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宗庆后:我们不抵制电商 也不拥抱电商

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宗庆后:我们不抵制电商 也不拥抱电商

6月6日,在接受包括21世纪经济报道在内的媒体群访时,娃哈哈集团董事长宗庆后重提电商话题,他表示,“我们不抵制电商,也不拥抱电商。”

自嘲不会网购、没有微信的宗庆后仍旧相信实体经济会长期生存,消费者还是需要体验现实生活,而不是一直沉浸在虚拟线上世界。

之所以再次讨论到电商话题,是因为娃哈哈集团近期抛出了“社交零售”的概念。

今年娃哈哈集团与中南卡通天眼IP合作,推出了一款新的饮品“娃哈哈天眼晶睛”发酵乳,在这款饮品的销售中,娃哈哈摒弃了传统的线下“联销体”,而是在线上发展消费者“代理+代言”,成为联营者。

宗庆后表示,在“社交零售”的尝试中,不会花费太多成本,并且“联销体”依旧是娃哈哈集团的主流销售模式,“联营体”是希望得到与过去传统模式不一样的效果。“大环境在进行变革的同时,娃哈哈也会跟上脚步进行模式上的创新。”

宗庆后不认为这种类似微商的销售模式算“拥抱电商”,他表示这只是一种新的销售方式,以适应年轻人“手机下单”的消费习惯。

他强调,电商对促进实体经济发展有很多正面作用,一方面满足了消费者快速下单、便捷收货的需求,另一方面也在一定程度上解决了信息不对成的问题,例如促进了农村中的农产品销售等。

“但是我不赞成他们(电商)烧钱买流量,把人家产品买来再低价卖掉,把整个实体经济价格搞下去,到最后发展成假冒产品。”

在娃哈哈的产品创新方面,宗庆后表示创新本身并不难,难的是推销与宣传,此次借助“社交零售”,也是为了品牌的知名度与认可度。

对最近发布的这款新品,宗庆后有意将它打造成下一个营养快线级的“国民饮料”,对小众的、高端的市场,他仍旧不太“感冒”。关于此前网红奶茶店“假排队”现象,宗庆后笑称“一点意思都没有,这个量(引发的销售增量)太小了。”

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