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上海家化去年净利润增长近1倍 净利润率尚待提升

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■本报记者谢诚 见习记者施露

在经历2016年业绩变脸后,2017年,重新换帅的上海家化迎来了业绩爆发。

3月21日,上海家化发布去年年报数据显示,在报告期内,公司实现营业收入64.88亿元,同比增长8.82%;实现归属于母公司的净利润3.898亿元,同比增长93.95%,扣非净利润3.31亿元,同比增长62%。

发布年报后,上海家化时任CEO张东方对公司的蓝图进行了描绘:“公司将会集中精力发展10亿元、20亿元、30亿元级别的全国性品牌,同时亦会推出更多合作品牌。上海家化中期发展的蓝图及实现路径已经展现——未来上海家化要进入一个是中型日化产品的俱乐部;长期要加入一个大型日化产品的俱乐部,这个前景的实现指日可待。”

上海家化某经销商接受《证券日报》记者采访时表示,上海家化品牌较多,平民化品牌如六神和美加净销量较好,其余的品牌并不算特别好卖,片仔癀牙膏市场占有率较低,护肤品系列除了佰草集,其余的牌子市场占有率并不高。

线上渠道发力

事实上,自张东方挂帅上海家化以来,多方面的改革已经实行。去年1月份,上海家化公布了公司组织机构的调整方案。围绕16字经营方针,设立研发部、品牌管理办公室、渠道管理办公室、供应链、合并战略部和投资部,增加法律部的合规管理和监督管理职责。

这些变革也颇有成效,反映在年报中则是快速增长的营收和净利润。2017年,上海家化自有品牌全球营业收入(剔除花王业务因素影响),同比增长约48%。

“未来,家化会打造自己的生态圈,集生产、研发、销售、品牌管理以及资本运作五大平台,我们跨界发展,进入服务型的行业,这个行业是目前销售管理、品牌管理、研发成果与行业共享。进入制造行业,现在的工厂除了生产自有产品外,还可以承接OEM和ODM。还有科技行业,我们将领先行业应用AR、VR以及 CRM管理数字化大数据。与在座各位资源共享,激励共赢,把护肤品、个人护理和家居护理领域做强做大。”张东方称。

但分析人士亦指出,公司目前仍旧存在不少挑战。“家化的品牌管理、营销推广、市场治理、渠道冲突,以及产品群策略有些乏善可陈。”

此外,在渠道建设上,线上渠道贡献依旧占比较低。年报数据显示,上海家化2017年线上销售收入14.17亿元,线下营收为50.70亿元,虽然线上收入同比增长49%,但线下依旧是营收主力,占总营收的78.14%。

净利润率待提升

随着IPO逐渐放开限制,日化行业不少企业纷纷开启IPO之路。但作为日化第一股的上海家化,净利润率在行业内并不算高。

最新申报IPO丸美,2017年实现营业收入13.52亿元,净利润3.06亿元,净利率高达22%。2016年全年,日化行业的珀莱雅,营业收入为16.23亿元,净利润为1.54亿元,净利润率为9.49%。

2016年,上海家化的营业收入为53.21亿元,但净利润只有2.16亿元,净利润率为4.05%,到了2017年,上海家化的净利润率上升到6%,在同行业上市公司中表现并不突出。

不仅如此,上海家化在2017年也开启了对外并购, 收入Cayman A2的2017年度净利润为3707万元,扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润为3961万元。

2017年,上海家化也取得1890万元的政府补助。

根据欧睿、中怡康、尼尔森等第三方研究公司的预测和统计,中国日化行业整体发展呈现新常态:整体市场增速放缓,且放缓态势预计将持续,欧睿2016年底预测未来五年行业平均复合增长率约为6.7%。而根据2016年底最新的预测,行业平均复合增长率约为7.9%,预计2021年市场规模可达到4859亿元。

尽管整个行业增速在放缓,但中国仍旧被诸多品牌视为最具潜力的市场之一,尤其在化妆品这一领域,国际巨头均在不断布局。欧莱雅等国际巨头纷纷将中国市场列为重要服务对象。

业内人士认为,眼下,日化行业正面临多方面的挑战,国际品牌的冲击则是一方面。眼下居民消费增速继续放缓,传统销售渠道形势严峻,类似商超和传统百货渠道就表现出增长乏力的态势。另外,不仅是欧美品牌,日韩产品对本土市场的冲击也较为显著,一些大牌为了吸引更多消费更是不惜降价竞争。

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