网易首页 > 财经频道 > 正文

奶白兔雪糕上线 “真假”冠生园再现

0
分享至

奶糖冰激凌在美热卖,让大白兔品牌氛围愈加浓重,也让“有心之人”找到商机。北京商报记者近日调查发现,盒马鲜生正在销售一款名为“奶白兔”的奶糖味雪糕,生产企业标记为宁波冠生园食品有限公司(以下简称“宁波冠生园”)。但宁波冠生园与大白兔品牌的所属公司冠生园集团不存在隶属关系。在很多网红产品上,消费者能够感受到制造商超强的“复制”能力。不过,对于国民奶糖——大白兔而言,更需要加速创新,营造品牌气氛。

大白兔奶糖一度淡出消费者视野,如今重新掀起新一轮消费热。北京商报记者近日在盒马鲜生App发现,该平台正在销售一款奶糖口味雪糕,每袋装有5支雪糕,售价为16.8元。

这款雪糕的包装上印有一只站立、奔跑的白兔,字号加粗显示的品牌名称为“奶白兔”、标记公司为“宁波冠生园”。另外,雪糕的包装上标记的委托企业为宁波冠生园食品有限公司,被委托的生产企业为宁波冠生园雪山食品有限公司。

消费者刘女士购买一袋奶白兔雪糕品尝,她表示,雪糕口味与大白兔奶糖的味道并不相同,“我看到包装时,本以为是大白兔奶糖出的冰激凌”。

北京商报记者走访盒马鲜生乐成中心店时发现,有不少消费者在看到奶白兔雪糕后,会驻足查看商品并拍照。其中一位消费者在拿起雪糕时称,“这是大白兔出的雪糕吗?”

除此之外,北京商报记者在电商平台搜索发现,有不同产地、不同包装袋的奶白兔雪糕、大白兔雪糕在售,有的商品月销量为64笔。其中一家名为“环宇食品”的网店销售一款大白兔雪糕,网店工作人员称,这就是大白兔奶糖的雪糕。而记者找到相似包装的雪糕,包装纸标记品牌为“奶白兔”。

相关资料显示,大白兔品牌归上海冠生园食品有限公司(以下简称“上海冠生园”)使用,大白兔奶糖是由上海冠生园出品的奶类糖果

北京商报记者联系到上海冠生园的母公司光明集团,该集团相关负责人表示,宁波冠生园、宁波冠生园雪山食品有限公司与上海冠生园均为独立运营的公司,不存在隶属关系。

与此同时,北京商报记者根据奶白兔雪糕的包装纸标记的联系电话,尝试与宁波冠生园联系,以核实品牌商标、公司经营合作等内容,但截至发稿前,记者多次致电,电话均未被接听。

第三方律师北京谨良知识产权代理有限公司法律顾问、北京市京师律师事务所律师刘东阳表示,上述行为属不正当竞争行为,奶白兔雪糕的包装颜色搭配、元素搭配、商号名称等带有明显的指向性,消费者容易与“大白兔”混淆和误认。

实际上,在大白兔冰激凌在美国热销时,光明集团相关负责人曾回复称,大白兔将进一步传承经典、创新突破,通过糖果新品研发、品牌跨界合作、产品品类拓展,让品牌年轻化。但这些计划并未能快速落地。

商务部品牌专家顾环宇分析表示,大白兔以过年要吃糖、喜糖为主打,在数十年前拓展市场。现在徐福记等品牌已抢占年货糖产品市场。随着消费者消费习惯、生活方式的转变,奶糖不再是零食消费的主流,这时品牌价值胜过产品。

另外,顾环宇指出,现在提倡健康消费,例如“低油”、“低糖”,这与大白兔现阶段的产品定位不符,需要大白兔对产品线进行彻底性改革。大白兔品牌想要实现进步式发展,要通过开发新产品获取新客流,与其怀旧,不如利用品牌做创新,实现场景、体验、产品优化,做“内容+产品”生态。

相关推荐
热点推荐

一下子招惹俩军事大国!英航母群被“锁死”?俄军:你们不该来

无线泉州
2021-05-10 21:11:10

红孩儿扮演者刷屏:已成中科院博士!北大保送、硕博连读,身家上亿!

