（原标题：衍生经济规模将超4000亿元 马拉松新政严管赛事运营公司）
马拉松堪称奥林匹克运动的“灵魂”，而城市马拉松最能展现这项运动的魅力——整个城市为之而动，自然景观或人文遗迹与之交融。如今，马拉松甚至被期待成为促进经济增长的“第四驾马车”。3月11日，中国田径协会马拉松年度新闻发布会举行，数据显示，2018年全国举办800人以上马拉松及相关赛事共1581场，平均每天举办4.3场，而江苏省凭借146场马拉松赛事位列全国规模赛事数量第二，从跑者常住地省份占比排位来看，江苏同样霸占榜眼位置，被称为最爱跑马的省份之一。
江苏人爱“跑马”
《金证券》记者注意到，该场发布会透露的信息显示，去年中国285个地级市举办马拉松比赛，半程马拉松数量、越野跑以及迷你跑数量最多。全国马拉松累计参赛人次583万，其中马拉松参赛人次达到了265.65万人次，半程为180.42万人次。
从赛事地区分布来看，东部沿海地区赛事数量多于西部地区，浙江赛事数量第一，达到180场，江苏省紧随其后，为146场，广东省与北京市并列第三，均为114场。值得一提的是，2018年全国完成马拉松和半程马拉松的跑者常住地省份排第一位的是广东，占全国总比例的10.07%，江苏其次，占比为9.63%，浙江列第三，为7.67%。
2018年马拉松赛事报名费全程平均130.05元，半程马拉松102.05元，水平整体偏低，与各城市将马拉松定义为公益性质的赛事运作模式紧密相关。从认证赛事运营经费支出情况来看，A1级别全马需1199.86万元，A2级别全马需544.13万元。A1级别半马需515.53万元，A2级别半马马需480.4万元。A类赛事的平均赞助经费收入为432.49万元，其中A1类赛事为479.11万元，占总体运营经费的54.74%；A2类赛事为241.02万元，占总体运营经费的51.26%
2018年中国马拉松年度总消费额达178亿元，全年赛事带动的总消费额达288亿元，年度总产出达746亿元，比去年同期增长7%。
千亿经济“蛋糕”
数据显示，在跑者花费方面，报名费与参赛费分别为42%与41%，日常训练费占16%，知识付费占1%。作为参加多场马拉松比赛的跑者，南京姑娘邹甜基本认同这一消费结构。2015年年底，邹甜成为一名跑者。起初，她连3公里都跑不下来，随后慢慢加大运动量，最长距离竟然能达到15公里。邹甜暗暗下了决心，“这辈子一定要跑个半马。”机会很快就来了，她报名参加了南京溧水山地半程马拉松赛。当日，站在起跑线，邹甜还有几分忐忑，当冲到终点时，邹甜的内心却是极度畅快：2小时45分钟，我的半马成绩！
就像路跑爱好者所调侃的，“有了首马，就会有第二马、第三马。”邹甜对《金证券》记者表示，自己后来盯上了悉尼马拉松，报名费加上交通费、住宿费等，一共差不多2万元。路跑3年多的时间，邹甜购置了跑鞋、运动内衣、套装，花费4000多元。身边朋友也有开销大的，比如买个运动手表，请个体能训练教授。这就是马拉松的魅力所在，各有各的玩法，就看你怎么玩。
《金证券》记者接触的圈内人士表示，不少城市热衷于举办马拉松比赛，归根到底在于马拉松经济的发展能带动城市旅游经济发展，同时有益全民健身的氛围日益浓厚。早前，东北证券研报也预计，马拉松赛事经济2025年将达到500亿赛事经济规模，未来马拉松衍生经济规模将超4000亿。
严管赛事运营公司
《金证券》记者注意到，就在昨日，中国田径协会副主席王楠解读了2019年中国马拉松的新政策及修订情况。王楠说：“中国马拉松目前有近千家运营公司，存在赛事运营不规范、赛事同质化严重等特点。”在最新修订的《中国马拉松及相关运动赛事运营公司注册管理办法》中，中国田径协会强调，以前只是中国田协对A类共办赛事运营公司进行监督管理，今后将扩大到A类共办赛事、B类认证赛事以及C类备案赛事运营公司。
前述圈内人士向《金证券》记者透露，城市马拉松的经营规则一直是地方政府举办赛事，第三方商业公司买断几年的赛事经营权，自负盈亏。目前登陆资本市场的赛事运营公司包括港股智美体育，新三板市场上同样挂牌着6家业务涉及到路跑、马拉松、定向越野的公司。他判断，随着马拉松新政出炉，头部企业将会强势分割行业发展红利。从今年智美体育0元中标济南国际马拉松来看，地方政府也是更加致力于将马拉松赛事打造成“城市名片”。
本文来源：金证券
作者：江芬芬
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