网易首页 > 财经频道 > 正文

蓝标广告寒冬季净利润增长74.99%

0
分享至

蓝标广告寒冬季净利润增长74.99% 主要是蓝标偿还了很多债务和银行贷款

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 任晓宁 4月底,上市公司蓝色光标,提交了在2018年这个广告寒冬季的成绩单:全年收入231.04亿元,同比增长51.69%,归属于上市公司股东的净利润3.89亿元,同比增长74.99%。蓝标也由此成为首家中国市场营收超过200亿元的营销类上市公司。

2018年是不利于广告营销行业的一年,这一年大量企业缩减了广告营销开支,蓝标为何反而成绩不错?4月26日,蓝标在北京召开财报说明会,解答了这些疑问。在国内经济形势不算好的大环境下,蓝标一方面积极增收,通过海外业务获得高增长,另一方面收缩成本,缩短应收账期时间,保证充足现金流

增收:海外业务高速增长,占比超过一半

2018年,蓝标涨得最快的是出海广告投放业务,从43亿元涨到121亿元,在全年营收中占比超过50%。

蓝色光标副董事长兼董秘熊剑表示,早在2018年Q1,他们就感受到了投资环境带来的挑战,从而积极出海。依托于Facebook和Google、Twitter几大海外平台及新兴的Tiktok等平台,2018年蓝色光标出海广告投放业务收入达到121亿元,同比增长178.75%,在集团总营收中占比达52.38%。

蓝标发现,2018年中国整个媒体环境下,流量红利已经见顶,无论是游戏客户、品牌客户等都很有欲望在海外做更多推广,获取更多海外流量。于是他们在这个领域投入了更多力量。

2018年,蓝标成为Facebook首家全球突破10亿美元的合作伙伴,也获得谷歌大中华区2018年年度精英代理商。

未来几年,海外市场仍然是广告营销行业的增速市场。Facebook、Google预期,未来三年中国出海广告有30%的复合增长率。

节支:偿还债务保证净利润增长

蓝色光标董事长兼CEO赵文权在致股东信中说,2018年金融市场发生很大变化,债券发行难度提升,银行压缩信贷规模,融资成本快速上升,流动性压力凸显,企业经营困难系数陡增。在这种大背景下,蓝色光标采取措施降杠杆,降低有息负债。

2018年,蓝标净利润3.89亿元,同比增长74.99%。熊剑认为,净利润的增长更多来自于蓝标偿还了很多债务和银行贷款。

2018年,蓝标PPN、超短融按期兑付,并提前兑付约九成“16蓝标债”,短期借款从2017年末的15.92亿元降至8.53亿元,公司偿还融资债务实现财务费用同比下降15.39%。现金流净额达到19亿。同时应收账款规模比2017年下降1亿。

此外,2018年,蓝标加强财务方面的管理管控。其客户应收账款周转天数从2017年的132天下降到94天,开创了其历史新低。熊剑提到,他们给客户执行项目的时间周期缩短,项目执行完成以后,从提供结案报告到给客户开发票、客户回款,蓝标在2018年都进行了极度压缩。

布局:做全方案营销抵抗缩减预算危机

对于2019年的经济环境及广告行业预期,蓝标认为仍然不能用乐观形容,但是他们认为,大客户还是能保持稳定的营销预算投入,这时,有全案营销、数字广告、OTT等能力的广告营销公司会在竞争中占据优势。

目前蓝标也在这个方向努力。蓝标有“三大一小”业务板块。

第一个业务板块就是全案推广和营销服务的板块,包括蓝标数字、SNK和今久,这是给七大行业客户提供营销服务。

第二是数字广告板块,基于技术和服务能力,为客户提供效果营销、出海营销、品牌营销等全方位媒体购买服务。包括多盟、亿动、蓝瀚、品牌中心等。

第三国际业务板块是为北美、西欧等众多全球500强品牌以及“出海”的中国品牌提供国际化传播服务。包括Metta、Fuse Project、We Are Social、Vision7(Cossette, V7 Media, Citizen Relations)等。此外还有OTT业务,专注智能电视广告代理业务。

熊剑认为,在经济环境不太景气的背景下,蓝标的收入还能保持稳定的增长,得益于比较完善的、多行业的客户结构,“多行业、多结构的客户资源,会削弱经济波动的周期影响带来的收益不稳定,形成此消彼长,保证收入稳定向前发展。”

相关推荐
热点推荐

驱动晚报:郑州市监局还原特斯拉女车主维权经过 今日头条状告今日油条案开庭

驱动中国
2021-04-20 21:48:24

王兴食言?原本全力“卖菜”的美团,竟然融资100亿美金造车?

