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多位大咖谈票房缩水:哪有需求疲软 只有供给不足

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中新网客户端北京4月18日电(袁秀月)2019年,中国电影票房意外迎来低潮期。在刚过去的第一季度,电影票房同比减少16亿,观影人次也下降。有人认为,除了票价影响,还有观影方式的变化,很多人选择在网上看新片,而非是电影院。

从网上购票,在视频网站看电影,到电影宣传倾向新媒体,电影发行方式变化,互联网对电影的影响越来越大。有一天,电影院真的会消失吗?在17日的北影节互联网电影主题论坛中,多位业内大咖对此展开讨论。

北影节互联网主题论坛嘉宾。袁秀月 摄

北影节互联网主题论坛嘉宾。袁秀月 摄

增速放缓是趋势,保持增长也是趋势

据国家电影专项资金办公室统计数据,在2019年一季度中,全国总票房186.18亿元,较去年同期减少16亿元,跌幅达8%,观影人次也同比下降。

而在2月,内地电影票房刚破110亿,创下全球影史新高。今年春节档还被称为“最强春节档”,其中,《流浪地球》更是成为一匹黑马,票房超46亿,《疯狂外星人》《飞驰人生》等也都超过15亿元。

然而,1月和3月的票房成绩却都不佳。3月份,仅有《惊奇队长》一部电影刚过10亿,黑马《比悲伤更悲伤的故事》创下9亿多票房,但其他电影票房表现不佳,3月票房比去年减少近10亿。

有人认为,票价上涨是导致观影人次下降的原因之一。也有人说,观众娱乐方式增多、观影习惯也正在发生转变。这其中离不开互联网的身影。

近几年来,视频网站正在快速成长扩大,爱奇艺、腾讯、优酷等不仅仅是视频平台,也开始深度介入到影视行业的各个环节中。

爱奇艺创始人、CEO龚宇说,互联网视频行业15年来只干了三件事,一是把电影院的电影平移到互联网上观看,二是观众从互联网上买票,三是网络微电影标准化。他认为,购票方式的变化对电影院来说是个打击,因为电影院的利润不是靠电影票,而是现场消费,现在这部分商业机会没有了。

其实,互联网对电影院的影响不止于此。2018年,中国电影票房突破610亿,而同年网络视频行业的市场规模是2000亿,其中,内容付费的市场规模为536.5亿。龚宇认为,这是跟电影票房可比性最高的一项数据,而他预测,今年网络付费内容将会超过电影票房市场规模。

在他看来,2019年一季度也许是个极端的季度,但这种趋势应该不会变——“前几年中国电影院蓬勃发展的好日子再也不会回来了”。

爱奇艺高级副总裁、爱奇艺影业总裁亚宁也认为,一季度可能是一些特殊事情引发的连锁反应,但增速放缓是一种趋势,保持增长也是一种趋势。

《流浪地球》海报

《流浪地球》海报

互联网提供了另一种选择

技术的发展正给电影行业带来潜移默化的影响,在阿里影业高级总裁、淘票票总裁、优酷电影负责人李婕看来,购票APP的想看和评分按钮正给电影行业带来巨大的改变。对电影导演来说,不能只注重自我表达。对电影发行来说,要靠数据,结合舆情和热度,推测出排片和上座率。

而在传统影业的从业者来看,又有不同的视角。华谊兄弟联合创始人、CEO王中磊认为,互联网带来了很多变化,包括消费习惯的改变、宣发模式的变化以及观影行为的变化等。这刺激着电影市场的成长,让传统影业活泼起来,比如这几年国产电影也出现了很多黑马作品。

但同时,也有一些不好的地方,比如有些人认为大数据可以取代电影最原始的开发。王中磊认为,这把创作规律带偏了,失去了对电影本身创作规律的尊重,打破了电影综合艺术的平衡。

“我认为电影的生产,特别是创意部分,它是个体的艺术、导演的艺术、编剧的艺术、演技的艺术,不是数字的艺术。”所以他觉得,互联网应该更多是工具,是提效、参考,而不是来取代。

互联网和传统影业到底应该呈现什么样的关系?4年前,龚宇曾有个著名的论断,即电影院迟早会消亡。而后来随着对电影的了解深入,他更愿意提倡形成多元的商业模式。

他认为,互联网和票房有几种不同的排列组合,一种是票房和互联网收益都大了,还有一种是互联网收益大了,票房收益小了,但是总收益变大了。他希望票房大了,互联网收益也大了。

他提出两个方向,一是把票房+互联网的收入加起来最大化。二是除了互联网版权售卖,院线电影需要更多互联网收入模式。他坦承,院线电影不上院线,直接在网上播,在经济实力上,互联网视频行业还撑不住。

《复仇者联盟4》海报,其预售票房已超过2亿

《复仇者联盟4》海报,其预售票房已超过2亿

哪有需求疲软,只有供给不足

王中磊则认为,在观影方式上,互联网平台提供了另一种选择,有人可以选择沉浸式的方式,有人也可以在网上静静观看。他觉得这是电影品类的分别和电影观众的分别,两者并不冲突。

重要的是内容,李婕拿《复仇者联盟4》预售热卖举例,他认为,哪有需求疲软,只有供给不足,其实很多内容还不够好。

另一方面,随着互联网带来越来越多的便利,电视越来越高清之后,电影院在服务上也面临挑战,有些影院都在“待客上门”,不关心观众下次来不来。

“渠道行业也好,内容行业也好,做不到极致都非常危险。”李婕说,在大趋势中也可以对抗趋势。

一部《流浪地球》成为今年春节档最大的赢家,在华谊兄弟影业总经理叶宁看来,按照这样的工业水准,也许在美国一年能生产五六十部,以这样的水准讲好中国故事,这个强势内容一定会打穿所有情景。

他认为,影院的蛋糕一定会大,互联网也会很大,但真正驱动产业的是内容。做内容的功夫是硬功夫,我们的能力还不够,这就是现状。

龚宇也分享了2019年在网络视频中的电影,他说,有一半流量来自海外电影,这些海外电影绝大部分不是新片,少一半的流量绝大部分来自于国产的新片,国产电影的片库流量占比很低。他认为,这说明优秀作品太少了,凑个热闹看看,过后不想看了。

叶宁也认为,我们还是一个起步者,真正留下的优秀作品太少了。“国产优秀电影也有被反复观看的,只不过数量太少了,我们量多,但是质不够。”(完)

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