(原标题:号外|波司登加速渠道变革 未来3年“洗牌”3000门店)
网易财经7月19日讯 不久前扭亏为盈的中国羽绒服“一哥”波司登将进行重大调整。波司登近日在北京宣布了未来3-10年的战略规划,其披露的信息显示,未来波司登将进一步聚焦羽绒服业务,与之伴随的将是全面加速渠道变革。波司登执行董事、副总裁芮劲松向网易财经透露,未来3年波司登将对现有3000家门店的70%到80%进行“洗牌“。
芮劲松指出,未来波司登将战略方向的调整,业务将从此前的多元化发展重新转向聚焦主业羽绒服业务。
据网易财经此前报道,波司登是我国著名的羽绒服品牌企业,在中国的羽绒服行业常年占据第一。产品品类的单一,曾一度让波司登希望用多元化来实现版图的扩展,2009年开始波司登先后通过收购、合资等方式,进军男装业务开始,并随后进入高端女装、童装、商务男装、家居等多个业务领域,开始向四季化、多元化发展。
而上述多元化布局也曾一度帮助波司登营收快速增长,从2010年的57.4亿元飞速发展至2013年的93.2亿元。但从2014年开始,在以优衣库、H&M为代表的快时尚品牌冲击下,波司登男装女装业务基本均陷入亏损的境地,波司登也被拉入业绩的“泥潭”。
在经过几年的调整后,2017,波司登宣布“砍掉”男装、居家、童装等非羽绒业务,将资源向主业集中。而这也让波司登业绩全面回暖,其2017年报显示,波司登2017年的收入与净利润大幅双增长。全年营收88.8亿元,同比上升30.3%;实现净利润6.2亿元,同比增长57.1%。
而渠道变革将成为波司登未来几年的“主旋律”。芮劲松向网易财经指出,波司登现有的渠道已经相对边缘化,和当下主流人群和主要渠道渐行渐远。“未来3年,波司登将对现有渠道的3000多家门店70%到80%进行洗牌,新开门店将定位购物中心、时尚百货以及核心商圈的旗舰店,注重坪效和品牌效果”。
除渠道变革外,网易财经还从波司登内部获悉,在产品方面,波司登加大了与外部设计机构和知名设计师的合作,希望提升设计的时尚性。同时,从2018年下半年开始,波司登还将提升在品牌和营销的投入力度。
据芮劲松介绍,中国羽绒服品类市场总量大概在1200亿-1500亿左右,而波司登目前在中国羽绒服品类中市占率约为4%左右。“波司登希望通过未来多年努力,将中国羽绒服品牌的市占率提升到20%到30%”。
(网易财经 陈俊宏cjh6507788@163.com)