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双十一狂欢是消费降级吗? 不至于! |财经新逻辑

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网易研究局NO.465

财经新逻辑

作者|邓新华

今年“双11”,天猫“全天成交额达2135亿元,同比增长了26.93%。京东11.1号到11号累计下单金额超1598亿。

面对订单数字再创新高,网友关于“双十一”是消费升级还是消费降级的讨论很热烈。

一些人认为数字体现了消费强劲,肯定是消费升级。但是另一些人认为,大家集中在“双十一”买东西,恰好说明大家收入压力大,必须在“双十一”多省点钱,体现了消费降级。

天猫双11发言人蒋昕捷称:近年双11热门产品从服饰到3C家电,再到今年的美妆、医疗、健康产品,体现了实物消费结构升级,服务消费开始智能化。

但是,天猫实物消费结构升级,也只能证明“双十一”消费升级,但另一种逻辑——“双十一”省钱体现消费降级说,也同样成立。

所以究竟是消费升级还是消费降级?每个人从他们自身的体验和逻辑来说,只能是公说公有理,婆说婆有理。

是从经济学的道理来说,目前消费降级应该还不至于,但是消费增速下滑,则是肯定的。

因为中国GDP增速仍然在6.5%以上,放眼全球,虽然不再是最高的增速,但也仍然算是高的,算是中等增速。以6.5%以上的GDP增速,人们储蓄、消费仍有较大空间,理应不会出现消费降级。

但经济毕竟已经告别高增速时代。经济增速下降,人们的储蓄、消费增速也必然随之下降。

从天猫的“双十一”销售增速来看, 2015年天猫交易额同比增速59.72%,2016年天猫交易额同比增速32%,2017年天猫交易额同比增速39%,今年天猫交易额同比增速26.93%,明显增速下滑。

可能有人会说,早年天猫“双十一”销售增速高,是因为新生事物容易高速增长,现在“双十一”销售总量已经足够大,当然增速会慢下来。

这样的说法有道理,但是能够印证人们的储蓄、消费能力相对增速放缓的数字并不仅仅是“双十一”。像汽车销售数字下滑、手机销售数字下滑等,都是消费能力发生变化的反映。这几年人们的阶层焦虑,是储蓄能力下滑的结果。

因为,在2008年之前,经济增速常年在10%以上,人们机会多,储蓄能力强,阶层上升容易,自然不担心阶层下滑。同时,买房也容易。当经济增速降到6%多,储蓄变慢,阶层上升变难,下滑了就很难再爬上去,所以中等收入的人们很焦虑。同时,买房也变难。

最大的转折发生在2008年全球金融危机之后。那时候,全球都刺激消费,试图以此拉动经济。现在大家看到后果了:越刺激消费,经济增速越起不来,消费越下降。

正道是给企业创造宽松的发展环境,大力减税,使投资有钱赚,人们储蓄容易,自然消费也就高涨。希望减税减费能尽快落实,明年“双十一”大家可以有更多钱消费。

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