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“东方魔水”喊出了新口号 健力宝欲重回赛道

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北京商报讯(记者 李振兴)“这就是中国健力宝”,曾经的“东方魔水”健力宝喊出了新的口号,这似乎是健力宝试图重回主流赛道的探索性一步。过去十多年,几度易主的健力宝已千疮百孔,这次提出一个带有“中国”字样的广告语,意味着健力宝发力终端市场,欲借助“国潮”风重新回到主流赛道。不过,如今运动饮料市场早已今非昔比,在渠道、产品不占优势的背景下,健力宝能否成功,仍需市场的检验。

6月22日,健力宝活动公众号称,2019年是健力宝成立的第35年,健力宝发布新的宣传口号和宣传片。对于健力宝在推出新口号后下一步的规划,北京商报记者致电健力宝,截至发稿,未收到回复。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,新宣传语和宣传片的推出,意味着健力宝即将再次发力,为上市做准备。2018年曾传出健力宝谋求上市的消息,彼时,健力宝相关负责人也曾向北京商报记者透露,健力宝内部正在调整,预计2019年调整完成。

事实上,做运动功能饮料是健力宝的强项,但从近十年来的行业发展来看,无论是从品牌到渠道,还是从网络到客户到团队,健力宝都已落后于平均水平。根据尼尔森的最新数据,目前国内功能饮料市场中,红牛、乐虎、东鹏特饮三强占据了80%的市场份额。

“饮料领域的赛道已经不是原来的赛道。现在的中国饮料市场经历了十余年的高速发展期,已经进入放缓期,并且竞争对手越来越多。健力宝在主赛道恐难以具备优势,它的希望在于通过产品和渠道的差异化,在运动饮料领域取得突破。”朱丹蓬说。

值得关注的是,一位不愿具名的法律人士表示,健力宝新广告语中有“中国”字样,作为一个地方企业,并且已经不再能够代表中国的一个企业,使用“中国”字样存在一定的法律风险。

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