专属定制财经日报
2021-04-20 03:04:07

中国女排名将公布恋情,盛世美颜颇受关注,曾是队内核心人物

排球黄金眼
2021-04-20 22:44:24

上海前首富周正毅:300台奔驰为父亲送终,入狱后嫌热掏钱装空调

柳叶风动
2021-04-17 18:21:49

德布劳内发文呼吁:我曾征战过3国联赛,足球最重要的是“竞争”

直播吧
2021-04-21 03:00:09

我们正在经历盖饭的消亡

虎嗅APP
2021-04-20 18:40:14

“曝光老公和绿茶女同事聊天记录”,内容引起极度舒适哈哈哈哈哈哈哈哈!

两性情感信箱
2021-04-17 09:52:56

“广州食人案”始末:变态邻居,哄骗肢解4岁女童,煮人肉火锅吃

我才最时尚
2021-04-21 01:55:11

上海车展特斯拉维权女车主家属澄清:未天价索赔、未拒绝检测、只是普通消费者

上游新闻
2021-04-20 23:19:13

16强决出8人!颜丙涛顺利,世界冠军爆冷4-10出局,丁俊晖避爆冷

体育插班生
2021-04-20 09:11:02

狗狗币总市值超福特汽车,美国议员买狗狗币,不到20天赚六倍

和讯网
2021-04-20 12:52:06

王鸥跳舞时候太激动,抹胸裙差点掉落,她的救场方式让导演都懵了

杨康娱乐
2021-04-20 16:24:24

印度女子来中国打工,半个月后哭诉:别相信中国人的“慢慢来”

度大芽
2021-04-21 01:33:15

得寸进尺!美国侦察机今日闯入黄海上空,距山东领海基线仅27海里

田柳 Talk
2021-04-21 09:45:29

女子想卖掉传家宝,在北京买套大房子,鉴宝结果让女子捂嘴尖叫

我们的百变生活
2021-04-21 03:39:52

印度把香港害惨了:病毒检测全是假的?50名阳性病人已落地香港

娱乐小美女啊
2021-04-20 11:15:39

与那英不相往来的4位明星,一位当场摔话筒,一位却已经去世

娱八扒愚
2021-04-19 21:11:01

大同耗资40亿打造“新地标”!“烂尾群”成功变身,值得期待!

用脚步探索世界
2021-04-20 12:43:22

新帅来了!热刺公布重要决定,尤文毒瘤主帅接替穆里尼奥

体育全天候
2021-04-20 10:29:16

海澜之家:一夜回到解放前

互联网思维深度精选
2021-04-20 08:26:51
2021-04-21 11:13:08

财经要闻

头条要闻

乍得总统站死:铁腕统治30年 将开启第6个总统任期

头条要闻

乍得总统站死:铁腕统治30年 将开启第6个总统任期

体育要闻

决胜局致命失误!丁俊晖世锦赛一轮游

娱乐要闻

钟楚曦涂红唇秀美背 腿上伤口抢眼

科技要闻

苹果春季发布会观感:M1芯片的大一统

汽车要闻

美式复古敞篷跑车将国产 挂比亚迪的LOGO

态度原创

健康
旅游
家居
艺术
公开课

卵巢囊肿良性会变恶性吗?

旅游要闻

佛山周边原来藏着这么多景点!

家居要闻

港男月入过万只能带妻儿住7平蜗居 在洗衣机上做饭

艺术要闻

“高而美”的云冈第38窟

公开课

指甲没月牙,是身体不健康?这种情况最危险

×