电影院线的日子不好过 但也别把粉丝当韭菜割

（原标题：电影院线的日子不好过 ，但也别把粉丝当韭菜割）

简介：《复联3》的IMAX电影票招来黄牛，价钱一度被炒到了原价的4倍。这次，为避免黄牛党割走巨额利润，影院先下手为强了。

市场培养出来不容易，根本上还是要制作出更好的影片。 东方IC图

“坦白地说，我们集团只是躺枪，更多是院线造成的一种乌龙。”当第一财经记者还未出口表达“复联高票价”背后疑云的具体采访需求时，处于风口浪尖的某院线所属集团的企宣人员就直喊“冤枉”。

的确，作为宇宙超级英雄的终结篇，要想获得一个口碑与票房上的完美结局，出品方必定要不遗余力在合同中给予内地发行方许多压力，中国电影市场既然被赋予未来市场的中心，就应有尚好的表现。

遗憾的是，一季度，《惊奇队长》《大黄蜂》《阿丽塔》等好莱坞商业大片的发行方使出浑身解数，借助“粉丝情感牌”、“流量明星代言”等营销方式，这些影片达到10亿元票房仍然异常艰难。

在“能力越大，责任越大”的漫威座右铭下，发行方有机会证明中国市场的威力，毕竟聚集超级英雄的《复联4》卖相还不错，加之几十万庞大漫威忠粉的支持，于是乎，首映零点预售票价从100元涨到了“皇帝座”的300元甚至更高。

至于背后的原因，有影院解释为“系统瘫痪”造成的乌龙，也有业界人士揭露了影院提价的无奈，毕竟，《复联3》的IMAX电影票就招来了黄牛，价钱被炒到了原价的4倍，这次，为避免黄牛党割走巨大利润，影院先下手为强了。

无论是哪一种原因，都显示出影院的生存压力。

数据显示，一季度国内电影市场总票房收入共计186.17亿元，相较去年同期下降了16.08亿元，跌幅为8%，院线的日子不好过。

艺恩监测数据显示，2019年一季度平均票价同比上涨3元（单票服务费约上涨0.7元），上座率约12.1%，同比下滑4.7个百分点，单日单座票房从去年同期的31元下降至25元，单日单厅票房也从去年的4000多元下滑至3300多元。

上市院线公司一季度的财报也印证了这种“颓势”。

比如，万达电影公告显示，2019年3月，公司实现票房6.4亿元，观影人次1554.6万人次。1~3月累计票房27.6亿元，同比下降6.5%，累计观影人次6071.5万人次，同比下降14.83%。

事实上，2018年影市乏力已反映在院线股惨淡的年度业绩上。

横店影视年报显示，2018年实现营收27.24亿元，同比微增8.22%，扣非净利为2.49亿元，同比下跌11.5%。这也是横店影视自2017年上市以来，连续两年出现增收不增利的情况；万达电影2018年业绩预报，在净利润方面，2018年万达电影预计实现12.93亿元，同比下降14.72%，这也是万达电影多年来首次净利下滑。

另一方面，按照2018年国家电影局的鼓励意见，要求到2020年全国加入城市电影院线的银幕总数达到8万块以上，即在未来两年时间平均每年增加约1万块。而2019年一季度新开业影院520家，与去年同期基本持平，银幕数新增3250块。

考虑到可能会有影院停业而银幕减少的影响，今年后三季度仍有7000多块的银幕增长目标。

市场前景也吸引着博纳影业等公司很快拿到了院线牌照，博纳影业预计今年年底将实现100家影院、15亿票房的市场规模。

如此，在观影人次缩减、影院扩张的“现实与理想”的夹缝中，通过大片尽量完成今年票房指标是有必要的，而第二季度的第一个月，《复联4》又绝对是热门影片，影片适当提价是必然，毕竟，三个小时的《复联4》的首映场对影院的整体排期有所影响，适当加价是合理的，而忠粉为高价买单，也符合市场规律。

但有些影院在《复联4》发行通知下达之前，就提前放出了IMAX超前预订“皇帝座”300元/位的宣传海报，而高价票的骚动导致的强制退票、强制绑定小食/礼品出售的行为还是触碰到了红线。这种“狗急跳墙”的方式被粉丝形容为把忠粉当韭菜割。

在舆论争议之下，普通观众会有种错觉：电影票价会不会一涨再涨？最终是否将导致观众渐离影院？

诸多业界人士认为，这种情况虽不至于发生，但提高票价一定不是“夹缝时期”的好办法，毕竟看电影成为一种习惯，这个市场培养出来不容易，“过渡时期，根本上还是制作出更好的影片才是关键，饮鸩止渴，不如放手一搏，专注好内容如何营销。”