疯狂的《复联4》:高价票"甩卖" 低迷院线等待黎明

（原标题：疯狂的《复联4》： 高价票遭遇“甩卖” 低迷院线等待黎明）

“现在是黎明前的黑暗，但黎明真的会来吗？”当谈到低迷票房状况时，有上市院线公司中层显得沮丧。

事实上，他的担心不无道理。据灯塔数据显示，4月8日至4月14日，内地票房总额5.6亿元，创今年春节档以来的最低值。

不过，行业终于迎来转折。4月12日，漫威超级英雄电影《复仇者联盟4：终局之战》（下称《复联4》）正式开启在华预售，票房一路飙升。灯塔数据显示，截至4月15日记者发稿，《复联4》首映日预售达9584万元，点映及预售票房2.86亿元，前一数字已创历史新高。

飙涨票房背后，是膨胀的影院与票价。4月15日，21世纪经济报道记者在草根调研中发现，北京地区某影院《复联4》首映最高票价350元，上海也出现了464元高价，此前，更有传闻称，黄牛票价达到2000元。

高票价下，影院也在做着选择。4月15日中午，美团数据显示，在4月24日，南京新街口国际影城（德基广场IMAX店）本来上映《复联4》为每天59场，6个小时之后，场次上升到每天72场。

大好形势下，风险暗藏。同日下午，21世纪经济报道记者以“复联电影票／复联四电影票”（关键词“复联4”并无结果）为关键词搜索发现，在闲鱼平台转售《复联4》电影票颇具商机。在记者调查的70个卖家中，51个卖家转手价均低于购入价，其中亏损最多的卖家以500元购入4张票，150元转手售出。“淘宝抢票还花了我150。”一位低价转手电影票的北京大学生称。

“第一天的预售说明不了什么，关键看后面走势，说资本市场有反应也太夸张，行业萎靡太久，需要好消息提振，这让《复联4》显得重要。市场还是缺好片子。”一家院线上市公司高管对21世纪经济报道记者说。

“甩卖” 高价票

灭霸（《复联4》主角之一）一个响指会发生什么？他绝对想不到的是，电影票价被动跳水。

《复联4》涨价的消息历历在耳，21世纪经济报道记者调查却发现，市场在做着选择。70个在闲鱼平台上转售《复联4》电影票的卖家中，只有10家的转手价格高于购入价，9个卖家原价转手电影票，剩下的51个卖家转手价格都低于购入价。提价最高的，在上海，原价332元购入的两张电影票，以1088元出售。不过，截至记者发稿前，这两张电影票仍未售出。低价转手的卖家各有原因，加班、买错时间、和朋友重复购等均是因素。

同时，在美团2019年全国票房排名前30的影城中，记者选取了8家进行调查。这些影院《复联4》每日排片场次从10场到72场不等，而在《复联4》前4天上映的《如影随心》，最高日排片场次只有8场。8家影城中，均以4月24日0点的首映场票价最高，票价最低52.4元，在南京新街口国际影城（德基广场IMAX店）。票价最高464元，在上海百丽宫影城（环贸iapm店）。

另外，记者通过对15位观影观众调研发现，其中13人表示会买IMAX厅的电影票，原因主要是观影体验好，再加上这次《复联4》的IMAX要多出26%画面内容，2人表示会选择普通3D电影票，“IMAX的价格太高了，觉得没有必要。”

喧哗的舆论与现实的落差，谁制造了这一切？前述高管认为，业内确实期待着一部大片，影市低迷太久。

国家电影局数据显示，2019年除夕至大年初六7天长假期间，全国电影票房为58.4亿元，较去年同期增长1.2%。艺恩数据显示，今年春节档观影人次为1.3亿，同比下滑10.5%，较2018春节档减少1500万人次，平均票价为44.8元，同比大幅增长12.8%，场均人次为45人，同比下滑27.4%，上座率为35.5%，同比下滑25.1%。

另据艺恩数据，今年第13周总票房9.62亿元,虽较第11周提高近4亿元。但比起2018年涵盖清明档期的一周,总票房却下降了1亿左右。“近期电影没什么看头”渐成业内共识。

与票房同步退潮的，是公司业绩。2018年年报显示，横店影视营收为27.24亿元，同比增长8.22%，净利3.21亿元，同比下降2.98%，值得一提的是，横店影视扣非净利润为2.49亿元，同比下降11.5％；金逸影视营收20.10亿元，同比下降8.24%，净利润1.58亿元，同比下降25.29%。业绩预告显示，万达电影营收141.01亿元，同比增长6.59%，净利12.93亿元，同比下降14.72%；文投控股营收14.79亿元，同比下降11.51%，净利润2500万元，同比下降93.34%。

“我们都在黑暗中等待黎明。”多位上市公司人士对21世纪经济报道记者说。

各寻出路

对于低迷业绩的原因，业内已取得共识。

4月15日，前述院线高管再次向21世纪经济报道记者强调，“片子不行”是行业最大问题。“影片质量增长严重落后于观众品味成长及电影院数量增长。”

此前，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷也表示，票房寒冬首要原因还是观众观影水平的提高。“电影一般是两年到三年的生产周期，在立项的时候，做的是两年后的产品。”

另一大原因，是影院的过剩。据拓普电影智库数据统计,2015年至2018年,中国电影市场总票房从441亿元至566亿(不含服务费), 同比增长28.34%,影院数量从6494家激增至10462家,同比增长61.10%，影院数量增长幅度远远超过了票房的增长幅度。

与此同时，2018年度银幕总数突破6万块,单银幕票房产出持续下降。以金逸影视为例，财报显示，其单银幕票房接近130万元，同比下降20.7% ，这一数据高于全国平均水平41.51% 。

这种情况下，各家路径也在陆续分化。以业绩相对企稳的横店影视为例，其依旧聚焦主业。横店影视在年报中称，将加快全国战略布局，积极推进“影院综合体”建设。年报还显示，横店影视2018年新开影院52 家, 关停2家影院,其中，关停影院均处于华东区域。同时，横店影视实现非票收入 6.9 亿元,非票收入占比 25.33%。

“横店、万达之类影院规模很大，广告收入等都比较高，相对来说，小规模的院线在寒冬下转型就更困难。”前述院线中层称。

另有公司的做法是，对院线业务再定位。“像我们目前的选择是，院线业务尽量不亏损，并以此撬动影视资源和融资，等行情好了再投院线。”该公司中层道。

对于这一逻辑，前述院线高管并不认同，他表示，就算在寒冬下，院线业务本身依旧可以挣钱，关键在于精细化管理，“投院线的专业门槛确实越来越高。”

龙头万达电影又是另一番逻辑。2月27日，万达电影收购万达影视95.77%股权获批，重组之后，万达电影成为涵盖影视投资、制作、发行、放映的影视全产业链公司。