雪花砸20亿收购洋品牌 几元钱一瓶啤酒的时代过去了？

（原标题：雪花砸20亿收购洋品牌，几元钱一瓶啤酒的时代过去了？）

说起雪花啤酒，大家一定会想到大众、便宜、实惠。但是，几块钱一瓶啤酒的时代过去了，本土的啤酒如今正想尽办法在高端市场试一试水，与洋啤酒联姻，就是一个办法。

11月5日早上，华润啤酒（00291，HK）公告称，拟通过其全资子公司华润雪花啤酒，以23.55亿港元收购喜力在华7家公司。除了收购标的公司外，华润啤酒还将和Heineken Brouwerijen（商标许可方）开展长期战略合作——包括运用华润啤酒的渠道优势，实现Heineken集团授权高端品牌在独占地域的快速发展等。

今年8月，华润啤酒和喜力两大啤酒巨头宣布合作，华润啤酒集团拟向喜力出售40%股份，华润啤酒集团股东华润创业则购买0.9%喜力股份等。

喜力方面于11月5日对外公告称，如顺利通过审核，前述持有华润啤酒集团40%股份的交易有望在2019年通过审批。

23.55亿港元对价收购喜力7家公司

华润啤酒公告称，集团已于11月5日与喜力集团签订股份购买主协议。根据协议内容，华润啤酒（通过其全资子公司华润雪花啤酒）已经同意购买Heineken International在中国内地成立的6家公司（合称Heineken中国内地目标公司）的全部股权以及喜力香港有限公司（Heineken HongKong Limited）（简称Heineken中国香港目标公司）的全部已发行股本。

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为将喜力在华的这7家公司收入囊中，华润啤酒将支付约23.55亿港元（约合人民币20.82亿元）的现金对价。

财务数据显示，在这7家公司中，除喜力（中国）企业管理有限公司和喜力酿酒（广州）有限公司在2017年度实现盈利外，其余5家企业去年均为亏损状态。其中，喜力酿酒（广州）有限公司的净利润从2016年到2017年亦有明显下降。

对此，一位接近华润啤酒的人士对每日经济新闻记者表示，这7家标的公司的现时经营状况不是华润啤酒最为关注的重点，“两家公司在股权和产品、市场策略上开展的长期合作才是华润和喜力两家企业的初衷”。

框架协议内容显示，华润啤酒和Heineken Brouwerijen（商标许可方）同意开始长期战略合作，其中就包括：在独占地域内结合华润集团在销售渠道方面的竞争优势和Heineken集团的高端品牌优势，实现Heineken集团授权高端品牌在独占地域内的快速发展，力争实现世界级的运营效率；在独占地域外，在适当情况下和在框架协议各签署方同意下，利用Heineken集团在该等市场高端啤酒领域的全球分销网络、丰富知识和独有能力，以支持华润集团现有和未来中国啤酒品牌组合（不包括Heineken集团授权高端品牌）的国际化，并成为独占地域外的国际市场中最畅销的中国啤酒品牌。

华润雪花总经理侯孝海曾表示：“通过和喜力的战略合作，一方面可以帮助华润啤酒在高端化进一步提速；另一方面是释放喜力在中国市场的潜力，促进喜力品牌在中国市场高质量的增长；同时，借合作推动华润啤酒走向国际市场；此外，加强交流合作，实现雪花啤酒拥有更高的效率和更高的利润水平。”

此次战略协议的签署，是双方合作的进一步落地。

喜力持华润啤酒集团40%股份最快明年完成

今年8月，华润啤酒和喜力的合作出炉，包括华润啤酒集团拟向喜力出售40%股份，对价243.5亿港元，而华润啤酒集团的股东华润创业拟以4.6亿欧元的总现金对价购买0.9%的喜力股份。此外，华润啤酒将合并喜力中国区业务。

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对于双方合作，中国食品产业研究员朱丹蓬认为，“喜力的品牌非常响，但它在中国缺乏渠道以及落地的能力，而在这方面华润刚好可以与其形成互补。这两者的强强联合意味着中国啤酒的中高端市场将形成‘三足鼎立’的格局。”

11月5日，喜力集团在其官网也宣布，其与华润创业有限公司以及华润啤酒（控股）有限公司签署了最终协议，计划在中国内地、香港地区及澳门地区开启长期战略合作。喜力集团表示，如果顺利通过审批，喜力集团持有华润啤酒集团40%股份的交易有望在2019年完成交易。

上述接近华润啤酒方面人士表示，近几年，啤酒高端化已逐渐成为业内共识，过去靠几元钱一瓶啤酒“打江山”的时代早就过去。中国的啤酒产业又是一个高度竞合、巨头相对固化的产业，因此想要提升利润空间，与强者联合是一个上佳的选择。

“华润在中国有渠道优势，但在高端化方面面临着来自同行业的激烈竞争，喜力在全球化和品牌力上具备独特优势，二者合作在某种程度上开启了啤酒巨头相互竞争的新篇章。”该人士认为。

记者 陈星 编辑 魏官红 王嘉琦