美图卖掉"手机"后新动作 赚的还是爱美女孩子的钱

（原标题：刚卖掉手机业务，美图又有新动作，赚的还是爱美女孩子的钱）

4月14日晚，美图手机在官方微博发布长文，回忆美图手机的发展历程，并再次宣布将调整手机业务，与小米战略合作，将美图手机品牌独家授权给小米。

而在卖掉了手机业务后，美图的下一步将会是什么？这是业界关心的重点。

美图公司方面向记者透露的答案，即在意料之外，也在情理之中。以“美颜”为卖点起家的美图，接下来要做的事还是和女性的爱美之心紧紧相关。

图片来源：每经记者 张晓庆 摄

美图进军洁面领域

4月15日，“美图美肤管家”的微博账号宣布，美图公司将推出一款名为Meitu spa的洁面仪，加码美肤智能硬件领域。据悉，这款洁面仪将会于4月23日在美图官网正式开售，售价为598元。

随着消费者对美的追求不断升级，洁面仪已经成为了当下热销的美容小家电之一。家电商、美妆公司等纷纷推出各式各样的洁面仪，其中在2016-2017年间，瑞典个人护理品牌FOREO推出的Luna洁面仪，在中国市场的份额连续占据第一的位置。

欧睿国际研究数据显示，从2014年到2017年，光是洁面仪一个品类在中国市场销售额就实现了翻倍，从12.7亿元增长至24亿元，预计这一数字将在2022年达到31.7亿元。

在琳琅满目的洁面仪市场上，美图要怎样竞争？美图在宣传中强调，该洁面仪具有“AI美肤”的特点，并强调产品内置洁面、导出、导入、按摩等多种功能。

事实上，这并不是美图在皮肤领域的首款智能硬件产品，2018年6月，美图已推出beauty more皮肤检测仪。

4月16日，美图公司方面向记者表示，美图未来还会继续推出新的与皮肤相关的智能硬件产品，不排除未来考虑开发包括肌肤清洁、检测、紧致抗衰等基础护理类、功效类产品，全面满足市场对美肤的细分需求。

2018年8月，美图发布“美和社交”新战略，转型成为一家以互联网为重点的轻资产公司。除了将手机业务授权给小米外，美图在去年11月还宣布将电商业务美图美妆交由其他公司运营。美图2018年全年业绩显示，公司去年营收27.9亿元，同比下降37.8%；全年净亏损12亿元，调整后净亏损8.79亿元。其中智能手机及电子商务业务分别亏损5亿元、2亿元。

目前看来，美图正尝试向美肤智能硬件这一细分市场做更多尝试。

美图告别手机业务

2012年秋天，美图诞生了打造自拍手机的想法。2013年5月16日，国内第一部专注于自拍的手机——美图手机1出现了。

但还没等来七年之痒，美图手机便发文称“是说再见的时候了”。4月14日晚，美图手机官方微博发布深情告别信，宣布即将在年中关闭手机业务，将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。

近两年，随着智能手机市场走向饱和，行业正处于快速洗牌阶段，马太效应加剧。美图在告别信的末尾，引用了张震的一句歌词：我怕我没有机会，跟你说一声再见，因为也许就再也见不到你。

回顾美图的创业历程，手机业务曾有过相当辉煌的业绩。

2013年5月，美图推出旗下首款手机产品——美图手机1（Meitu Kiss），这也是全球首款拥有前置800万像素摄像头的手机。数据显示，美图手机1在2013年6月开售，仅53分钟就被抢购一空。

此后，美图几乎每年都会推出两款手机产品，也屡屡掀起抢购热潮，智能硬件业务（主要是手机）也迅速成为了美图公司最大收入来源。数据显示，2016年，美图总收入同比增长112.8%至15.79亿元，其中智能硬件业务收入达到14.74亿元，同比增长120.9%，占总收入的93.3%。2017年，美图总收入同比增长186.8%至45.27亿元，智能硬件业务全年收入达到37.4亿元，业务比上一年增长153.8%，占总营收的83%。

但进入到2018年，美图手机业务开始出现下滑。去年上半年，公司智能硬件收入大幅下降23.4%至14.80亿元，出货量同比下降了37.04%。实际上，尽管前几年美图手机业务增长强劲，但始终未助力美图走出亏损状态。

面对持续亏损的窘境，2018年8月，美图宣布转型“美和社交”，回归互联网本质，调整业务结构。早在去年11月，美图就宣布与小米集团达成战略合作伙伴关系，美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广，而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。此外，小米还被授权生产和推广一系列美图品牌的智能硬件产品（与皮肤相关的智能硬件产品除外）。

而作为回报，美图将享有就合作智能硬件销售带来的授权分成。

由此，2019年1月诞生的美图V7，成为了最后一款拥有纯正血统的美图手机产品。据了解，美图手机的售后服务还是将由美图方面来负责。

国际分析公司Counterpoint研究总监闫占孟在接受记者采访时称，

美图手机刚推出的时候，实际上是有市场机会的。但是现在手机产业门槛越来越高，竞争激烈。小厂商在产品研发、渠道投入上都难以与大品牌抗衡，因此很难找到生存空间。包括美图在内的中小手机厂商均遇到了发展瓶颈。智能硬件业务投入高，利润率相对较低。作为互联网公司，美图可能无法继续等待，而是需要利润率更高的互联网业务来实现盈利。

记者 | 张晓庆