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欲借大单品战略突围 长城葡萄酒携5单品亮相糖酒会

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■本报记者 夏 芳

在经历了人事调整,产品梳理后,长城葡萄酒进入发力阶段,其将聚焦产区风土特色、聚焦核心价位段,倾力打造中国长城战略大单品组合。

3月20日,长城葡萄酒旗下五大产品系列出现在第98届全国糖酒会的现场。在中粮酒业董事长王浩看来,中国葡萄酒市场容量和潜力巨大,面临着消费升级的重要发展机遇,是未来最令人期待和充满想象空间的市场。中粮将全力支持长城葡萄酒做大、做优、做强,中粮酒业还将推动旗下名庄荟国际酒业、酒鬼酒等加大与长城葡萄酒的协同力度,形成合力、共同发展。

据悉,在产品格局形成之后,长城葡萄酒对旗下产品价格进行了清晰的划分。其中,长城桑干聚焦价格段500元-2000元的中高端酒庄酒,长城五星明确在300元-500元价位段,100元-300元价位段将交错性布下长城华夏、长城天赋、长城海岸。

对此,中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理李士祎表示,未来,公司会逐步把长城的超市终端零售价格推到50元以上。

相关数据显示,2017年,中国葡萄酒总消费量达17.4亿升,居世界第五位,2020年中国将成为参照世界和美国酒类产业格局,葡萄酒消费占比持续扩大。

李士祎则认为,目前,中国市场酒精饮料中葡萄酒的销量占比只有3%,未来将提升至8%-10%。2018年,中国长城葡萄酒将迈入20+时代,2020年,中国长城葡萄酒将跨进新的战略阶段。未来,中国长城还要打造干白战略大单品、起泡战略大单品、新疆产区的战略大单品。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示,中国有着广阔的适合生产酿酒葡萄的区域,气候条件也较为适合。目前,中国葡萄酒开始在国际舞台崭露头角,收获重要奖项,影响力也在不断扩大。

信心比黄金更重要。李士祎表示,中国长城与国同兴,要紧紧抓住大有可为的历史机遇期,实现伟大复兴并重塑世界秩序的历史机遇期,引领国产葡萄酒伟大复兴并筑就世界葡萄酒第三极的历史机遇期。

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