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系统门窗需求井喷 谁将瓜分8000亿蛋糕

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(原标题:系统门窗需求井喷 谁将瓜分8000亿蛋糕)

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2018年11月初在北京新国展举办的中国(国际)门窗幕墙博览会,将系统门窗推到了风口上。需求井喷形成的8000亿元门窗产业大蛋糕引发群雄逐鹿,“市场大企业小”的现状让米兰之窗、森鹰、墨瑟等系统门窗企业借势突围,一场瓜分巨大蛋糕的激烈争战让门窗市场山雨欲来。

群雄逐鹿

11月1日,北京商报记者一踏入新国展,各式各样的系统门窗概念就扑面而来。“美心贝斯特,铝合金系统防火窗”、“易欧思ES101系统被动窗,耐火性能通过德国PHI认证”、“凤铝高端系统门窗,采用水密性气密性和抗风压性更好的断桥铝”、“和平门窗,超低能耗节能窗、耐火窗”……在650多家参展的企业中,系统门窗是被频繁提及的一个词,在8个展厅中设立了4个展厅,专门展示系统门窗。

据统计,在住宅中门窗面积约占住宅总面积的25%,20%新房用户有门窗更换的需求,门窗零售市场总需求约为8000亿元,其中中高端铝合金、铝木门窗市场需求总量超过2000亿元。庞大的市场需求给企业充分的发展空间,2018年仅收录在中国企业名录的门窗企业就达19669家,还不包括各种小型加工厂与加工作坊。

大行业、大市场、小企业,是门窗市场的现状。“中国95%的窗户实际上没达到国家节能标准。”中国建筑金属结构协会秘书长刘哲告诉北京商报记者,目前建筑能耗已占我国全社会总能耗的40%,门窗能耗又占建筑能耗的45%-50%,占社会总能耗的15%-20%,“门窗是引起建筑能源损失的主要原因,使用更节能的系统门窗逐渐成为一种趋势”。

国家对节能要求标准的提高,以及消费升级趋势的引领,更节能、更有品质的系统门窗越来越成为一个炙手可热的门窗品类,引发群雄逐鹿,大大小小的门窗品牌都希望抬高自己的身价,与其他品牌划清界限,宣称自己的产品是系统门窗便成为最直接、最新潮、最有效的方式,从而形成了“系统门窗满天飞,门窗根本无系统”的混乱局面。

高性能成考验

什么是系统门窗?在展厅里,当北京商报记者向唾沫四溅的产品解说员提及这一问题时,有的支支吾吾不知所云,有的云里雾里不着边际,几乎没有一个人能够说清系统门窗的真实含义。

为了规范系统门窗,由行业协会牵头、多家企业发起,组建了一个行业自律组织——中国建筑系统门窗联盟。该联盟执行秘书长边东昱告诉北京商报记者,目前还没有系统门窗的国家标准,准确定义系统门窗确实很难。“打个比方,门窗行业的系统门窗就是电脑行业的高端品牌机。”边东昱表示,系统门窗是一个性能系统的有机组合,就像组装一台电脑,如果仅仅为了工作,组一台普通的机器就够了;如果为了玩游戏、看电影,那就需要配备更好的声卡、显卡、CPU;如果是为了剪辑视频、制作动画,则需要更大的固态硬盘、分辨率更高的显示器甚至一些外接设备。“对于生产系统门窗的企业来说,不仅需要考虑窗户本身的水密性、气密性、隔热、隔音、防盗、操作手感等一系列重要的功能,还要考虑设备、型材、配件、玻璃、粘胶、密封件各环节的综合搭配,最终形成高性能的门窗系统。”

一直以来,门窗品牌在家装中很容易被忽视,消费者在购买门窗时不看品牌和性能,只看价格。近几年随着精装修房的兴起和被动式建筑需求的增加,性能更高的系统门窗有了更广阔的市场空间,给一些专注于系统门窗研发的企业搭建了良好的发展平台,但参差不齐的质量和生产能力给系统门窗的发展蒙上了一层灰霾。

“一些门窗企业以为用最贵的五金件、最好的材料组合在一起就是系统门窗,这是一个误区。”刘哲表示,系统门窗的关键在于系统,有好的五金件没有好的窗架,窗户依然不会有好的性能,而这需要专业的团队根据实际情况研发出最优质的搭配方式。

行业洗牌加速

11月3日,米兰之窗发布系统门窗新品——内倒平移3.0MILUX?DOMO,独创内倒平移开启方式,不占空间、没有安全隐患、密封性超强,呈现的多项高新科技更是让人看得眼花缭乱:抗风压9级、气密性8级、水密性6级、隔声性5级,均远超世界标准;融入86项国家专利,其中十多项是发明专利;集成净化新风系统、光感风感雨感系统、自动调节开启系统融为一体,还能智能调节室内微环境……

“这款产品历经三年研发、5次产品迭代、126次定型改型测试,可谓千锤百炼。”在发布现场,米兰之窗执行总裁陈涛语气沉重。米兰之窗董事长马俊清则用例证来说明在系统门窗研发方面的实力:在雄安新区市民服务中心的被动式建筑和株洲市2500平方米的被动式采光顶两个质量要求极其苛刻的项目中,米兰之窗不仅利用自己的系统门窗击败所有对手获得了订单,还用最短的时间完成了工程。

刘哲表示,过去国内缺乏系统门窗所必备的五金配件和研发技术,国外一些企业将系统门窗的体系带到中国来,通过分销的方式抢占了市场先机,现在国内一些品牌在默默蓄势、奋起直追,前景非常光明。

系统门窗品牌的崛起并非米兰之窗一个个案。比如森鹰,用铝包木窗作为主要组成部分建成世界上最大的被动式工厂,总面积达4万平方米,其中没有一台空调、一片暖气,却能使人们在东北冬天零下三四十摄氏度的环境下正常工作,既节约能源又减少了碳排放。

历经铝合金、塑钢、断桥铝、铝包木等品类发展,门窗行业进入了品牌角逐时代。专家表示,铝合金窗并不是低档产品的代名词,如果把它的K值标准提升到与系统门窗一样的高度,依旧适用于中高端住宅,只是价格会更贵,因此性价比更高的系统门窗成为未来发展的新风口。只是仅靠一个概念,想要从8000亿元的大蛋糕中瓜分一块儿,并非易事。众多门窗企业要借势系统门窗杀出重围,比拼的是企业综合实力。这场刚刚开始的比拼,将加速门窗行业的洗牌。

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