年来由于大量资本涌入电竞产业,投资者纷纷成立战队、直播比赛、举办活动及研发周边商品。电竞俱乐部的价值在于席位稀缺性,但目前大部分处于亏损状态。

游戏产业研究公司NewZoo的数据显示,去年天使投资者、创投基金及赞助商,在电竞产业的投资额为6.82亿美元。然而,NewZoo分析师Jurre Pannekeet分析了14个电竞团队的收入发现,大约有接近90%的团队都在亏本营运。

对此,香港电竞体育总会理事会主席钟培生毫不讳言,目前整个电竞产业链中收入主要流向游戏公司,“业界最大的挑战在于我们不拥有这些游戏,有时游戏公司有短期或者长期的战略,与业界其他参与者的利益未必一致。因此,我们希望可以团结其他业界人士,增强话语权。目前,无论是举办赛事、直播及转播比赛,均要经过游戏公司授权,电竞队伍的收益受制于游戏公司的分成。”

同时,被称为“香港王思聪”的富二代钟培生曾一手组建了香港第一支电竞俱乐部HKA,他认为,他旗下的电竞团队本身仍处于烧钱阶段,电竞业变现的秘诀在于跨界合作,香港最大的优势在于连接内地与国际其他市场,因此目前他已经在中国台湾、印尼、泰国等地设立团队。他旗下的香港电子竞技有限公司自2013年创立,并在2017年宣布获得1000万美元A轮融资。

电竞业变现之谜

澳门电子竞技总会会长、创梦天地首席市场官何猷君则在论坛上坦言,澳门本身的人口数量较小,因此如果单在本地组织电竞比赛,效果可能并不理想,“我们必须吸引国际级别的电竞赛事来中国澳门举办,澳门最大的卖点在于不同元素的融合,比如电竞与艺术、扑克等,从而可以吸引大量来自内地的游客来澳门观看这些比赛”。

去年4月,何猷君创立了澳门电子竞技总会,王思聪、霍启刚、郑志刚等一众豪门后代均现身支持。并成立了V5电子竞技俱乐部正式进军电竞圈,并在去年下半年以竞标形式拿下LPL(英雄联盟职业联赛)的名额之后,正式进军《英雄联盟》项目并创建分部。LPL是《英雄联盟》中国内地的顶级职业联赛,目前共有16支队伍参与。

他透露,从变现来看,目前举办这些大型赛事获得的赞助费,已经可以实现盈利,俱乐部每年获得的赞助费也在持续上升,从营运层面也已经实现盈利。然而,“从用户在观看这些电竞比赛的支出来看,仍远低于传统的体育赛事,比如NBA。当然,由于电竞粉丝群的年龄层大都在20岁左右,与传统体育赛事相比更为年轻,因此未来在变现方面仍有较大空间”。

目前整个电竞产业链分为三部分,上游主要由游戏厂商构成,包括腾讯、网易、暴雪等知名游戏公司,中游由各种不同的赛事主办方、电竞俱乐部、社区直播平台、内容团队等组成,下游则是电竞品牌活动、俱乐部主场、电竞衍生品、电竞教育等。目前,中国内地电子竞技产业收入中,游戏收入占比达到89.2%,赛事收入和俱乐部收入占比较低。

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