中国基金报
2021-05-10 22:44:49

“最新血压标准”已公布,不是之前的120/80,对照下血压或不高

生活大火锅
2021-05-08 00:21:55

不知不觉,人民币又涨疯了!外贸企业的好日子还能持续吗?

第一财经资讯
2021-05-11 06:46:52

一夜之间世界大变,英法2国突然打起来了,出动84艘船只猛烈对撞

辰龙军事
2021-05-11 08:44:37

为证明时间不存在,一女性在洞穴中住130天,结果怎样了?

钟铭聊科学
2021-05-07 14:22:51

卸任近9年,潘家华接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查

新京报政事儿
2021-05-11 11:40:06

尴尬吗!?台“友邦”洪都拉斯:萨尔瓦多将帮我们从中国大陆购买疫苗

环球网资讯
2021-05-11 09:20:00

“你好,李焕英”:又延期!从好评如潮到被骂到底是谁的错?

明星八卦club
2021-05-09 00:29:06

电脑硬件巨头技嘉科技嘲讽中国制造质量差,遭各大电商平台疯狂下架,代理商低价抛售,刚刚出来道歉了

和讯财经新知
2021-05-11 15:54:24

上海经信委:宏光MINIEV、哪吒V、欧拉全系车型、奇瑞小蚂蚁暂时不能上牌

第一电动网
2021-05-09 09:07:15

中芯国际传来利好,台积电没有预料到,“破局”已然开始!

山末
2021-05-11 12:17:54

又一起!亲哥哥上产证,妹妹被统筹!官方回应:不算直系亲属!

择学堂
2021-05-10 18:15:40

魔兽怀旧服:究极“排骨人”自曝,角色全毕业,2年游戏入账30万

胖哥游戏说
2021-05-11 14:20:52

“三无女”正在社会蔓延,有儿子的家庭要注意了,网友:宁愿不娶

图图麻麻小课堂
2021-05-10 16:46:40

养老金迎“大调整”,领取时间、方式已变更,快转告咱爸妈

军机大臣
2021-05-11 06:03:58

郑伊健昔日甩邵美琪被批为负心汉,倪震爆分手内幕:与梁咏琪无关

长春国贸娱乐
2021-05-09 23:37:30

乱套了?美国首都进入紧急状态,拜登放狠话,俄罗斯:不是我干的

美洲报姐
2021-05-11 13:28:19

中秋节前后还要挪动三个周末,放假究竟该不该调休?

记录之路
2021-05-11 11:45:27

谢娜离开《快本》105天,暴露了芒果一姐的假相:有一种天真,叫错把平台当本事

十点读书
2021-05-08 21:29:31
2021-05-11 18:29:07

财经要闻

头条要闻

813栋别墅294栋多层 在滇池边上盖楼的公司什么来头

头条要闻

813栋别墅294栋多层 在滇池边上盖楼的公司什么来头

体育要闻

第182次三双!威少独享NBA历史三双王

娱乐要闻

baby录综艺绑双马尾变清爽学生妹

科技要闻

周鸿祎:假以时日 华为汽车一定能取代特斯拉

汽车要闻

韩国旗舰电动车? 现代将推IONIQ 6轿车

态度原创

手机
旅游
游戏
公开课
军事航空

手机要闻

iPhone折叠屏预计将于2023年发布:屏幕大得惊人

旅游要闻

玛雅文明五大未解之谜,你知道几个?

PlayStation中国发布国行倒计时海报

公开课

细思极恐!14种被心理操纵的迹象,你中了几个

军事要闻

央视曝光国产新型车载榴弹炮射击细节

×